Photo : 2017 NBCUniversal Media, LLC
Jimmy Fallon plus tôt cette annéecédéla couronne d'audience de fin de soirée revient à Stephen Colbert. Maintenant, l'hôte de NBCLe Spectacle de ce soirse retrouve à flirter avec un destin qui aurait paru impensable il y a peu : la troisième place. Au cours des deux premières semaines de la nouvelle saison télévisée, Fallon a vu son avance sur Jimmy Kimmel d'ABC s'effondrer, passant de plus d'un million de téléspectateurs il y a un an à moins de 250 000 téléspectateurs la semaine dernière. Et bien qu'il soit toujours en tête auprès des adultes de moins de 50 ans, Fallon perd également du terrain dans la course aux audiences démographiques : malgré une série d'émissions fortement promues avec Miley Cyrus,Ce soirLes chiffres des démos ont chuté de 26 pour cent la semaine dernière par rapport à la même période il y a un an, tandis que Kimmel (+1%) et Colbert (-2%) sont restés relativement stables. Il y a plusieurs raisons à l’évolution radicale des audiences de fin de soirée, mais la plus importante semble assez claire : le perturbateur en chef Donald Trump.
Certains des critiques les plus sévères de Fallon voudront peut-être imputer les malheurs de Nielsen de l'animateur de NBC àl'incident— autrement dit, cette fois-là, en septembre 2016, Fallon a décidé d'ébouriffer la crinière orange de Trump, le « normalisant » d'une manière que certains pensent qu'il n'aurait pas dû. Cela semble un peu exagéré, d’autant plus que dans les semaines qui ont suivi – lorsque l’indignation face à toute cette affaire était à son comble –Ce soira maintenu de fortes notes d'avance sur ses rivaux ABC et CBS. Au lieu de cela, il semble plus probable que Fallon ait été blessé non pas par la façon dont il a traité le candidat Trump, mais plutôt par la façon dont le monde a changé depuis l’investiture de Trump. Pour de vastes régions du pays, l’actuel occupant de la Maison Blanche représente une crise perpétuelle, entraînant un état d’anxiété quasi permanent pour des millions de personnes. Les programmes télévisés qui répondent efficacement à cette nouvelle réalité semblent avoir été adoptés par les publics à la recherche de mécanismes d'adaptation.
Tout comme les accros de l'informationfloquéà la programmation de gauche de MSNBC et les audiences aux heures de grande écoute ont adoptétarif de bien-êtrecomme le hit d'automne d'ABCLe bon docteur, Colbert, Comedy Central'sTrevor Noé, et plus récemment,Kimmel, ont exploité l’air du temps anti-Trump – et en ont bénéficié. Mais plus encore que Kimmel, Fallon a construit sa marque en étant le copain maladroit prêt à tout pour faire rire ses amis. L’actualité, et particulièrement la politique, a toujours passé au second plan.Spectacle de ce soir. Cela a bien servi Fallon pendant les années relativement calmes d’Obama, mais depuis que Trump a pris ses fonctions, cela n’a peut-être plus autant d’écho auprès des téléspectateurs.Nourriture réconfortantepeut être apprécié lorsqu'il s'agit de sitcoms et de drames aux heures de grande écoute, mais les téléspectateurs de fin de soirée (du moins pour le moment) semblent rechercher quelque chose avec plus de mordant.
Il convient de noter que malgré toute l’attention médiatique que Kimmel et Colbert ont reçue pour leurs attaques acerbes contre le président Trump et les dirigeants du Parti républicain au Congrès, leurs chiffres Nielsen – bien que nettement en hausse – n’ont pas explosé.Jimmy Kimmel en directL'audience moyenne de 2,335 millions de téléspectateurs au cours des deux premières semaines de la saison 2017-2018 représente un gain de 8 % par rapport à la même période il y a un an, lorsque Kimmel ne faisait pas la une des journaux pour s'en prendre à Trump. Colbert de CBS a connu une augmentation bien plus importante : sa moyenne sur deux semaines pour l'automne (3,03 millions) est en hausse de 14 pour cent par rapport à l'automne dernier. Mais alors que les réseaux de diffusion sont désormais habitués à des baisses d'audience à deux chiffres chaque année aux heures de grande écoute, les modestes gains réalisés par Colbert et Kimmel représentent en réalité une réussite massive. Ils remontent le courant à contre-courant d'une forte marée d'érosion de Nielsen et arrivent en tête. À la télévision aujourd'hui, le plat est la nouveauté, et un peu le nouveau poids lourd.
En revanche, Fallon entre maintenant dans une deuxième année de baisse significative des audiences. Ce fait, combiné aux gains modestes mais constants de ses rivaux, a donné lieu à la course d'audience de fin de soirée la plus serrée depuis un certain temps. Considérez : il y a à peine deux septembre, Fallon a débuté la saison 2015-2016 avec une énorme avance de 60 % sur Kimmel, troisième, et un avantage de 20 % sur le tout nouveau Colbert.Spectacle tardif. Près de 1,5 million de téléspectateurs se sont un jour séparés de la première placeCe soiret troisième placeJimmy Kimmel en direct. Fallon est désormais à 16 pour centderrièreColbert, alors que son avance sur Kimmel n'est plus que de 10 pour cent.
Les dirigeants de NBC noteront à juste titre l'avantage continu de Fallon parmi les adultes de moins de 50 ans, le groupe de démo le plus attractif pour les annonceurs. En effet,Ce soirest toujours n°1 là où elle compte le plus pour les résultats financiers de NBC, même si l'émission est devenue moins pertinente pour la conversation nationale. Mais il y a aussi des signes de danger. Il y a un an, les avantages de démonstration de Fallon sur Kimmel et Colbert étaient respectivement de 83 % et 63 %. Cela revient maintenant à une marge de victoire de 29 pour cent sur Kimmel et une différence de 24 pour cent contre Colbert. Considérant à quel point Fallon est sur le point de se glisser à la troisième place parmi le nombre total de téléspectateurs, sa domination continue sur la démo n'est pas une mince affaire. Et si les téléspectateurs plus âgés devenaient moins intéressés par le dénigrement de Trump, ou se lassaient simplement de penser à lui, Fallon pourrait être bien placé pour rebondir dans la course aux audiences globales. De plus, à moins de quelque chose de radicalement inattendu, aucun des trois hôtes du Big Three ne va nulle part. Tous sont sous contrat à long terme, et toute décision visant à remplacer Fallon, Colbert ou Kimmel entraînerait probablement des notes encore plus basses. Pourtant, une course aux audiences de fin de soirée, devenue somnolente et prévisible, est redevenue intéressante.
