Toni Braxton, Shania Twain et Green Day.Photo : Getty Images
Les American Music Awards de dimanche seront remplis de sets d'artistes de renom que vous vous attendez à voir lors d'une cérémonie de remise de prix 2019, notamment Lizzo, Camila Cabello, Billie Eilish, Post Malone, et oui,Taylor Swift. Mais la télédiffusion ABC comprendra également des performances de trois artistes qui ont atteint pour la première fois les charts Billboard bien avant le lancement de Windows 95 : les Rockers Green Day, la diva du R&B Toni Braxton et la crooner country crossover Shania Twain. Il n'y a rien d'inhabituel à ce que les remises de prix trouvent le temps de mettre en lumière le passé, mais ce qui est relativement nouveau, c'est la mesure dans laquelle les kudocasts de l'industrie musicale se tournent vers la nostalgie comme arme contre l'érosion des audiences.
Cette tendance à embrasser le passé s'est développée au cours des dernières années, explique Mark Bracco, vice-président exécutif de la programmation et du développement chez Dick Clark Productions, la société qui produit les AMA et plusieurs autres grandes remises de prix. Bracco dit qu'ils ont commencé à ajouter davantage de contenu old-school il y a quelques années, notamment en 2015, lorsque les Billboard Music Awards ont ramenéSimple Minds chantera « Don't You (Forget About Me) »pour marquer le 30e anniversaire de la sortie de la chanson et de sa célèbre utilisation dansLe Club des petits déjeuners.La performance a été un succès sur les réseaux sociaux et a conduit Dick Clark Productions à intégrer des moments plus rétro dans les émissions qu'elle produit. En 2017, Céline Dion a célébré le 20e anniversaire de sa naissance.Titanesquethème paren chantant « My Heart Will Go On » aux BBMA. Pour le spectacle de l'année dernière,Salt-N-Pepa a fait un medleypour célébrer le fait d'être la première rappeuse à atteindre la première place des charts, en recrutant un autre groupe rétro, En Vogue, pour l'aider. Et en mai, les BBMA de cette année comprenaient des stars des icônes des années 90Mariah CareyetPaula Abdoul.
Céline Dion aux Billboard Music Awards 2017.
Alors que Carey a produit des succès jusqu'au 21ème siècle, Abdul a depuis longtemps quitté les charts Billboard en faveur de rôles dans la télé-réalité, comme celui de juge surIdole américaine. Mais cela n'avait pas d'importance lorsqu'elle montait sur scène à Las Vegas. "Cela a fait tomber la maison", dit Bracco. "Les gens ont adoré." Et il ne parle pas seulement du public du MGM Grand Garden Arena ou des foules toujours enthousiastes sur Twitter. Bracco dit que le décor d'Abdul et Carey a en fait déplacé l'aiguille de Nielsen, quelque chose que Dick Clark Productions a vu avec d'autres segments rétro récents. « Ces performances de personnes comme Paula Abdul ou Céline Dion augmentent de minute en minute [audiences] », explique-t-il. "Christina Aguilera rend hommage àLe garde du corpssur les AMA a été un énorme pic. Lorsque nous avons décerné à Diana Ross le Lifetime Achievement Award il y a quelques années aux AMA et qu'elle a fait ce medley de huit minutes et demie de tous ses plus grands succès, cela a explosé.
Il y a deux ans, Dick Clark Productions a également ajouté plus de nostalgie à sa production des Academy of Country Music Awards, en introduisant des segments « ACM Flashbacks », dans lesquels des artistes historiques font équipe avec des artistes plus récents pour interpréter des chansons classiques. Ils ne sont pas les seuls à prendre le train du rétro : la semaine dernière, les Country Music Awards rivaux, produits par Robert Deaton, étaient remplis d'explosions du passé, allant d'un hommage de stars aux interprètes féminines mettant en vedetteCrystal Gayle, Tanya Tucker et Dolly Partonà un couple deWillie Nelson avec Kacey Musgravespour une reprise de « Rainbow Connection ».
Bien entendu, l’idée de cérémonies de remise de prix célébrant le passé n’est pas nouvelle. Les distinctions pour l'ensemble de sa carrière sont au cœur de ces cérémonies depuis des années, tout comme les hommages aux artistes récemment décédés. Les Grammys, en particulier, s'adressent à un large public en organisant des réunions de grands groupes d'époques antérieures. Mais de tels clins d'œil à la nostalgie étaient auparavant considérés comme des segments aberrants, puisque les producteurs et les réseaux se concentraient sur des artistes nouveaux et chauds afin d'attirer un public plus jeune. Lorsque Bracco était cadre chez ABC avant de rejoindre Dick Clark Productions, il dit : « Nous n'avons pas autant réfléchi aux actes de legs ou aux anniversaires. S’il y avait 17 réservations pour le spectacle, nous voulions 17 des artistes les plus jeunes et les plus cool de différents genres musicaux.
Au cours de la dernière décennie, cependant, les chaînes ont connu leurs plus fortes baisses d'audience dans la moitié plus jeune de la démo des 18 à 49 ans, les millennials et les téléspectateurs de la génération Z étant les moins susceptibles d'allumer la télévision pour regarder une émission de quelque nature que ce soit. Le public âgé de 35 ans et plus a également diminué, mais pas autant. En recrutant des talents familiers aux téléspectateurs qui étaient en vie et en achetant des disques dans les années 80 et 90 (quand l'achat de disques n'était pas seulement un passe-temps de niche), des émissions comme les AMA et les BBMA espèrent pouvoir endiguer ou peut-être même légèrement inverser le Nielsen. érosion qui est endémique à la télévision en ce moment. « Il y avait des moments au fil des années où je recevais un commentaire d'un membre de ma famille ou d'un ami qui me disait : 'J'ai regardé ton émission hier soir et je commence à me sentir vieux.' Je ne sais pas qui sont ces gens », dit Bracco. « Si cette personne a entre 40 et 50 ans, elle fait toujours partie de la démo. Je veux qu'ils regardent l'émission. Nous devrions donc penser à réserver des personnes qui plaisent à cette tranche d’âge. L’objectif, dit-il, est de « s’assurer que les enfants, maman et papa, grand-mère et grand-père, veuillent tous regarder l’émission ».
Pourtant, ces succès nostalgiques ne visent pas uniquement à transformer les remises de prix en l’équivalent télévisé d’une station de radio à l’ancienne. "Je pense que les jeunes seront toujours servis sur [les AMA]", a déclaré Rob Mills, qui dirige la programmation alternative, les émissions spéciales et la soirée pour ABC, à Vulture par e-mail. En désignant l'émission de dimanche, il note : "Nous avons Lizzo et Billie Eilish, après tout !"
Et même si Bracco, membre titulaire de la génération X, aime rendre hommage aux jalons musicaux d'autrefois, il estime toujours qu'il est « extrêmement important » que des émissions telles que les AMA et les BBMA reflètent ce qui se passe dans la musique d'aujourd'hui. peu importe à quel point il est difficile d’attirer ces jeunes téléspectateurs. « Vous voulez être vital et vous voulez être à jour », dit-il.
