De gauche à droite : Ross Marquand dans le rôle d'Aaron, Andrew Lincoln dans le rôle de Rick Grimes.Photo : Page de gènes/AMC
Il s'avère que même les zombies deLes morts-vivantssont immunisés contre le virus de la réduction des audiences qui a frappé presque toutes les émissions télévisées vétérans cet automne. Tout d'abord, la bonne nouvelle pour AMC : le mégahit de longue date de la chaîne a terminé dimanche la première moitié de sa septième saison avec des chiffres Nielsen pour lesquels à peu près n'importe quelle émission à la télévision tuerait : plus précisément, 10,6 millions de téléspectateurs le jour même et une note de 5,1. parmi le public préféré des annonceurs, composé d'adultes de moins de 50 ans. Cela représente environ le double de la performance démographique le même jour de la série brûlante de NBC.C'est nousou Fox est fané mais toujours puissantEmpire. Mais aussi impressionnants que ces chiffres soient comparés àTWDPar rapport aux performances récentes de la série, cela marque un déclin assez notable - qui ne se limite pas à la finale de mi-saison.
Les comparaisons exactes entre les résumés d'hiver 2016 et 2015 sont un peu difficiles puisque l'épisode de dimanche a duré 90 minutes et a affronté ce qui semble être le match de football du dimanche soir le mieux noté de la saison, alors que celui de l'année dernière était limité à une heure. Toujours,TWDLa finale de mi-saison de la saison six, diffusée le 30 novembre 2015, a attiré 14 millions de téléspectateurs et a obtenu une note de démo de 7,0. Cela place la baisse d’une année sur l’autre des audiences le jour même à un peu plus de 25 pour cent. Il convient de noter que lorsque Nielsen publie vendredi son premier lot de données de décalage temporel (lorsque l'on enregistre une émission de télévision pour une visualisation ultérieure),TWDverra probablement son audience augmenter entre 40 et 50 pour cent, pour atteindre environ 15 millions de téléspectateurs et une note de démo d'au moins 7,0.TWDa également fait beaucoup mieux que d'habitude dans les audiences ajustées par DVR récemment, ce qui suggère que l'émission augmentera encore plus pour sa finale. Mais étant donné que la finale de l'hiver dernier a attiré en moyenne 18,3 millions de téléspectateurs et une note de 9,3 après prise en compte de ces notes ajustées dites "L+3", même une augmentation historique du DVR disparaîtra probablement.TWDen baisse d'environ 20 pour cent d'une année sur l'autre.
La finale n'est pas la seuleTWDL'épisode a connu une baisse d'audience par rapport aux saisons récentes. Après une ouverture de saison proche d'un record et un deuxième volet solide la semaine suivante, les six autres épisodes de la série cette saison ont tous livré les chiffres d'automne les plus bas le même jour.TWDa vu depuis 2013, lorsque la série était encore en mode croissance. Le décalage temporel et ce que AMC dit être une augmentation du nombre de téléspectateurs de vidéos à la demande ont effacé une partie du déficit, en particulier dans les groupes démographiques clés. Et quand tu prends en compte çagrande vague de première saison, la baisse globale pourTWDcette chute n’est pas aussi dramatique. Jusqu'à la fin novembre, l'audience de l'émission cette saison parmi les adultes âgés de 25 à 54 ans – un autre groupe démographique ciblé par AMC – était en baisse d'un modeste 9 pour cent par rapport à l'automne dernier. C'est à égalité avec d'autres grands succès de longue date tels queNCIS(-13 pour cent) ouEsprits criminels(-15 pour cent) et bien mieux que les vétérans commeIl était une fois(-25 pour cent) ouÉlémentaire(-27 pour cent). Autrement dit, alors queTWDmontre de sérieux signes d’érosion de l’audience, la plupart des émissions télévisées établies subissent une diminution similaire.
Cela ne veut pas dire que les baisses d’audience de la série sont dénuées de sens. D’une part, la baisse d’audience coïncide avec une baisse inhabituellerefrain fortdeplaintesentourant l'histoire de la série cette saison. En toute honnêteté, les gens ont déploré la qualité deTWDpresque depuis le début de la série, donc dans une certaine mesure, ce n'est pas nouveau. Mais ces dernières années, les bavards négatifs importaient peu compte tenu de la hausse des audiences de la série. SiTWDLa dynamique d'audience de s'est finalement arrêtée - voire inversée - les dirigeants et les producteurs d'AMC devront peut-être commencer à se demander si une partie du déclin de Nielsen de la série est le résultat d'un nombre important de téléspectateurs rejetant simplement la direction créative de la série. Il est assez facile en 2016 d’attribuer la baisse des audiences à l’abandon généralisé de l’écoute traditionnelle et linéaire de la télévision. Sans aucun doute, parmi les millions de personnes qui n'ont pas regardéTWDles dimanches de cet automne, ou même quelques jours après la diffusion de chaque épisode, pourraient encore rattraper leur retard via les frénésie de vacances ou même dans des mois via Netflix. De plus, soyons réalistes : même à des niveaux réduits,Les morts-vivantsreste une centrale d'audience et qui génère des dizaines de millions de bénéfices pour AMC (en particulier si l'on compte le succès des retombéesCraignez les morts-vivantset l'argent facile gagné grâce aux talk-shows compagnonsParler mort). Personne au sein du réseau n’a besoin de commencer à stocker des fournitures pour une apocalypse Nielsen à venir. Et pourtant, lorsqu'une émission perd un quart de son audience le jour même en l'espace d'un an, ce n'est jamais unebienchose. AMC n’a pas besoin de paniquer, mais ne rien faire ne semble pas non plus être une bonne option.
