John Goodman, dans le rôle de Howard ; Mary Elizabeth Winstead, dans le rôle de Michelle, au 10 Cloverfield Lane.Photo : Michele K. Short/Paramount Pictures
Le 11 mars, Paramount sortira10, allée Cloverfield, complété par un slogan qui apparaît dans tous ses supports marketing, des affiches aux panneaux d'affichage en passant par les synopsis : "Les monstres se présentent sous de nombreuses formes". Ce slogan peut être lu comme une explication ou une excuse, mais il n’y a aucun doute sur ce à quoi il fait référence :Cloverfield, le film d'images trouvées Godzilla-in-New-York produit par JJ Abrams et sorti en 2008.Cloverfieldavait un monstre dont les détails étaient joyeusement obscurcis par Abrams et co. dans la perspective de sa sortie ;10, allée Cloverfieldne présente pas le même monstre, bien qu'il y ait unmystère, dont la nature, comme vous pouvez vous en douter, est gardée secrète. Mais en reliant les deux films, Paramount et Bad Robot font un pari intéressant : qu'à l'ère du cinéma en franchise, les limites de ce qui peut devenir un univers sont plus larges qu'on pourrait le penser.
Revenons en arrière. Alors que l'association d'Abrams avec l'originalCloverfielda tendance à être la chose la plus fastueuse à ce sujet, il a en fait été réalisé par sonFélicitéco-créateur Matt Reeves et écrit par Drew Goddard, anciennement dePerduetAliaset maintenant, plus particulièrement,le scénariste nominé aux Oscars deLe Martien. Après la préparation top-secrète de la sortie,Cloverfields'est avéré être un succès modeste : il a rapporté 170 millions de dollars dans le monde avec un budget de seulement 25 millions de dollars. Un an plus tard,Arrondissement 9, un autre film événementiel d'images trouvées, cette fois sur les extraterrestres, a également connu le succès, gagnant 210 millions de dollars sur un budget de 30 millions de dollars et se méritant une nomination pour le meilleur film. Un genre est né.
Mais dans les années qui ont suivi, leCloverfieldle nom était resté en sommeil. En 2012, la société de production d'Abrams, Bad Robot, a acheté un script de spécification appeléLa Cave, écrit par Josh Campbell et Matt Stuecken. Leconnexion à ce moment-làétait : « Une femme se réveille dans un abri anti-bombes avec un homme mystérieux qui dit qu'il l'a sauvée d'un événement apocalyptique », et Campbell et Stuecken ont écrit la spécification afin qu'elle puisse être produite avec un budget minimal, principalement placé au même endroit. : l'abri anti-bombes.
Abramsil l'expose comme ça: A l'origine, les producteurs avaient fait appel à un jeune Damien Chazelle pour faire une réécriture et faire ses débuts en tant que réalisateur. Mais une fois le court métrage de ChazelleCoup de fouetreçu un financement pour en faire un long métrage, il quitta le projet en tant que réalisateur, avec un autre jeune débutant, Dan Trachtenberg,prendre sa place. À un moment donné, à l'époque de l'implication de Trachtenberg, Bad Robot a donné au projet le nom de codeValence, après un discours prononcé dans le scénario, et j'ai réalisé qu'il y avaitéchos duCloverfieldle monde dans l'ADN du projet. Reeves et Goddard sont devenus producteurs exécutifs, et toute l'équipe s'est mise au travail pour que le film rime avec l'original.Cloverfield.
"Nous avons commencé à réaliser en interne que nous pouvions réellement rendre cela explicite", a déclaré Abrams à Vulture lors de la première du film mardi. « Au lieu de simplement avoir l’impression, oh, cela ressemble à un autre film de Cloverfield. Et s'il y avait une connexion ? Et nous avons commencé à réaliser qu’il y avait une idée plus grande qui, si nous avions la chance de la réaliser, relierait les films. D'un côté, c'est comme unZone crépusculaire. C'est une anthologie de différentes histoires. D’un autre côté, il y a un élément de liaison que nous pourrons, espérons-le, réaliser un jour, mais ce ne serait pas le cas immédiatement.
La manière exacte dont il est connecté àCloverfieldest resté davantage une partie du méta-récit que du film lui-même – au point que même les étoiles ont été gardées dans l'obscurité. John Goodman a déclaré mardi à Vulture qu'il avait appris que10, allée Cloverfieldcroisé avecCloverfield"il y a environ une semaine." John Gallagher, Jr., a déclaré qu'il savait que c'était lié d'une manière lointaine, mais il a appris que c'était explicite environ trois jours avant la sortie de la bande-annonce. Et Mary Elizabeth Winstead a déclaré qu'elle avait entendu parler de ces connexions depuis qu'elle s'était inscrite, mais qu'elle ne savait pas non plus que c'était explicite jusqu'à la bande-annonce.
Cela vient du casting, un groupe de personnes avec ce que l'on pourrait appeler une familiarité supérieure à la moyenne avec le film. En d’autres termes, le lien avecCloverfieldn'est pas trop prononcé. Et les nombreuses interviews qu'Abrams a faites pour le film suggèrent pourquoi cela pourrait être un défi pour le film à sa sortie : il continue de devoir répondre à une variante de la question : « Qu'est-ce que cela a à voir avecCloverfield?"
Notre paysage cinématographique actuel a tendance à encourager, voire à exiger, une dévotion servile aux grands récits des films qui sortent. Appelez cela l’effet « univers » : les films de bandes dessinées, ainsi que les franchises commeTransformateursetGuerres des étoileset même le prochainChasseurs de fantômesrésurrection, sont censés se croiser et s’informer mutuellement. Aucune de ces histoires n’est évaluée seule ; ils deviennent plus importants pour la façon dont ils s’intègrent dans le puzzle ou la saga plus vaste. En prenant cette décision de tournerValenceen cousin deCloverfield, s'il n'y a pas de suite explicite, Abrams court le risque de trahir cette attente. Si le public ne perçoit pas10, allée Cloverfieldcomme étant assez proche de l'originalCloverfield, les cris de « cash grab » pourraient abonder de la part des fans souhaitant une véritable suite, quelle que soit la qualité du film lui-même.
D'autre part,10, allée Cloverfieldprésente également une opportunité. Si cela se produit – et pour le moment, cela semble très possible ; c'estsuivi à une ouverture de 25 à 30 millions de dollars, avec des premières critiques positives - il pourrait s'agir de la première exposition d'une nouvelle approche de la création de franchises et d'univers qui permet à des histoires plus étranges et moins conventionnelles de s'intégrer sous la grande tente qui domine le cinéma grand public en studio. Cela réaffirmerait également la place d'Abrams comme l'un des esprits créatifs les plus avisés d'Hollywood, toujours en avance sur les tendances et le packaging de l'industrie. Même s'il est peu probable que10, allée Cloverfieldseul déterminera cet avenir, appelons-le la dernière étude de cas en matière de stratégie de marque et de vente du film moderne.
Rapports supplémentaires parTrupti Rami
