*actionne l'interrupteur*Photo : Disney+
je ne regarde pas vraimentLe Mandalorien.Cependant, je regarde Internet. Beaucoup. Il y en a certainement trop. Ce qui signifie que, peut-être comme vous, j'ai eu une chronologie Twitter remplie de rien d'autre que Baby Yoda ces dernières semaines. En voyant Baby Yoda - qui, j'ai appris cette semaine d'unNew Yorkle rédacteur en chef qui a eu pitié de moi, c'estpasle Mandalorien titulaire – la raison est immédiatement claire. Il est adorable, vert, spongieux et petit. Il a de petites mains, de grands yeux écarquillés et des cheveux couleur pêche qui poussent sur sa peau ridée mais jeune.Ariana Grande a tweeté à son sujet.Il a fait crier Bryce Dallas Howard.Il a fait pleurer Warner Herzog. C'est le pouvoir de Baby Yoda.
Ce pouvoir était également apparemment calculé pour la viralité. Il suffit de regarder leIntérêt pour la recherche Googlepour Baby Yoda, en constante augmentation depuis début novembre. Alors que les recherches pour « The Mandalorian » ont culminé le 12 novembre, lors du lancement de la série sur Disney+, « Baby Yoda » continue de progresser. (Je vais au moins en partie attribuer cela aux beaux farfelus que j'appelle mes collègues qui ont écrit sur Baby Yoda depuispresque tous les angles possibles.) Durant cette période, 2 millions de tweets avec les mots « Baby Yoda » ont été envoyés, m'a dit un porte-parole de Twitter lorsque je lui ai demandé si le petit mec était soudainement partout en ligne. Si vous prenez en compte tous les tweets contenant des images, des GIF et des vidéos, ce nombre est probablement nettement plus élevé. Le pic le plus important à ce jour a eu lieu pendant le week-end de Thanksgiving, que Twitter a attribué au clip très mémorable de Baby Yoda actionnant un interrupteur sur le vaisseau du Mandalorien.
Il y a un peu de sagesse sur Internet qui prévient que si vous êtes une personnalité célèbre, vous devriez éviter de brandir une pancarte car, inévitablement, cette pancarte sera modifiée par quelqu'un sur Internet pour dire quelque chose qu'elle ne disait pas à l'origine. (Cela arrivait souvent à Trumpà cette époque plus simple où il n'était qu'un candidat à la présidentielle.) C'est le genre de gag Internet auquel vous pouvez vous attendre, une toile vierge pour le fourrage des mèmes. Le clip rabattable du commutateur Baby Yoda a la même énergie. C'est si facile à réinterpréter pour les téléspectateurs comme une blague sur Twitter qu'on ne peut s'empêcher de se demander si les créateurs de la série n'étaient pas totalement conscients de ce qu'ils faisaient lorsqu'ils l'ont écrit.
Il y a une autre scène qui semble également conçue pour être mémorisée : Baby Yoda sirotant une tasse de bouillon. Au cas où vous ne seriez pas familier – si vous avez lu jusqu'ici, je sais que vous le savez, mais permettez-moi de couvrir mes bases ici – il y a un mème populaire qui implique Kermit la grenouille en sirotant du thé. Le thé est littéral, mais aussi métaphorique. Vous ne pouvez pas forcer le contenu viral, mais vous pouvez certainement faire de votre mieux pour créer les conditions idéales pour qu'il s'épanouisse, comme, par exemple, mettre une petite tasse de soupe entre les mains de votre personnage le plus adorable. Il y a une chance non nulle que ce soit juste une chance stupide, mais si vous avez la moindre compréhension du fonctionnement de la culture Internet, cela sera forcément mémorisé à la seconde où le petit gars a attrapé ce petit bol de bouillon.
La conversation en ligne autour de Baby Yoda était déjà forte et abondante avant l’émergence de ces deux mèmes particuliers. Mais chaque fois qu'un nouvel épisode propose un moment mème facile, la Force (je suis désolé) devient plus forte. Alors qu'au début, vous aviez peut-être simplement tweeté des photos de Baby Thee Yoda dans son berceau et déclaré que vous mourriez pour lui, vous avez maintenant des options pour Baby Yoda. Vous pouvez lui faire appuyer sur un interrupteur et écouter « Old Town Road ». Vous pouvez laisser une photo de lui en réaction à un fil de potins brûlants. Plus Baby Yoda devient facile à mémoriser, plus sa portée en ligne est large.
Baby Yoda est le dernier d'une série de personnages mignons et viraux dont la renommée éclipse presque celle de leurs franchises, du moins en ce qui concerne la culture Internet. Disney savait exactement ce qu'il faisait lorsqu'il nous a donné Porgs.Star Wars : Les Derniers Jedi.Les Porgs étant, bien sûr, ces petites créatures mignonnes ressemblant à des oiseaux que mon collègue Nate Jones a écrit à juste titre : «vous êtes contractuellement obligé d'aimer.» Considérez-les comme la réponse de 2017 aux Ewoks. Ils sont mignons. Ils sont câlins. Ils font un excellent jouet en peluche que vous pouvez vendre pour 25 $ pièce.
Un exemple encore meilleur est celui de Baby Groot, dans leGardiens de la Galaxieunivers. C'est un autre film que je n'ai pas vu, mais je suis pleinement conscient de l'existence et de l'importance de Baby Groot. (Le porte-parole de Twitter m'a également dit que « Groot » figurait parmi les principaux mots dans les tweets sur Baby Yoda, avec des mots comme « soupe », « mignon », « vouloir » et « amour ».) Les gens voulaient protéger Baby Groot à tous les frais ; maintenant, ils sont prêts à le tuer pour Baby Yoda. Cette viralité est le genre de publicité populaire dont la plupart des dirigeants ne peuvent que rêver.
Jusqu'à présent,Le Mandaloriena donné aux gens de nombreuses options de mèmes Baby Yoda. (Cependant, cela n'a pas donné aux gens cette autre chose qu'ils veulent, à savoir la marchandise Baby Yoda. Le créateur de la série Jon Favreauditil a demandé à Disney de retarder les jouets Baby Yoda pour s'assurer que l'existence du personnage ne serait pas divulguée avantLe Mandalorien. Lepremier lot de jouetssortira au printemps de l'année prochaine.) Nous ne pouvons qu'espérer que les mèmes continueront et, franchement, Disney ne peut qu'espérer cela aussi. Le meilleur résultat pour eux est que Baby Yoda continue d’offrir à Internet une toile vierge sur laquelle peindre des blagues. Au vu des premiers épisodes, il semble que cette issue soit aussi la plus probable. Nous sommes tous intéressés par Baby Yoda et prêts à être obsédés par le micro-mouvement qu'il fera ensuite. Ce qui, encore une fois, fait du bien à Disney. Mais c'est aussi bon pour nous. Rendez-vous sur Twitter.
