Maçon Ramsey.Photo : Kevin Winter/Getty Images pour Stagecoach
À l’ère des médias sociaux, l’industrie du divertissement a tendance à dépenser de l’argent pour des idées nouvelles et parfois douteuses plus rapidement qu’une connexion T1 n’aurait jamais pu l’imaginer. (Ava, on attend toujoursce film de braquage de Rihanna basé sur un seul mème.) Même selon ces normes sans doute imprudentes, l’ascension rapide de Mason Ramsey a suffi à donner à quiconque un sérieux coup de fouet. Si vous ne reconnaissez pas ce nom, c'est parce qu'il est moins connu pour ce qu'il est et davantage pour ce qu'il fait - ou, plus précisément, ce qu'il a fait : il estYodeling Walmart Boy, la sensation virale de 11 ans est née dejuste un tweet, qui a déjà donné lieu à des spots invités dans des talk-shows télévisés, à des apparitions dansCoachellaetDiligence, et un vrai contrat d'enregistrement avec un premier single,"Célèbre,"ça faitNuméros Spotify anti-algorithmes.
Un bref aperçu, au cas où la majeure partie du paragraphe ci-dessus apparaîtrait comme un charabia total : fin mars, une vidéo a fait surface de Ramsey chantant « Lovesick Blues » de Hank Williams Jr. dans un Walmart de Harrisburg, Illinois. Alors que la vidéo faisait le tour,quelquesa souligné que ce n'était pas la première fois que Ramsey était filmé en train de lancer des hymnes de cowpoke àla Maison des Reculs, mais cette fois, c'est resté : en une semaine, la vidéo était pratiquement incontournable. Il a ouvert un compte Instagram (@lilhankwilliams), et comme c'est le cas pour la plupart des mèmes sensibles, il étaitvite réservé surHélèneà la fin du mois d'avril, où il a exprimé son dégoût pour l'eau gazeuse, a recommencé son truc de yodel et a reçu une bourse de 15 000 $ de Walmart. Après l'apparition de Coachella, l'émission l'a fait participerencoreà la fin du mois pourse produire sur la légendaire scène du Grand Ole Opry.
Tous les signes indiquentla reine de la danse du jourcomme seul facilitateur ici, mais ce n'est pas tout à fait le cas : peu de temps après l'apparition au Grand Ole Opry, Ramsey a annoncé qu'il avait signé avec Atlantic et son label country Big Loud, dévoilant ainsi son premier single « Famous ». Écrit par Tyler Hubbard de Florida Georgia Line, ainsi que par les auteurs-compositeurs Corey Crowder (non, pasl'ancien basketteur), Sarah Buxton (qui a écrit plusieurs chansons pourNashville(première saison de) et Canaan Smith, « Famous » est, selon l'industrie de la musique moderne, une sorte de succès : lundi dernier, la chanson avait déjà accumulé plus de 2 millions de streams Spotify, occupant ainsi la première place. pour la chanson country la plus écoutée sur Spotify dans le monde entier. Au moment d'écrire ces lignes, il occupe également la première place dans le classement des pays américains d'iTunes.
«Famous» est une chanson douce et compétente, et il n'y a guère de plaisir à analyser le succès d'un enfant qui est à peine assez vieux pour avoir un accès complet au système de contrôle parental de Netflix ; mais il suffit d'une écoute pour décider qu'il y a quelque chose de sérieuxfauxici. "Si je veux être célèbre pour quelque chose / Je veux être célèbre pour t'aimer", plaide-t-il sur le refrain de la chanson, avec des paroles qui imprègnent environ un mois et demi de succès surprise avec une vie d'expérience durement gagnée. ; plus tard, il dit à son amant présumé : « Encore cinq ans/La meilleure chose que j'ai est ici » – un sentiment agréable qui souligne néanmoins la surréalité d'une demi-décennie représentant également littéralement la moitié de la vie de Ramsey.
Il est tentant de faire des parallèles entre Ramsey et le rappeur devenu personnalité Internet Bhad Bhabie, un autre phénomène viral pas assez vieux pour voter avecune prétention à la gloire beaucoup plus douteuseet un contrat d'enregistrement avec Atlantic. Mais le tour de Bhad Bhabie en tant que musicien est arrivé après un an et demi d'une mini-emprise toxique et improbable sur le cycle de l'information, conservant un niveau de « résistance » quiFille à la pelleje ne pouvais que rêver ; il serait grossier de dire qu'elle l'a mérité, mais le passage du temps rend son ascension légèrement plus facile à avaler. Ramsey, de son côté, a été nourri dans le hachoir à viande viral et poussé dans la machine à saucisses de l'industrie musicale plus rapidement qu'il ne le faudrait pour expliquer ce qui se passe dans la saison en cours deMonde occidental —et il chante déjà sur les pressions de la célébrité en opposition à ses difficultés romantiques. Cela ne fait pas tant se sentir vieux que cela souligne à quel point cela arrive à une personne dangereusement jeune.
Mais le phénomène ahurissant et méta-opportuniste que représente «Famous» – atteindre puis se plaindre d'un faible niveau de notoriété, la reconnaissance acquise numériquement étant l'alpha et l'oméga de la vie moderne – n'est pas sans précédent. (Et je ne parle pas du fléau endémique qu'est la culture YouTuber – même si cela semble être le bon moment pour mentionner que Jake Paul, frère de Logan Paul, estréservé pour SummerStage le mois prochain.) Revenons à l'époque un peu plus simple de mars 2011, lorsque"Vendredi" de Rebecca Blacka ouvert la porte à une époque où, commeForbesA l’époque, « le pouvoir des médias sociaux » possède la capacité de « créer des sensations du jour au lendemain ».
À la fois célébré et vivement décrié, « Friday » était la création d'Ark Music Factory, une société de production musicale cofondée par les accros de l'industrie, Patrice Wilson (qui a tristement donné un 16 pas si chaud sur la chanson) et Clarence. Jey. Représentant une sorte de croisement entre une usine anti-hit-making de pop adolescente et une arnaque en chaîne par courrier électronique ciblant les parents riches, Ark n'a pas tardé à ce monde en termes de visibilité; Jey a quitté l'entreprise en 2011 et la même année, Wilson a fondé un nouveau label, Pato Music World. Plus tard, Black a trouvé son propre sentiment derédemption sur le Webcomme (bien sûr)un YouTuber avec plus de 1,3 million d'abonnés- mais elle n'était pas la seule chanteuse en herbe dans laquelle Ark a enfoncé ses griffes.
"Je veux être une pop star ordinaire / Je veux être comme quelqu'un d'autre", chante CJ Fam, 11 ans, directement devant la caméra dans la vidéo du film Ark."Pop Star ordinaire."Rudimentaire et amateur, la vidéo est aussi potentiellement dérangeante dans le rétroviseur qu'elle l'était lorsqu'elle a été vue pour la première fois il y a sept ans, représentant une artiste pop en herbe se plaignant vraisemblablement du prix de la gloire qu'elle n'a même pas atteint. Il y a des séquences fausses de TMZ, des séances photo blasées et, plus étrange encore, une scène dans laquelle Wilson et Jey sourient de satisfaction alors qu'ils regardent son expression piégée sur un moniteur vidéo, sa voix frappant l'air au-dessus d'une électro-pop dystopique : « Je je veux être comme ces filles normales / Je veux à nouveau avoir une vie normale / Comme aller à l'école et avoir de bons amis.
CJ Fam n'était pas la micro-sensation qu'était Black, mais « Ordinary Pop Star » a néanmoins attiré peu d'attention ; dans un geste d'exploitation quelque peu stupéfiant, la publication DIS magazine qui se mange sur Internetfilmé plusieurs vidéosde Fam dans la maison familiale de Fort Lauderdale, chantant dans son salon et jouant du piano ; untoujoursutilisé dans le long métrage capture (intentionnellement, sans aucun doute) une sorte de regard mort sur son visage, l'ennui présumé exprimé par « Ordinary Pop Star ». Mais le moment le plus révélateur du long métrage est venu de Fam elle-même, dans laquelle elle a exprimé son mécontentement quant au résultat du clip de « Ordinary Pop Star » : « C'était très décevant que ma chanson ait été mal comprise », a-t-elle déclaré. "La vidéo était censée commencer avec moi et un ami en pyjama regardant la télévision et fantasmant sur les pièges d'être une pop star, la vidéo n'était pas censée me décrire comme une pop star existante."
La citation de Fam est accablante et illustre les différences entre sa situation et celle dans laquelle Ramsey se trouve actuellement : alors que « Ordinary Pop Star » était en partie l'œuvre de deux marchands obscurs de l'industrie, « Famous » est le produit de grands -Money Music-Biz Folk et auteurs-compositeurs-interprètes country établis. Mais «Famous» et, par extension, la carrière de Ramsey jusqu'à présent, sont nés du même tourbillon insta-notoire des médias sociaux qui a donné naissance à Fam, Black et à toutes les personnes entre les deux qui ont eu un peu de publicité après une publication virale ou deux. Le taux de désabonnement est tout simplement plus rapide maintenant, et peut-être que la question à poser n'est pas quelle est la prochaine étape pour Ramsey – mais plutôt qui est le prochain juste derrière lui.
