Il y a exactement un moment dansLa vidéo « Bonjour » d'Adèleça brise la tension, vraiment avant même qu'elle ne commence : en arrivant dans sa maison de campagne, notre héroïne recrée un de ces banals « tu m'entends maintenant ? Des publicités Verizon qui ressemblent déjà à des reliques du passé. Naturellement, elle utilise un téléphone à clapet, commeLes filles cool ont l'habitude de le faire. L'appareil lui fait défaut. Elle en a fini avec ça – ce qui, pour Adele, n’est pas si surprenant.
Tandis que d'autres pop stars s'efforcent de rester au courant, Adele prend son temps sur les classiques. Cette inclination définit son tant attendu25 premier single (son premier depuis « Skyfall » de 2012) et sa vidéo réalisée par Xavier Dolan et Tristan Wilds, qui oscille entre le présent (les larmes aux yeux suppliant les téléphones à cadran) et le passé (dîners ludiques à la maison, bagarres dans le pluie). À travers ces marques de nostalgie relationnelle de tous les temps, « Hello » ignore l'existence des médias sociaux et des SMS comme moyen de garder un œil sur les anciens amants. La chanson est, après tout, une ballade au piano typiquement dramatique sur les tentatives et l'échec de joindre un ex au cœur brisé sur son téléphone personnel, sa vidéo qui aspire vaguement au présent pour être alors. Utilise-t-elle encore un téléphone à clapet comme il le faisait il y a des années ? Pense-t-elle que c'est le truc pour l'atteindre ? Comment fonctionnent les téléphones ?
Les questions restent sans réponse, mais il est certain qu'Adele fait partie de ces millennials (je sais, ça a l'air bizarre, elle est comme la génération Y la plus mature qui semble la plus mature) qui préféreraient simplement décrocher le téléphone au lieu d'envoyer un SMS à une nouvelle, en envoyant avec lassitude dans l'éther et en priant pour que l'autre personne n'interprète pas mal son ton. Lorsqu'il ne répond pas, elle ne se rend pas folle en fouinant sur le Twitter de ce mec pour voir s'il l'ignore carrément ou s'il est simplement occupé (plus probablement : "Désolé, je ne regardais pas mon téléphone",bonjour). Elle boit du thé et pleure seule dans les bois dans de fabuleux vêtements d'extérieur – essentiellement, une tristesse avec un peu plus de dignité que l'ensemble névrotique numérique. Bien sûr, elle est catégorique : « J'ai dû appeler mille fois », fait écho la chanson, alors que la vidéo montre Adele laissant ce qui semble être un message vocal (fille, non, on ne fait plus ça). Mais il y a quelque chose de plutôt rafraîchissant dans la façon dont « Hello », en particulier dans la chanson, ne tient pas compte de la façon dont nous communiquons actuellement.
Adele veut toucher profondément ses auditeurs sur le plan émotionnel, et non interagir avec eux de manière désinvolte et hyper-actuelle. À cette fin, elle vise plus grand que le Zeitgeist en temps réel. C'est l'une des nombreuses façons dont elle se distingue de ses pairs qui abusent des emoji, singent les hashtags et fléchissent Insta (même Beyoncé), mais elle le fait d’une manière qui, d’une manière générale, a suffisamment de goût moderne pour trancher avec le schmaltz. « Hello » crescendos joliment avec le son subtilement actuel de rythmes aériens après avoir commencé avec un combo cordes/piano pop classique et une performance vocale techniquement solide. S'adresser ouvertement à un public jeune n'aurait même pas de sens étant donné le penchant d'Adele pour la soul classique aux yeux bleus etTapisserieconfessionnels, même si en passant sous silence les nuances technologiques de la communication vers 2015, elle a veillé à ne pas aliéner les publics plus âgés qui ont contribué à faire21l'un des albums les plus vendus de tous les temps. (Après tout, les jeunes auditeurs ne peuvent pas à eux seuls générer ces ventes miraculeuses de nos jours.)
Essentiellement, Adele veut avoir l'une des chansons les plus déchirantes de tous les temps, pas celle dece moment. (C'est le contraire du jeu pop-star joué par quelqu'un comme Drake, même s'ils sont apparemment tous les deux d'accord sur le fait queappeler est la voie à suivre.) Même si je ne pense pas que « Bonjour » soit suffisamment effrayant pour atteindre le premier objectif, j'apprécie qu'elle continue de faire évoluer la pop-star.façon de travailler– et exhortant les gens à continuer d’utiliser ce foutu téléphone !
