Il contient 45 chansons, mais pourquoi ?Photo : Dave Kotinsky/Getty Images
Chris Brown vous supplie de diffuser son nouvel album. Mais avec 45 chansons, soit plus de deux heures et demie, c'est ungranddemander. Vous pouvez diffuser quelques épisodes deChoses étranges 2à cette époque. Tu pourrais faire la lessive. Tu pourrais regarderTitanesquejusqu'à juste avant la mort de Jack. Vous pourriez bruncher. Bon sang, on pourrait même écouter deux autres albums dans le temps qu'il faudrait pour terminer celui de Brown.Coup de coeur à la Pleine Luned'avant en arrière. Mais il est possible que Brown n'ait pas conçu ce double album (son huitième) – ou sa stratégie de marketing de cascade – avec l'intention que quiconque puisse l'écouter en une seule fois. La veille de sa sortie, ilinstruitses fans, quelle est la meilleure façon de diffuserquelquesafin qu'il puisse être récompensé pour son effort minimal. Pourquoi, alors, rendre l’album si gonflé ?
Les albums surchargés sont devenusun truc du métier de l'industrie musicaleces dernières années, depuis que le streaming a commencé à générer des chiffres dans les charts. En 2014,Panneau d'affichagea commencé à comptabiliser le streaming et les téléchargements dans son classement d'albums, introduisant ainsi dans l'entreprise de nouvelles monnaies musicales telles que « l'album équivalent à une piste » (TEA) et « l'album équivalent en streaming » (SEA). Désormais, dix téléchargements équivalent à une vente d'album, et 1 500 flux de chansons d'un album comptent également pour une vente d'album, même s'ils proviennent du niveau gratuit d'un service de streaming. Selon ces nouvelles directives, mathématiquement, un album contenant plus de chansons a de meilleures chances de se « vendre » en fonction des flux. (C'est particulièrement vrai s'il inclut un single déjà très diffusé, comme on pensait que c'était la raison sournoise pour laquelle Drake avait collé "Hotline Bling" à la fin de son album de 20 chansons.Vues, qui a battu des records de streaming.) La RIAA, qui attribue les désignations d'or et de platine aux albums les plus vendus, a adapté les mêmes règles l'année dernière. Lui aussi compte désormais 1 500 streams pour une vente d’album complet ; lorsque le changement de règle est entré en vigueur, des dizaines d'albumsont immédiatement reçu leurs plaques.
Les maisons de disques se sont jetées sur cette faille : il est courant, en particulier dans le rap et le R&B (deux des genres les plus écoutés qui ont également une longue histoire de longs albums), qu'une liste de morceaux soit longue. celui de DrakePlus de viea jusqu'à 22 titres, alors que même le premier de Zayn en avait 18. Chris Brown n'est pas le seul à remplir son album, même ce mois-ci : Ty Dolla $ign'sPlage Maison 3s'étend sur 20, et BIG KRIT's4eva est une très longue périodea 22 ans. Il est possible que sans ces mesures de streaming, ces albums auraient été aussi longs, mais avec 45 titres, l'album de Brown est l'exploitation la plus flagrante du nouveau système à ce jour.
Avec ce plan de diffusion à la carte en tête, Brown a opté pour une sortie numérique d'abord – au milieu de la semaine de suivi des charts, rien de moins – avec une copie physique à suivre vendredi. (Brown semble avoirtrès mal compris Panneau d'affichage(la semaine du cycle des charts, qui suit les ventes du vendredi au jeudi.) Il a ordonné aux fans de ne pas écouter l'album sur iTunes, mais de le diffuser ailleurs. Son Instagram a encouragé les fans à s'inscrire au niveau gratuit de Spotify et à profiter des périodes d'essai d'Apple Music et de Tidal à son profit (et de l'annuler plus tard, si vous le souhaitez). "Diffusez plusieurs fois et laissez l'album en boucle", écrit son équipe. Allant plus loin, Brown demande que les idiots qui achètent l'album « soient extra » à ce sujet. Pour « acheter plusieurs exemplaires », mais aussi ne pas les acheter tous sur un seul reçu car son équipe estime que cela ne comptera que comme une seule vente. Une vente est apparemment tout ce qui intéresse Brown. (Cette réflexion pourrait aussi être la raison pour laquellePanneau d'affichageaannoncéprévoit de mesurer plus équitablement la valeur des flux.)
Le dernier album n°1 de Chris Brown date de 2012Fortune, et il est clair qu'il en aimerait un autre. Il ne dit pas aux fans de diffuser cet album parce qu'il apprécierait d'être entendu ; il veut obtenir les chiffres de streaming qui le hisseraient au premier rang. Il le dit clairement : « Nous n'avons que 3 jours de suivi après la sortie de ses débuts sur le Billboard 200, donc pas de problème. » (Un seul des cinq singles de l'album, "Party", s'était déjà hissé au Top 40.) Quelques jours avant la sortie de l'album, dans une longue périodedéclarationavertissant ses pairs qu'il serait plus sélectif dans le chant de leurs refrains, Brown a écrit : « VOUS MIEUX [sic] COMMENCEZ À MONTRER UN QUELQUE F**KING RESPECT ET AGISSEZ BIEN ! JE FAIS DE LA MUSIQUE POUR LES GENS QUI AIME MA S**T !!!” Il a poursuivi: "Je suis venu ici avant même que beaucoup de négros connaissent la vraie musique!" Cette idée selon laquelle on doit encore quelque chose à Brown, indépendamment de son passé violent, de ses distinctions passées et de sa carrière à succès, revient dans ses instructions pour diffuser son album : « Nous ne jouons pas gentiment, nous sommes ici pour obtenir la reconnaissance de Chris. et le succès qu’il mérite. Il semble qu’il ait apaisé sa soif de rédemption avec 45 chansons.
Après tout, créer 45 chansons n’est probablement pas facile, même si l’habitude de recruter des dizaines d’auteurs-compositeurs et de producteurs pour un seul projet a créé une culture d’artistes glissant en pilote automatique. Il est possible que Brown ne puisse tout simplement pas condenser ce qu'il a à dire et, comme le streaming a très peu de restrictions, nous nous retrouvons maintenant avec cette chose. Le format de l'album est toujours en évolution : l'année dernière, Kanye West a explorél’idée de « l’album vivant »en bricolant continuellementLa vie de Pabloaprès sa sortie. Frank Ocean a sorti deux albums, dont un qui resten'existe que dans son court métrage compagnon. Drake a récemment fait un album, maison appelle ça une playlist. La musique a toujours été en roue libre, depuis les mix de transe qui durent des heures jusqu'aux chansons composées depur silence, mais le streaming en particulier – et ce que de meilleurs artistes que Brown en ont fait – fait que proposer un album de deux heures et demie semble banal en comparaison.
