L'amour est aveugle, Première franchise de rencontres à haut concept de Netflix.Photo: Netflix
Il n'a pas fallu longtemps pour que le chef non scénarisé de Netflix, Brandon Riegg, apporteLe cercleà l'Amérique. Jours après la version originale duGrand frère -rencontre -Poisson-chatLe concours de réalité a fait ses débuts sur la Channel 4 du Royaume-Uni à la mi-septembre 2018, Riegg s'est réservé un dimanche soir à l'œil rouge à Londres pour observer le tournage de l'émission et rencontrer des dirigeants du producteur de série Studio Lambert.
Sachant que d'autres points de vente américains reniflaient le format, Riegg a couru pour faire une offre d'ici la fin de la même semaine. L'agitation compétitive a porté ses fruits: peu de temps après, Netflix a conclu un accord pour faire plusieurs versions deLe cercleAvant que certains de ses rivaux aient même eu la chance de soumissionner. «J'ai entendu plus tard que l'un des diffuseurs américains avait en fait quelqu'un sur le chemin de l'aéroport et on leur a dit de se retourner parce que Netflix l'avait obtenu», dit-il.
Riegg ne partagerait probablement pas cette histoire siLe cercleJe n'avais pas conclu une victoire majeure pour la division non scénarisée de Netflix, qui a été en larme ces derniers mois. Alors que le refus du streamer de publier cohérentement les données d'audience vérifiables rend impossible d'évaluer les émissions basées sur le téléspectateur, les métriques des médias sociaux et les preuves anecdotiques suggèrent que plusieurs des récentes émissions de téléréalité de Netflix perdent avec le public:
• le cercle, malgré son format certes ringard, a généré de façon surprenantecritiques solidesdes critiques et incité de nombreuses célébrités (y comprisChrissy TeigenetPaul F. Tompkins) à Kvell à ce sujet sur Twitter. Il a également fait des célébrités mineures de candidatsJoey SassoetShubham Goel, et a entraîné une croissance explosive des comptes Instagram des casts. (Ils se vantent maintenant collectivement de plus de 1,5 million de followers sur la plate-forme.)
• DocuseriesAcclamation,qui a été créé le mois dernier, est devenu un phénomène culturel légitime. Les stars du spectacle ont été partoutcircuit de talk-show, est apparu dans un croquis sur le Spectacle tardif avec Stephen Colbert, et ont été usurpés sur Saturday Night Live.EtJerry, Gabi et Morgan possèdent chacun 1 million de followers ou plus sur Instagram.
• Rhythm + Flow, la série de compétitions hip-hop lancée en octobre, a gagnéraves des critiquespourauthenticitéet a fourni unmajeure augmentationÀ la carrière du vainqueur de l'émission, D Smoke. Sonfinala accumulé près de 6 millions de vues sur YouTube, et il est passé de 10 000 abonnés sur Instagram avant le lancement de l'émission à 1,6 million.
• EtL'amour est aveugle, La première tentative de Netflix dans une franchise de rencontres à haut concept, a été lancée la semaine dernière comme un «événement de trois semaines», gagnant une couverture agressive des points de vente qui examinent généralement chaque cadre deLe baccalauréat. Los AngelesFoisLa journaliste Amy Kaufman, écrivaine du best-seller 2018Pays de célibataire, a donné le spectacleSa bénédictionSur Twitter: «Les gars,L'amour est aveugleest tellement bon. Ça va être ton nouvel objet Netflix, "tandis queLe New Yorker(Oui,Le New Yorker)appelé ça"Un classique instantané parmi les émissions de téléréalité qui ont fait du temps rapide."
La bonne chance de Netflix sur le front de l'émission de téléréalité arrive deux ans aprèsŒil queerredémarrer etJ'y suis arrivé!Mettez d'abord la division sur la carte. Depuis lors, la plate-forme a dévoilé des dizaines de nouveaux émissions et spéciaux non scénarisés dans une large bande de genres, faisant partie de la stratégie globale de Netflix pour devenir non seulement une version numérique d'un réseau câblé maistousles réseaux. Pourtant, Riegg dit que sa division en est encore à ses balbutiements. "Avec le volume de choses que nous aspirons à nous lever en service, nous n'avons même pas terminé ce que j'appelle notre phase la première de la stratégie non scénarisée", dit-il, expliquant que Netflix essaie toujours d'avoir une idée du type de type de Les spectacles qui jouent le mieux avec le public et comment ils veulent les regarder.
Cela signifie essayer des formats qui pourraient ne pas avoir une chance sur un réseau linéaire (commeUn spectacle sur le soufflage de verre), la frappe traite des hôtes non conventionnels (Marie Kondo), et tenter plusieurs spectacles dans une zone donnée (comme la magie ou la nourriture) avant de savoir si le public Netflix est intéressé par le genre. «Une partie de l'objectif est que nous essayons de fournir quelque chose à tout le monde», explique Riegg. «Et non scénarisé est probablement le genre de contenu le plus large qui existe, non? C'est tout, des spectacles aux documents à ces grands formats de compétition. Nous travaillons dur pour que tout cela soit couvert et faisons les meilleurs spectacles dans ces différentes catégories. »
Netflix Unscrited peut également être prospère car ses émissions ont tendance à se démarquer de ce qui se trouve sur le câble et la diffusion.Oeil queer,Avec ses valeurs de production presque cinématographiques et son ambiance de bien-être, a aidé à établir un modèle pour de nombreux projets qui ont suivi. L'absence d'interruptions commerciales signifie que les producteurs peuvent raconter des histoires plus organiquement, sans avoir à construire à une pause ou à répéter constamment des battements d'histoire pour les téléspectateurs. De même, il n'y a pas de censeurs forçant des émissions à sortir des mots de quatre lettres, ce qui fait que les émissions de téléréalité Netflix se sentent plus, eh bien,réel.
Et bien que les producteurs disent que Netflix ne dépense généralement pas des sommes d'argent scandaleuses pour les émissions, ses budgets leur permettent d'éviter les compromis de réduction des coûts qui rendent les efforts de base de la réalité par câble si bon marché. "Ils ont rendu l'entreprise meilleure car ils nous ont inspirés à élever notre jeu, [pour] essayer de faire quelque chose de plus grand et de mieux avec nos émissions", dit un producteur vétéran qui a travaillé avec le service, ajoutant des dirigeants de Netflix Push Producteurs pour «atteindre quelque chose de plus, stylistiquement et éditorial». Riegg dit que c'est par conception, pointant la «flexibilité que nous avons en termes de non-contrainte par l'exécution, de ne pas avoir de pauses publicitaires, de ne pas même avoir des restrictions de nombre d'épisodes. Nous nous efforçons de faire la meilleure version de l'émission, et je pense que cela apparaît à l'écran. "
En plus d'expérimenter les genres et les techniques de narration, Netflix a récemment joué avec les modèles de sortie pour ses émissions non scénarisées. Évitant la règle habituelle de la plate-forme tous épisodes-at-in,Rythme + flux,Le cercle,etL'amour est aveugleont tous abandonné des épisodes en lots au cours de trois semaines. En théorie, cela donne à Netflix la machine de publicité et de marketing (ainsi que l'algorithme) plus de temps pour canaliser les téléspectateurs dans les émissions, tout en aidant à construire des bavardages sur les réseaux sociaux. Riegg dit que c'est un «jugement» que les projets non scénarisés Netflix obtiennent la stratégie de libération de plusieurs semaines, notant queAcclamationEt le récentSuivant dans la modeLa série de compétitions a créé tous leurs épisodes le même jour. «Ce n'est pas qu'une seule façon est meilleure que l'autre», dit-il. «Il s'agit davantage de la personnaliser, selon l'émission.»
Tous ces essais et erreurs conduisent inévitablement à certains échecs, même si les dirigeants Netflix utilisent rarement le mot F. Ainsi, alors que le service a eu plus que sa part de «coups» de réalité, le volume de sa sortie non scénarisée masque le fait que de nombreux spectacles viennent également de disparaître. L'ambitieux docudrame musicalOuesta eu quelques minutes de buzz avant sa première en octobre 2018, puis a disparu quelques semaines plus tard. La tentative de Jimmy Carr pour amener le format de spectacle du panel de célébrités britanniques en streaming avecLe correctifFizzer après une saison rapide (bien qu'il ait depuis fait des offres spéciales de stand-up pour Netflix). Riegg, qui a rejoint Netflix de NBCUniversal en 2016 et a dirigé l'unité non scénarisée au quotidien depuis 2018, dit qu'il n'y a pas de leçons primordiales à tirer des tubes et des manquements de la poussée de la plate-forme dans une programmation non scénarisée , du moins pas encore. «Ce n'est vraiment pas une question de ce qui a fonctionné ou n'a pas fonctionné», dit-il. «Nous avons eu un large éventail de spectacles qui ont fonctionné, et une grande partie de ce succès reflète que nos membres ont simplement des goûts et des intérêts divers. Nous travaillons toujours à nous assurer que nous couvrons toutes les différentes catégories. »
Riegg concède que làestUne catégorie qui s'est avérée plus difficile qu'il aurait pu espérer: les talk-shows. Alors queDavid Letterman,Hasan Minhaj, etJerry SeinfeldJ'ai encore des programmes sur le service, Netflix a fait plusieurs autres tentatives de locuteurs qui ne sont allés nulle part, malgré des hôtes tels que Michelle Wolf, Norm MacDonald, Chelsea Handler et Joel McHale. «La rapidité du genre Talk a été un défi pour nous, en particulier pour les spectacles qui sont de la durée ou qui ont une courte durée de conservation», dit-il. «C'est une habitude de vision différente de ce que les membres de Netflix attendent généralement de nous en tant que service à la demande.» Riegg ajoute que le streaming est toujours «une nouvelle frontière» pour les talk-shows et que les trois émissions restantes sur la plate-forme possèdent «des styles distincts et originaux qui sont réfléchis et d'actualité mais ont des vies d'étagères plus longues que les spectacles linéaires traditionnels». Et bien sûr, même les réseaux linéaires ont eu du mal à parler ces derniers temps: les téléspectateurs de moins de 50 ans ont fui les spectacles nocturnes des Big Three, tandis queComédie centraleetE!ont tous deux eu des échecs de haut niveau dans le genre ces dernières années.
Quant à la prochaine étape pour Netflix non scénarisé, le thème global continuera d'être… plus. Les prochaines semaines verront les débuts des docuteriesBébés(21 février), le thème de la nourriture Restaurants sur le bord(28 février), et expérience sociale 100 humains (13 mars) ainsi que la version brésilienne deLe cercle(11 mars). Il y aura aussi de nouvelles saisons deLaid délicieuxetCar Masters,Bien que certains producteurs de réalité commencent à demander si Netflix gardera des franchises non scénarisées réussies pendant des années comme le font les réseaux de câbles et de diffusion. Le service a clairement indiqué qu'il favorise dépenser de l'argent pour de nouvelles idées sur le maintien de projets en vie pendant plus de trois ou quatre saisons, car un tarif plus frais a tendance à générer de nouvelles inscriptions d'abonnement. «Les gens ont dit, vrai ou non, que, dans Scripted, Netflix n'a aucune incitation à faire dix saisons d'un spectacle. Il n'y a aucune raison de le faire de manière créative ou financière », explique un grand producteur non scénarisé. «Est-ce que cela va être vrai en non-scénarisé? Si je fais un coup de câble de base, l'objectif est de maximiser la note aussi longtemps que possible… le réseau voudra généralement autant que possible. Chez Netflix, je ne suis pas sûr que quiconque soit sûr du modèle de réussite. »
Tout en acceptant que ses pairs de diffusion et de câble «aient des demandes différentes sur eux» et sont plus susceptibles de surdimensionner les dénombrements d'épisode pour les émissions réussies, Riegg laisse entendre que Netflix Unscrited pourrait également maintenir ses plus grandes émissions de téléréalité en vie pendant un certain temps. "Si vous regardez l'histoire de la télévision, certaines des émissions les plus longues sont des émissions non scénarisées", dit-il. «Ce qui est unique dans cet espace, c'est chaque saison deGrand frèreouSurvivantouL'Amérique a un talent, c'est comme un nouveau départ. Il n'y a donc aucune raison de ne pas penser queŒil queerouJ'y suis arrivé!ouLe cercleOu l'un de ces émissions n'a pas pu continuer pendant de nombreuses saisons. »
