Les stars de Dreamville Records : JID, Ari Lennox et, bien sûr, son patron J. Cole.Photo : Getty Images
L'empreinte hip-hop Dreamville Records est - comme sonco-fondateur et joueur vedette J. Cole, qui a inventé l'idée du label en tant que rappeur mixtape surla venueaux côtés de son ami et manager Ibrahim Hamad il y a plus de dix ans – un travail en cours, plein de talent brut sur la voie du raffinement. En tant qu'artiste platine ayant campé devant un studio new-yorkais pour avoir la chance de jouer des beats pour Jay-Z, Cole connaît les deux côtés de la lutte. Sa chance n'a pas changé ce jour-là, mais d'ici 2009, il serait nommé premier signataire du tout nouveau groupe Roc Nation du rimeur de Brooklyn. C'est un travail difficile de se démarquer dans un domaine où tout le monde veut désespérément être vu. L'exposition n'est jamais garantie ; il y a des dizaines d’artistes méritants qui ne sont jamais sous les feux des projecteurs.
Le nouvel album collaboratif de DreamvilleLa revanche des rêveurs IIIdramatise la bataille acharnée des musiciens en activité pour attirer l'attention dans le brutal « LamboTruck », où les rappeurs de la côte ouest Cozz et Reason font équipe pour comploter sur Cole et le fondateur de Top Dawg Entertainment, Anthony « Top » Griffith, la suggestion sous-jacente étant de tenir tête à leurs patrons de label respectifs. C'est plus facile de gagner de l'argent que d'attendre l'opportunité de sortir de la nouvelle musique. «J'ai copié certaines choses, mais je ne suis pas nourri», rime Cozz dans le premier couplet. "Des rêves vivants, mon portefeuille mort."Rêveursn'illustre pas seulement le problème ; il s'intéresse aussi aux solutions. L'album a été réalisé en janvier lorsque Cole a appelé des rappeurs, chanteurs et producteurs talentueux à Atlanta pour une sorte de camp de rap. Plus d'une centaine de créatifs de l'intérieur et de l'extérieur de l'orbite de Dreamville ont obtenu des billets d'or pour les sessions de dix jours et ont sorti plus d'une centaine de chansons.Rêveurs, un échantillonneur de 18 pistes des résultats, équilibre leurs compétences avec une cohésion qui échappe à de nombreuses bandes hip-hop de cette nature de l'ère du streaming (voirContrôle qualité : Contrôlez les rues Volume 1,XV ombragé,Young Money : la naissance d'un empire).
Rêveurs IIIflotte grâce à une planification intelligente. Depuis sa création, Dreamville s'est concentrée sur des auteurs de mots intelligents et attentionnés. La liste actuelle comprend Cozz, le rappeur du Queens Bas, JID d'Atlanta et EarthGang ; le chanteur soul de DC Ari Lennox ; et des producteurs comme Cam O'bi, Childish Major, Omen et Elite, qui excellent tous dans une marque de piège maussade imprégné d'échantillons et de chaleur néo-soul. Ils écrivent seuls, mais ensemble, ils se poussent.Rêveursprivilégie les chansons conceptuelles créatives comme « Ladies, Ladies, Ladies », un clin d'œil à « Girls, Girls, Girls » de Jay-Z, dans lequel JID se souvient de ses anciennes flammes, puis part fumer avec TI, qui célèbre les femmes qui l'ont aimé à travers ses jours de piège avant la célébrité et avant le mariage. « 1993 » est un morceau dans lequel le rappeur et chanteur de Compton, Buddy, joue le gars nerveux au chiffre de l'herbe qui interrompt chaque fois que quelqu'un est tellement distrait qu'il oublie de passer le blunt. « Wells Fargo » prépare un braquage de banque ; « Sleep Deprived » et « PTSD » retracent les épreuves que chaque artiste a surmontées sur le chemin de la gloire.
La mission ici est de bouleverser la réputation de Cole en tant que rappeur qui a obtenu le platine sur trois albums studio consécutifs sans invité, mais aussi de mettre en lumière les talents vitaux et d'encourager la compétition. (La concurrence était suffisamment rude pourfaire jaillir des étincellesle jour de la sortie entre deux artistes qui ont assisté aux sessions dont les couplets ont été finalisés.) Il est naturel que le capitaine de l'équipe veuille maintenant sortir de sa propre tête, après avoir réduit les aspérités de son son au cours du long voyage. de la promesse et du culte exagéré des héros de ses mixtapes et de ses premiers albums studio à la réflexion intense des années 2016.4Votre Eyez Onlouiet la sagesse du vétéran de l'année dernièreCODE. "Je ne veux pas regarder en arrière dans 20 ans et me dire : 'Je n'ai jamais travaillé avec personne'", a déclaré Cole à un moment donné du film.VENGEANCEmini-doc tourné pendant laRêveursséances. Le patron profite également de sa propre renommée pour attirer l'attention sur ses artistes à une échelle qui rappelle la promotion mouvementée du film de Kanye West.Été cruel, une autre sortie sur un label de rap quiest venu avec son propre court métrage.
La série de longs métrages tueurs sur le chemin de ce projet – voir « OSOM » de Jay Rock, « A Lot » de 21 Savage et « Pretty Little Fears » de 6lack, entre autres – est un fil d'Ariane vers les étoiles du J. Univers connecté Cole. Branchez-vous sur les raps rapides et frénétiques de « Off Deez » de JID ou sur la bossa nova calme de « Tribe » de Bas et vous vous ouvrirez aux rimes sages et bien adaptées du premier.Di Caprio 2et celui de ce dernierVoie lactée. "Shea Butter Baby" est une passerelle vers les trésors du premier solo d'Ari Lennox du même nom, une célébration charnelle et confiante de plaisirs simples comme quitter le travail et FaceTiming avec un amant ou se prélasser dans un nouvel appartement sans colocataire.Rêveurs"Swivel" donne un avant-goût du premier album psychédélique d'EarthGang, Dreamville,Pays des miroirs. (Creusez plus profondément dans la composition et vous rencontrerez une multitude de grands artistes de la région d'Atlanta comme St. Beauty, un duo vocal du collectif Wondaland Arts de Janelle Monáe ; Reese LaFlare, co-fondatrice du groupe de trap Two-9 ; et doué (et futur rappeur et chanteur Yung Baby Tate.)
La poussée d'un an et demi de Dreamville (à travers le réseau EarthGangRoyauté, chez CozzEffectué, le luthSans titre,Voie lactée,Di Caprio 2,CODE,Beurre de Karité Bébé,Rêveurs III, et le prochainPays des miroirs) est un plan intelligent pour rassembler les ressources d'une star très demandée et d'un tribunal rempli de joueurs en qui il croit. Les labels de hip-hop peuvent faire plus que enfermer de grands talents dans des cycles de sortie de trois ans, ou acheminer de bons rythmes. et fait chœur le pipeline vers des clients plus célèbres, ou des bancs chaleureux en attendant une accalmie dans le calendrier qui n'est jamais promise. Ils peuvent présenter des auditeurs fidèles à des artistes partageant les mêmes idées. Ils peuvent diriger l’attention du public plus en profondeur. Ils peuvent être des dojos où les techniciens libèrent leur potentiel. Ils peuvent développer un style distinct mais non restrictif. Dreamville joue le jeu.
