Nicki Minaj se produit sur scène aux BET Awards 2018 au Microsoft Theatre le 24 juin 2018 à Los Angeles, en Californie.Photo: Paras Griffin / VMN18 / Getty Images pour parier
Les directeurs créatifs derrièreNicki MinajLes couvertures d'album les plus récentes, Joe Perez et Jenna Marsh, n'envoyaient aucun audioReine, le prochain album de l'artiste, avant qu'on leur dit de commencer à concevoir. Ils entendent rarement la musique, vraiment, avant de commencer à créer l'image qui présentera la musique au monde. Mais ce cycle d'album, ils ont obtenu un aperçu de l'équipe de Minaj, "Nous avons entendu d'où elle venait et à quoi elle pensait", dit Marsh, puis le manager de Minaj a glissé dans un autre: "Il nous a dit que cela semblerait gentil comme'Monstre.'"
Ce qui est prometteur pour tous les fans de Minaj, mais un peu délicat pour Marsh et Perez. Ils travaillent principalement sur des sentiments intestinaux et, si le timing se produit, des photos que Minaj sait déjà qu'elle veut sur les couvertures. Ils y sont habitués. Perez a travaillé avec Kanye West de 2008 à 2016, montant son chemin vers le directeur créatif au Donda Studio, concevant pour toute la bonne musique et le dernier de MinajEmpreinte rosealbum. Maintenant, il dirige son propre studio à Providence, Rhode Island, où il a rencontré Marsh alors qu'elle était encore à RISD et a recruté son aide pour la transparente de 2013YeezusCouverture (à l'époque, Kanye l'a appelé «un cercueil ouvert à CDS RIP») et les t-shirts Yeezus qui ont transformé la façon dont les fans convoitent et ont embrassé le merch. «L'emballage physique disparaît et ce qui nous reste maintenant, c'est la couverture de l'album numérique», explique Perez. "Et [si nous allons] faire une connexion physique, c'est [avec] des marchandises." C'est à des réalisateurs créatifs et des graphistes comme Perez et Marsh pour trouver tout cela. (De plus, l'un des autres premiers projets de Marsh a été la retouche des photos de mariage de Kanye et Kim, qu'elle décrit comme «intéressante»))
Il y a quatre ans, lorsque le dernier album de Minaj,Pinkprint,est sorti, elle avait voulu garder son visage caché, au lieu de cela dans les paroles personnelles: «C'était un album personnel très émotionnel et proche de son cœur pour Nicki et je ne pense pas qu'elle se voulait sur la couverture », Dit Marsh. "Elle était heureuse d'avoir un symbole qui était représentatif de son désordre, de sa rose, de sa navigation et de la représentation de son empreinte digitale, de sa marque." Sur certaines versions de cette couverture, il n'y avait même pas de texte. Cela n'a pas dit son nom ou le nom de l'album n'importe où.
Mais cette fois-ci, les choses étaient différentes. «Nous avions traversé des séries d'options où nous avons créé des formes de lettres personnalisées à utiliser pour la couverture qui était trempée dans différentes couleurs et textures, mais à la fin, elle voulait aller avec une image d'elle-même», dit Marsh, alors ils se sont ajustés. «Au cours de la dernière année, elle a été sous le radar qui crée juste, sans libérer beaucoup de contenu ou de médias sociaux autour d'elle. Quand elle nous a envoyé les photos finales, nous étions heureux de leur mettre le type, car cela avait du sens pour cette période et où elle est dans sa carrière. »
PourReineEt son ambiance «Monster», et tous les singles et les œuvres d'art unique Minaj ont jusqu'à présent dévoilé avant la sortie complète de l'album, elle a envoyé une photo d'elle-même à Perez et Marsh, et ils ont transformé cette image en couverture et une sensation en ajoutant Lettrage unique et personnalisé. Pour «Chun-li» et «Barbie Tingz», il y a un script partiel pressé et manuscrite. Pour «lit», il y a des lettres super étirées, paresseuses et sinueuses qui se reflètent presque en bas de l'image.Reineest un titre royal exotique et chatoyant, tandis que le «sexe riche» est ludique et pétillant. Chacun met son propre travail pour définir Minaj, généralement avant que les gens n'entendent une chanson donnée. Regardez toutes les couvertures côte à côte, et si vous pouviez simplement quitter les yeux de Nicki pendant une seconde, ils vous hurleraient un mot:Polices!
Nous avons donc décidé d'en savoir plus sur la façon dont ils ont été développés. Perez et Marsh creusent pour certaines recherches initiales et moodboard, puis apportent l'aide de typographes et de concepteurs du monde entier. Pour ce cycle d'album, ils ont travaillé avec des artistes de Los Angeles, Providence, Japon, Angleterre et Paris. Voici comment les polices sont faites.
«Chun-li» et «Barbie Tingz»
Date de sortie:12 avril 2018.
Designer:Duong Nguyen. PEREZ: "En ce moment, dans l'industrie, il est le go-to pour la calligraphie manuscrite parce qu'il est prodigieux avec la vitesse avec laquelle il produit."
Date limite:Quatre heures. Perez: "Le texte a roulé à deux heures du matin mon temps parce qu'ils sont basés ailleurs, puis j'ai travaillé jusqu'à ce que je le livre à 6 heures du matin"
Références:Styles manuscrits des années 80, Barbie, Chun-Li deStreet Fighter.
Perez: "L'imagerie qui nous a été fournie était de nature très ludique et quelque peu cinétique, donc j'ai instantanément gravité vers un type de style de calligraphie plus manuscrite qui correspond à l'esthétique de cette espièglerie."
Marsh: «Eh bien, Nicki est une reine de Barbie, tu sais? Je vois les couvertures deReine, «Barbie Tingz» et «Chun-li» comme Nicki dépeignant les reines de différentes époques. «Chun-li» a Fendi pour la reine moderne avec le côté guerrier de mauvaise barre. «Barbie Tingz» fait référence à quelque chose de beaucoup plus âgé, victorien presque. »
Perez: EtReineest Barbarian Warrior, quelque part entre l'Égypte et Gengis Khan.
«Sexe riche»
Date de sortie:11 juin 2018.
Designer:Conception graphique dure.
Date limite:Trois heures. Perez:"Il est basé sur un autre formulaire de type, mais il a été personnalisé. Sous certaines des délais plus stricts, nous commençons par une base ou une influence et nous personnalisons à partir de là. »
Références: '70 Soul Train.
Perez:"Nous avons reçu un appel de son manager avec le titre, c'est tout. C'était presque comme une piste Marvin Gaye. Je suis comme ça pourrait être. Sur 10% des morceaux sur lesquels nous travaillons, j'ai la chance d'entendre la musique. Nous n'avons même pas eu de photo initialement pour celui-ci, nous avons donc conçu une couverture entière. Nous avons été fournis la photo après, donc nous avons fait l'objet de choses, mais la typographie a fonctionné, donc nous l'avons gardé. »
"Lit"
Date de sortie:14 juin 2018.
Designer:Conception graphique dure.
Date limite:Un jour.
Références:Éditoriaux de mode et Polaroids des années 80 et 90.
Marsh: «Vous prenez un Polaroid, pliez-le, écrivez à l'arrière. Ce type d'ère. J'ai choisi des polices manuscrites, je les ai pesées et j'ai eu Jon Bland de conception dure fabriquer une typographie personnalisée. Il est également venu avec le petit NM. Je lui avais envoyé une référence d'un album différent sur lequel je travaillais qui avait le nom de l'artiste vraiment petit et il l'a abrégé à NM ici. Nous l'avons aimé.
Reine
Date de sortie:7 juin 2018, même si l'album arrive en août.
Designer: Assistant ART Direction and Type Design: Katie McIntyre, Type Drawing: Allen Chiu, Design: Gucci Maze, Support Design: Jacob Wise, Jordan Marks et Hedi Xant, Recherche: Dmitry Larionov.
Date limite: Deux mois. Perez: «Nous avons eu un dernier délai et un rendez-vous quand il allait sortir, mais Nicki vient de le publier tôt. Elle pensait que c'était fait et c'était sorti. Nous allions peut-être faire des ajustements mineurs que seul quelqu'un travaillant dans les coulisses et regardant cela pendant des heures le remarquerait, mais quand nous remettrons un fichier haute résolution, nous savons que c'est à l'artiste quand le publier. Les étiquettes ont leurs propres délais, mais vraiment quand l'artiste l'obtient, et c'est un produit final, tout va vraiment. Chaque fois que vous envoyez une version, tout doit être parfait car cela pourrait être une finale. »
Références:Culture africaine, indienne et hindoue; Les courbes de Nicki.
Perez: «Nous avons fait une plongée profonde, sommes allés à la bibliothèque RISD et avons tiré des références sur la typographie, la calligraphie, l'art et la sculpture. Nous avions cet humeur vraiment large de différentes facettes de ces cultures, que ce soit une peinture ou un vieux parchemin ou quoi avez-vous. Nous avons fait beaucoup de recherches et le script en est venu. »
Marsh: «Nicki est très féminine et elle répond au prototypiquement féminin, nous avons donc pensé qu'elle répondrait aux lignes curvilignes. Nous recherchions beaucoup de choses qui semblaient maternelles, comme des systèmes de reproduction, et j'ai trouvé ces vieilles ustensiles de cuisine. Nous apportons également des armes et comment les armes antiques ont été formées pour y mettre une tournure avant-gardiste. Il s'agissait de faire quelque chose qui ressemblait à la forme de son corps, mais avait aussi ce bord. »
Perez: «La reine, le conquérant, la déesse guerrière. Féminine, mais forte et agressive quand elle doit l'être. C'est un peu englobant. Mère Nature. "
Marsh: «Nous avons créé des versions antérieures de cette couverture sur la base de formes de lettres personnalisées qui étaient trempées en rose et différentes couleurs et textures, mais en fin de compte, elle voulait aller avec une image d'elle-même, ce que nous sommes d'accord. Si vous faites exploser le logo et regardez ces trois petits symboles en dessous, il y a un «M» en cercle et c'était le fondement de l'une des couvertures précédentes. Nous l'avons adapté pour leReineTypographie et à la fin, nous avons pu l'inclure à seulement quelques pixels de large. »
Perez: «Nous essayons toujours de tout lier avec de petites nuances, afin que vous puissiez établir une nuance et la construire dans tout ce monde. Les gens verront de petits joyaux à différents endroits et ressentiront plus une connexion d'une chose à une autre. »
Marsh: «Le merch« Chun-Li »a fini par être finalisé avant l'album et nous avons eu une petite lame dessus. Nous avons adapté ce concept d'une lame et l'avons mis sur l'album comme un autre de ces petits symboles. C'était un cas intéressant où le marchand a informé l'album. »
Affiche de la tournée Nickihendrixx
Date de sortie: 11 juin 2018.
Date limite:Un jour. Perez: "J'étais debout jusqu'à 4 ou 5 ans du matin pour envoyer des SMS avec Nicki et son équipe."
Designer: Conception graphique dure.
Références:Perez: «Nous voulions un équilibre entre masculin et féminin. Nous avons dû plaire à deux artistes sur un co-tour, il s'agissait donc de trouver un équilibre entre les deux et de l'avoir agressif et excitant en même temps, comme une tour . "
Marsh: «Une chose problématique avec l'affiche de la tournée est la quantité de dates et de texte et de s'assurer que tout est lisible et propre. Les plus grands artistes peuvent s'en tirer avec juste une photo, donc peu importe si vous ne pouvez pas lire Nicki Minaj ou Future parce que nous savons tous déjà qui ils sont. Kanye ne met jamais de texte ni son nom sur ses albums ou ses marchés parce que vous savez tous déjà. »
Perez: «Je pense que la police originale que nous avons créée fonctionne mieux sur Merch que sur une affiche. C'est un facteur de faible légitimité et comme il devient vertical, il peut être un peu difficile à lire sur l'affiche, mais il a une personnalité unique qui se prête à continuer dans le merch. C'est plus amusant et ludique qu'un Serif ordinaire de la police de caractères SANS-Serif. Il a été personnalisé au point où il a sa propre personnalité unique à laquelle les gens peuvent s'identifier. »
