Woo-sik Choi et Ji-so Jung dansParasite. Photo de : Néon
En mai dernier, le scénariste-réalisateurBong Joon-hoa fait face à un tsunami de critiques élogieuses, surfant vers le premier prix du Festival de Cannes pour son thriller comique d'un noir absolu,Parasite. En cours de route, il est entré dans l'histoire en tant que premier auteur coréen à remporter la Palme d'Or, remportant une standing ovation de cinq minutes et battant les favoris du festival comme celui de Quentin Tarantino.Il était une fois à Hollywoodet celui de Pedro AlmodovarDouleur et gloire.Parasitea finalement fait son apparition en Amérique du Nord au prestigieux Telluride Film Festival début septembre, où ilépuiséprojections. Au moment où le thriller allégorique, sur une famille pauvre de Séoul qui parvient à infiltrer une famille très riche avec des conséquences inattendues, a fait ses débuts au Festival international du film de Toronto quelques jours plus tard, le film affichait une note de 99 pour cent pour Rotten Tomatoes, ainsi qu'un ruche deLe buzz des Oscars. Le réalisateur Bong – la force derrière des titres aussi appréciés queL'hôte,Mère,Perce-neige,etOkja— décerner la première nomination aux Oscars du meilleur film de Corée du Sud ?
Et pourtant, malgré l’intérêt intense et soutenu du Film sur Twitter – télégraphiant un consensus critique selon lequelmoins vous connaissez le film avant de le voir, mieux c'est—Parasitene pouvait être trouvé que dans trois cinémas aux États-Unis lors de sa sortie le 11 octobre. Deux étaient à Los Angeles : les cinémas Landmark et ArcLight (les salles d'art incontournables de la Cité des Anges), et un à New York au IFC Center, qui se spécialise également dans les plats dits d'art et d'essai. (Mercredi,Parasitea commencé une course dans son deuxième emplacement à New York, au Lincoln Center.) D'une manière ou d'une autre,Parasitese sentait à la fois étrangement omniprésent et visiblement absent.
Lors de son week-end d'ouverture,Parasitea réussi à récolter 376 264 $ sur ces trois sites, ce qui représente le gain par écran le plus élevé depuis 2016.La la Terre,ainsi que les plus gros retours par écran de tous les films internationaux de l'histoire des États-Unis. Son nouveau distributeur spécialisé, Neon (à l'origine de films commeTrois inconnus identiques,Le clochard de la plage, etMoi, Tonya), aurait pu emprunter un autre chemin et tenter de pousserParasitelargement diffusé lors de ses débuts en salles. Alors pourquoi cette version à combustion lente ?
Selon deux personnes connaissant le plan de distribution du studio et qui ont parlé à Vulture en arrière-plan, la stratégie est une « sortie de plateforme » classique. Le thriller aurait également débuté au Lincoln Center la semaine dernière si la salle n'avait pas été réservée par le Festival du film de New York. Jeudi soir,Parasites'étendra à huit marchés théâtraux supplémentaires à travers le pays, projetés dans deux ou trois cinémas dans chacune de ces villes (en plus de plusieurs autres cinémas à Los Angeles et à New York). À la mi-novembre, le film, qui est déjà uncoup colossalen Corée du Sud, s'étendra à entre 50 et 75 autres villes américaines. Et d'ici le milieu du mois prochain,Parasitesera programmé dans tout le pays et joué dans 125 marchés théâtraux.
Ce type de sortie sur plateforme nord-américaine est une référence pour les films étrangers et les films destinés aux cinémas d'art et d'essai. Mais pour Neon en particulier, qui a achetéParasiteen mai, avant sa première à Cannes, la stratégie consistant à développer lentement le bouche à oreille après des réceptions extatiques dans divers festivals de films internationaux vise à maximiser les perspectives du film lors de la saison des récompenses. Selon les sources de Vulture, Neon parie qu'avec un placement approprié sur le marché du cinéma,Parasitepourrait repartir avec les nominations aux Oscars du meilleur réalisateur et du meilleur film en plus d'une nomination presque certaine dans la catégorie du meilleur film étranger.
En 2017, le distributeur, alors âgé d'un an, a choqué les gourous de l'or d'Hollywood en rachetant leMargot Robbie–avec le biopic de Tonya Harding,Moi, Tonya,au Festival international du film de Toronto et en organisant une campagne de récompenses complète pour le film indépendant décousu, arrivé en salles trois mois plus tard. Malgré la hâte de la sortie et le manque relatif de pré-jeu promotionnel, Allison Janney a remporté l'Oscar de la meilleure actrice dans un second rôle pour son rôle dans le film, tandis que Robbie a obtenu une nomination pour la meilleure actrice. En revanche, le studio travaille depuis mai pour trouver la meilleure façon de promouvoirParasitedans le couloir des récompenses.
Mais un contraste plus frappant avec le déploiement du film sur la plateforme est peut-être l'arc théâtral d'un océan à l'autre d'un autre film spécialisé récemment sorti: le premier film d'Olivia Wilde,Livre intelligent. Traversant le bruit blanc du South by Southwest Film Festival avec des critiques presque uniformément élogieuses et une gigantesque exposition sur les réseaux sociaux en mars, la comédie sur le passage à l'âge adulte mettant en vedette des femmes a été projetée dans 2 500 cinémas du pays par son distributeur, Annapurna, avant du Memorial Day avec un effet insatisfaisant.Livre intelligenta échoué avec seulement 6,9 millions de dollars de ventes de billets lors du week-end d'ouverture. (Au final, le film a rapporté 22,7 millions de dollars dans le monde, sur un budget de 6 millions de dollars.)
De nombreux observateurs de l'industrie, ainsi que des personnes du secteurstudio en difficulté, a deviné la décision de la fondatrice de l'Annapurna, Megan Ellison, d'élargir l'image plutôt que de plate-forme. « Pour moi, vous aviez le modèle de ce film, qui étaitDame Oiseau,qui a reçu d'excellentes critiques et a lentement construit ce grand nombre [78,9 millions de dollars dans le monde] comme l'un des meilleurs films de [la saison des récompenses 2017] », a déclaré un ancien employé de l'Annapurna à Vulture*. "AvecLivre intelligent, je ne sais pas pourquoi tu ne ferais pas ça. Ou lancez-vous dans les festivals et allez-y doucement. Aller large semblait fou.
*Cette citation a été corrigée pour refléterLady BirdDate de sortie 2017.
