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Les mécènes sont très protecteurs à l’égard des éléments de l’art qu’ils considèrent comme essentiels à l’expérience de l’art lui-même : le disque vinyle, le livre imprimé. Pour les cinéphiles, c’est le théâtre, l’endroit où la plupart d’entre nous ont eu leur première expérience significative du cinéma ; en conséquence, l'expérience théâtrale peut sembler sacro-sainte : vous ne parlez pas, vous ne vous promenez pas et vous ne regardez certainement pas votre téléphone.
C'est pourquoi il a été si alarmant la semaine dernière lorsque le PDG de la plus grande chaîne de cinéma du pays a haussé les épaules devant l'autel sacré du grand écran. Le patron d'AMC Entertainment, Adam Aron, un cadre au CV diversifié - hôtels, NBA, compagnies de croisière - a repris la société il y a quatre mois et depuis, il est à la tête deun accord d'achat de Carmike, faisant d'AMC la plus grande chaîne de cinéma au monde et donnant à la société chinoise Dalian Wanda Group, propriétaire majoritaire d'AMC, une énorme présence dans l'industrie. Mercredi dernier,dans une conversation avec Variety, Aron a déclaré qu'AMC envisageait une utilisation modérée du téléphone portable, rendant ainsi les cinémas plus faciles à envoyer des SMS.
"Quand vous dites à un jeune de 22 ans d'éteindre le téléphone, ne gâchez pas le film, il entends'il te plaît, coupe ton bras gauche au-dessus du coude», a-t-il expliqué. « On ne peut pas dire à un jeune de 22 ans d'éteindre son téléphone portable. Ce n’est pas comme ça qu’ils vivent leur vie.
De toute évidence, très peu de gens souhaitent vivre une vie dans laquelle les jeunes de 22 ans sont autorisés à envoyer des SMS pendant qu'ils regardent un film : la réponse a été rapide et extrêmement négative et, vendredi dernier,Aron a publié une déclaration revenant sur sa suggestion. Mais en mettant de côté la discussion sur la question de savoir si c'est bon ouvraiment, vraiment mauvaisque nous sommes tous attachés à nos téléphones, Aron a même lancé l'idée d'envoyer des SMS dans les cinémas, ce qui montre à quel point les exploitants sont désespérés de résoudre l'attrition parmi les « millenials », le plus horrible des noms de marques ciblées.
En 2014, le nombre de films vus en salles par les 12-24 ansa diminué de 15,5 pour cent par rapport à l’année précédente, de 8,4 films à 7,1. Et parmi le sous-ensemble de clients qui génèrent les profits de l'industrie, les cinéphiles assidus qui achètent un billet au moins une fois par mois,la fréquentation est en baisseparmi les deux groupes d’âge 18-24 ans et 25-39 ans. En 2012, ces deux tranches d'âgereprésentaient 21 pour cent et 24 pour centdes cinéphiles fréquents, respectivement ; en 2014, ils représentaient 19 pour cent et 19 pour cent. Les cinémas ne sont pas la seule industrie confrontée à ce dilemme, les franchises sportives se précipitant verséquiper leurs stades en Wi-Fidonc les jeunes fans ne s'en vont pas littéralement parce qu'ils ne peuvent pas obtenir de service ; un sondage Harris réalisé l'année dernière a montré que31 pour cent des 18 à 34 anspassent plus de la moitié de leur temps lors d'événements en direct à regarder leur téléphone.
Depuis qu'il a repris AMC, Aron part du principe que les cinémas perdent du marché au profit de l'expérience de visionnage à domicile, ce qui est bien sûr correct, et il a reconnu une réalité importante : les gens n'iront plus au cinéma par défaut ; vous devez leur donner une raison plus attrayante que leur canapé et Netflix. Les premiers efforts d'Aron ont favorisé l'évolution vers des sièges inclinables -qu'AMC appelle"l'élément clé des rénovations complètes du théâtre" - et des options élargies de restauration. Mais récemment, ses intentions sont devenues plus controversées. Avant la débâcle des SMS, AMC était devenue la seule chaîne de cinéma àexprimez votre intérêt pour la salle de projection de Sean Parker, qui permettrait aux gens de regarder des films en première diffusion à la maison, violant ainsi la fenêtre de cinéma de 90 jours que les exploitants ont, jusqu'à présent, protégée comme un droit constitutionnel.
AMC n'est pas le seul exposantjeter des idées au murpour voir ce qui colle : Il y a des cinémas qui vous aspergent d'eau et de parfums, d'autres qui encouragent l'utilisation de l'iPad et certains ont des écrans à 270 degrés. Mais tout comme les chaînes de cinéma risquent de perdre des ventes au profit du visionnage à domicile, elles risquent également de détruire ce qui fait que l'on va au cinéma.distinctdepuis la maison. Actuellement, le théâtre est un espace spécialisé qui offre non seulement la possibilité de voir une pièce de divertissement, mais aussi la possibilité de la voir d'une certaine manière : en communauté, comme un événement, sans distraction. Si les cinémas ressemblent trop à regarder à la maison, remplis d’interruptions, d’alternatives et de seconds écrans, ils passent essentiellement à l’autre extrémité de la courbe, perdant ce qui en fait une destination unique.
Les exposants doivent alors décider où ils veulent se situer sur ce spectre. Bien que la Textpocalypse ait pu être évitée par les voix héroïques des gens qui se lamentent sur Internet, ce problème ne disparaît pas et les théâtres vont continuer à dévoiler des équipements plus loufoques et plus opulents dans l'espoir de placer les fesses du millénaire dans des sièges de plus en plus chers. . C'est une question commerciale simple : quelle combinaison de fonctionnalités est la plus susceptible d'attirer le plus grand nombre de clients payants ? Ce calcul peut sembler pervers aux puristes du cinéma, mais les compromis sont inévitables. Aucun temple ne peut survivre s’il n’y a pas de congrégation.
