Ce n'est pas seulement votre imagination : Cardi B est partout.Photo-Illustration : Vautour
Débattre de la chanson de l'été de cette année est futile : c'est « Despacito », « Despacito » – le plus petit morceau de « Wild Thoughts » – et « Despacito ». Le smash à prédominance espagnole de Luis Fonsi et Daddy Yankee, avec la petite contribution de Justin Bieber sur son remix, est sur le point de devenirla chanson de la décennie, battant des records à un rythme contradictoire avec son titre. Mais alors même que cette chanson poursuit son ascension record, un autre artiste passe un très grand été : Cardi B, le rappeur du Bronx de 24 ans dont le pouvoir de star a refusé de se limiter àAmour et hip-hop.
Elle rappe professionnellement depuis moins de deux ans et avec son premier single, « Bodak Yellow », elle est déjàa marqué un succès dans le Top 10, et est devenue la première femme depuis Nicki Minaj en 2014 à obtenir une chanson de rap solo dans cette machine à sous tant convoitée. Son entrée dans le Top 10 cette semaine au n°8 couronne l’une des ascensions rap les plus rapides et les plus controversées de mémoire récente. L'ancienne strip-teaseuse devenue star de télé-réalité est devenueComédien Instagramtransformée en ce qu'elle veut être, une légion de fans est maintenant convaincue que sa carrière de rap estplus qu'un hasard. On l'appelle : Cardi B est l'artiste de l'été, même si « Bodak Yellow » n'est pas la chanson de l'été.
Le conte de fées de Cardi B a commencé avec un mème, un slogan et une mixtape. Elle a d'abord lancé sa carrière d'une manière effrontéeMoment viral sur Instagram 2014où elle a déclaré avec assurance : « une houe ne refroidit jamais ». Ce moment a été une rampe de lancement pour des centaines d’adages grossiers et intelligents qui suivraient au cours des deux prochaines années.
Pendant queAmour & Hip-Hop New York, qu'elle a dépassé après deux saisons, elle a transformé sa menace "Si une fille a du boeuf avec moi, elle aura du boeuf avec moi pour toujours" dans la genèse de "Foreva», le hit de sa première mixtape de 2016Gangsta Bitch Musique, Vol. 1. En janvier dernier, elle a enchaîné avecVol. 2.Les deux cassettes montraient une attitude franche à propos de son appétit sexuel - la première cassettepochettemet en vedette Cardi prenant la tête d'un gars sur la banquette arrière d'une voiture tout en sirotant une Corona – et la capacité du millénaire à récolter "schmoney» (le terme Bobby Shmurda qu'elle a réutilisé) en brandissant ses one-liners Instagram à travers des chansons.
Dans l'industrie musicale, tenter de convertir un travail aussi rapide en une récompense plus rapide épuise trop de nouveaux arrivants avant même qu'ils ne décollent, ce qui fait du passage accéléré de Cardi d'un phénomène local à une obsession nationale en quelques mois l'un des plus grands. histoires musicales de l'été. En mai, la vitalité de Cardi pour la nouvelle garde du rap a été confirmée par une nomination aux BET Awards de la meilleure artiste hip-hop féminine – aux côtés des gagnants Remy Ma et Nicki Minaj – preuve que sa popularité avait déjà dépassé une place surXXLla très convoitée Freshman Class de (qui l'a snobée deux années de suite.)
Cardi avait signé un contrat avec Atlantic Records grâce au buzz de ses mixtapes et de son personnage magnétique, misant sur le potentiel de succès de "Lick", avec Offset de Migos (alias "ce garçon avec qui elle sort»). À partir de là, la célébrité de Cardi a suivi une trajectoire annoncée dans sa philosophie de femme indépendante : à la mi-juin, Remy Ma a eu Cardi B.interpréter l'hymne classique réservé aux femmes "UNITY"aux côtés de Queen Latifah, Lil Kim, MC Lyte, Lady of Rage et son compatriote new-yorkais Young MA au Summer Jam de Hot 97, donnant à Cardi sa bénédiction d'être initiée à la prochaine génération du rap, avec effet immédiat. La semaine suivante, Cardi a abandonné « Bodak Yellow ».
C'est le genre de tube généralement conçu pour fonctionner pour des hommes comme Drake, un vautour de la culture sérielle, ou des rappeurs new-yorkais comme A$AP Rocky qui ont comblé les écarts régionaux grâce à leur influence sudiste : la chanson élève le flow du rappeur de Floride Kodak Black (crédité dans son titre) et beat de sa chanson «Pas de flocage», et lance des citations jalonnant son territoire – « Elle a dit : « Petite salope, tu ne peux pas baiser avec moi même si tu le voulais » » – avec à peine un souffle perdu entre les deux. Sa vidéo, publiée peu de temps après, place Cardi à Dubaï : lorsqu'elle ne monte pas à dos de chameau dans le désert, elle est assise sur un trône.
Ce qui a commencé comme un dormeur n°78 dans les charts a depuis grimpé de 70 places en moins de deux mois, en grande partie grâce à un blitz médiatique habilement exécuté. Juste une semaine après "Bodak Yellow", Cardi s'est accrochéeLe Fonducouvertureet a passé tout le mois de juillet à faire des apparitions dans les clubs (toutes les manigances relatées sur son tristement célèbre Instagram). Puis, début août, avec « Bodak Yellow »obstruant les ondes radio de New York et se propageant, Drake a affirmé sa portée internationale en l'amenant à interpréter la chanson lors de son OVO Fest annuel à Toronto, provoquant un pandémonium - à peu près sonsceau d'approbation le plus élevé; Migos a également laissé Cardireprendre leur scènelors d'un autre festival à Toronto à peu près à la même époque.
Mais le succès du jour au lendemain appelle des efforts pour l’écraser. Peu de temps après avoir joué avec Drake, des détectives d'Internet ont déterré de vieux tweets dans lesquels Cardi utilisait une insulte transphobe et ont accusé son utilisation du terme «cafard» de colorisme envers les femmes noires plus foncées. Mais la moitié de l'attrait contagieux de Cardi réside dans sa transparence sincère – elle a rapidement déjoué la controverse avec franchise, rappelant aux gens qu'elle s'était auparavant excusée pour ses commentaires transphobes,réclameelle n'était pas instruite à l'époque sur ce mot. Cardi, qui est afro-latina (née Belcalis Almanzar), a également notéexemplesde se qualifier de « cafard » et que l’insulte est courante dans le Bronx, quelle que soit la couleur. Lorsque ses pairs masculins ont tenté de discréditer sa popularité en raison de sa renommée de star de télé-réalité ou de son passé de strip-teaseuse, plutôt que de ses compétences, Cardi a riposté en mai :adage, « Ce n'est pas parce que j'étais strip-teaseuse que je n'ai pas de putain de talent, mon négro. Je m'assois, j'écris ma merde et je prends mon temps en studio, et tout ce sur quoi je rappe est de la vraie merde. (Plus récemment, Cardi a également insisté sur le fait qu'ellene sera pas appâtédans le renforcement avec Nicki Minaj.) Elle est finalement sortie indemne de chaque défaut potentiel.
Deux jours seulement avant que « Bodak Yellow » n'atteigne le Top 10, Cardi est retournée à New York pour jouer à la série Warm Up du MoMA PS1 dans le Queens et interpréter la chanson pour la première fois devant sa ville natale. S'il y avait le moindre doute sur la pénétration culturelle totale de « Bodak », des milliers de personnes sortant de l'espace en criant les paroles d'ouverture auraient dû le faire taire. Mais la beauté d'avoir une jeune artiste multilingue avec un attrait de masse qui attire des fans mal desservis - un peu comme Fonsi et Daddy Yankee - signifie que le lendemain, Cardi s'est adressée à un autre côté de sa base de fans,provoquant une frénésie lors du défilé de la fête dominicainesur son propre char avec le début d’une version espagnole de « Bodak Yellow ». Cette semaine, Cardi a acheté une Bentley qu'elle ne peut même pas utiliser parce qu'elle ne sait pas conduire, maisdit au New YorkFois(leFois!) elle pensait que tous les rappeurs dignes de ce nom devraient en posséder un. Voir un artiste montrer un tel luxe pourrait autrement être rebutant, mais l'engagement de Cardi envers une humble relation (quand elle ne rappe pas), associé à sonune véritable réaction joyeuse, rend difficile la haine.
Tout battage médiatique est cyclique ; Finalement, celle de Cardi se dégonflera – mais peut-être pas avant que « Bodak » n'atteigne le numéro 1, ou qu'elle ait la même chanson classée simultanément dans deux langues différentes. Mais pour l’instant, l’été 2017 appartient à une femme « regula degula schmegula » surnommée Cardi.
