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Dans unnouvelle interviewavecLe gardiendevant Bon Iversortie prochaine de l'album, Justin Vernon fouille dans le paysage trouble du mécénat d'entreprise, en désignant Beyoncéet'saccord de longue date avec Pepsicomme un exemple de collaborations douteuses entre artistes et marques. « Il faut croire en quelque chose », explique l'auteur-compositeur-interprète. " Genre, je préférerais BeyoncéetJe n'ai pas fait de tournée Pepsi. Ne prenez pas deux millions de dollars à Pepsi et soyez un modèle pour les jeunes filles. Ne faites pas ça. Ce truc me met en colère. Et j’ai l’impression que je n’ai pas peur de parler de ce genre de choses.Fourche souligneque Vernon lui-même a appris les inconvénients d'un partenariat avec une entreprise, en participant à une campagne publicitaire de Bushmills en 2011, pour ensuite admettre : « Je le regrette » en 2015.
Le leader n’a jamais hésité non plus à formuler des critiques publiques ; cet été, ilest allé sur Twitterpour partager son point de vue sur la plateforme « horrible » d'Apple Music. Quant à savoir quels groupes, selon Vernon, accomplissent le travail difficile et important de création musicale sans financement des entreprises ? « J'ai grandi en aimant des groupes comme les Indigo Girls, et ils défendaient quelque chose, en faisant des concerts-bénéfice et en parlant de merde et en changeant la culture ou en changeant la mentalité des gens et en sensibilisant », explique-t-il. « A quoi sert la musique ? Il ne s’agit pas d’avoir un tas de CD.
