Cardi B, Taylor Swift.Photo : Getty Images
Les histoires de David contre Goliath ne sont pas beaucoup plus bibliques que celle des deux premiers de l'actuel.Panneau d'affichageChaud 100. Dans le penthouse : éliteun pour cent musicalTaylor Swift, avec son single hégémonique et déjà au top dès l’instant où vous l’avez entendu «Regarde ce que tu m'as fait faire.» Bourdonner le penthouse d'un étage en dessous : une ex-strip-teaseuse transforméeCélébrité Instagramtournésommité de la télé-réalitédevenu rappeur Cardi B, avec lele rap banger de l'été, "Jaune Bodak.» À l'approche de l'automne, Swift, un colosse de la musique qui a passé la dernière décennieplanifier soigneusementchaque mouvement de sa domination country-pop, pourrait être sur le point d'être éclipsé par une femme qui, avec alouette,s'est mis au rapil y a moins de deux ans, après qu'un manager lui ait dit qu'elle pourrait être douée dans ce domaine.
Nous, les observateurs de cartes, avons tous un intérêt profond, et pas seulement ceux qui veulent voir Swift.le single le plus mâché de l'albumenlevé une cheville. Franchement, les enjeux pour « Bodak Yellow » dans les livres d'histoire des charts ne pourraient pas être plus élevés. S'il atteint la première place du Hot 100, ce serait le premier hit-parade d'une rappeuse depuis plus de trois ans, depuis « » d'Iggy Azalea.Fantaisie" mettant en vedette Charli XCX à l'été 2014. Limitez le champ aux femmes de couleur, et Cardi - uneLatine noire, né Belcalis Almanzar d'un père dominicain et d'une mère trinidadienne – serait le premier à figurer en tête des charts depuis que Lil Kim était un quart du remake de 2001 de «Dame Marmelade.» Enfin, parmi pleinementsolorappeurs, le champ est vraiment limité : « Bodak Yellow » serait l'un des deux seuls n°1 d'une rappeuse seule, depuis « » de Lauryn Hill.Doo Wop (Cette chose)» en 1998, presqueil y a 19 ans.
Cela ferait également de Cardi B, nominalement, la nouvelleReine du rap, une couronne qui a appartenu à une seule femme pendant toute la décennie 2010. Ce seraitNicki Minaj, qui étaitauto-déclarant le titre honorifiqueil y a à peine six mois, elle s'est ralluméeboeuf avec Rémy Ma. Cardi s'est déjà mêlée à leur guerre en juin,apparaître sur scène avec Rémyau concert Summer Jam à New York lors d'une célébration des étoiles des femmes du hip-hop organisée par Remy (avec également Queen Latifah, Lil Kim, MC Lyte, the Lady of Rage, Young MA) qui excluait ostensiblement Minaj. Mais « Bodak Yellow » court-circuiterait tout le débat en donnant à Cardi quelque chose de factuellement indéniable qui a échappé à la reine régnante : un single pop n°1.
En effet, malgré tous ses succès multi-platine depuis sa percée il y a dix ans, Minaj n’a pas encore atteint le sommet du Hot 100. Elle s'en est approchée à plusieurs reprises. Minaj a en fait lancé sa carrière sur un label majeur en 2009 avec un long métrage important sur un hit n°2 : «Rocher du lit», un single crédité àJeune argent- le groupe de label fondé par Lil Wayne, slash, pour lequel Minaj et Drake, entre autres, enregistrent. Parmi les succès que Minaj a dirigés, le superlatif de 2011 "Super basse« a atteint la troisième place, tout comme son équipe co-facturée en 2014 avec Jessie J et Ariana Grande »,Bang Bang» ; et cette même année, son Sir Mix-a-Lot-mordant "Anaconda» a atteint le numéro 2. Ironiquement, Minaj étaitgardé de la première place du Hot 100cette semaine-là par « Shake It Off » – du même artiste qui déjoue actuellement Cardi B,Taylor Swift.
Alors, quelle est la probabilité que Cardi surpasse Taylor là où Nicki a échoué ? (Sur Twitter, les anti-Minajers et l'armée « Barb » de Nicki sont déjàéchanger des voléessur cette possibilité.) Début août, avant même que « Bodak » n’atteigne le top 10, la chanson était déjà lahit le plus élevé d'une rappeuse non accompagnéedepuis le sommet de Minaj en 2014 avec « Anaconda ». Maintenant, Cardi a en fait égalé le sommet n°2 de Nicki. Que faudrait-il pour que « Bodak » franchisse le dernier kilomètre ?
Franchement, cela aura probablement moins à voir avec la montée en flèche de Cardi qu'avec le déclin de Taylor – une stratégie de corde à sauter où le coup frontal de Swift s'épuise. En termes de trajectoire de données, « Look What You Made Me Do » de Taylor et « Bodak Yellow » de Cardi sont fondamentalement opposés. Lorsque ce dernier a été abandonné en juin, le premier n'existait même pas encore. Lorsque « Look » de Swift s'est finalement matérialisé, il est entré dans les charts sur une vague de battage médiatique, atteignant le numéro 1 en deux semaines (Swift l'aurait même fait en une seule, faisant ses débuts au sommet, mais les trois premiers jours de diffusion de « Look » ont été assez grand pour qu'ilJe me suis faufilé sur le Hot 100 une semaine plus tôtau n° 77). Alors que la trajectoire de « Bodak Yellow » a été une augmentation rapide mais régulière sur une douzaine de semaines, alimentée parcroissance hebdomadaire explosive sur les services de streamingcar il a fini par dominer des playlists à succès telles que RapCaviar de Spotify et A-List Hip-Hop d'Apple Music.
La bonne nouvelle pour Cardi sur le Hot 100, c'est qu'elle a désormais lechanson la plus écoutée en Amérique– et le streaming est le facteur le plus important du graphique. La mauvaise nouvelle est que ses chiffres de streaming ont semblé atteindre un plafond la semaine dernière, chutant de 12 %, à 41 millions de streams aux États-Unis ; elle n'est arrivée en tête du classement des streamings que parce que le single de Swift a chuté davantage, en baisse de 35 % en streams. (Comme je l'ai dit : le single de Swift est chargé en premier.) Les deux autres facteurs de données qui maintiennent Swift au sommet, les ventes et la diffusion, sont tous deux de légers handicaps pour Cardi. "Bodak" n'a jamais été un gros vendeur sur les sites de recherche de chansons comme iTunes, effectuant régulièrement moins de 40 000 téléchargements par semaine, bien moins que les 150 à 200 000 qu'un palmarès Hot 100 sonne habituellement. Quant à la diffusion, c'est l'histoire de la croissance de Cardi en ce moment : « Bodak » a désormais le16e plus grande audience radio américaine, en hausse de 2 pour cent la semaine dernière – mais le single de Swift se classe dixième.
À ce stade, si « Bodak » doit se glisser dans le penthouse, il faudra encore une semaine d'érosion massive pour le « Look » de Swift, en particulier du côté du streaming. Cardi est désormais n°2 depuis deux semaines ; si elle passe une troisième semaine coincée derrière Swift, il y a même une possibilité extérieure que la prochaine chanson n°1 ne soit pas la sienne mais la chanson qui est actuellement n°3 et qui gagne : le sérieux, le schlocky, Bruyères-rencontre–Tommy Tutonecélibataire anti-suicide »1-800-273-8255.»
L'équipe de Cardi chez Atlantic Records a donc du pain sur la planche et fait tout ce qu'elle peut pour augmenter les flux et les ventes. En début de semaine, ilsj'ai sorti un remixde « Bodak Yellow » avec Kodak Black – le rappeur qui a donné son nom au single original et dont Cardi imite ouvertement et avec amour – et ils ont réduit le prix iTunes des deux versions du single à 69 cents. Les labels utilisent de telles tactiques de réduction de prix depuis des décennies, depuisles jours de cassingles, sans parler deexcitéremixesconçu pour propulser les chansons au sommet des charts. Mais avec tant deencourager Cardi à entrer dans l’histoirecette semaine, il y a un sentiment de mission qui rend ces tactiques moins cyniques que d'habitude.
Panneau d'affichageannoncera le prochain Hot 100 No. 1 le lundi 25 septembre.
