Photo : Elizabeth Weinberg/New York Times/Redux
Carly Rae Jepsen ne se démarque pas.En entrant dans le Burger Joint de l'hôtel Le Parker Méridien, un joyau à la lumière tamisée niché dans le centre de Manhattan, elle se fond parfaitement dans l'agitation estivale des touristes et des locaux courageux – ou dévoués. Elle est encore plus difficile à reconnaître avec son carré noir de jais, résultat d'un travail impulsif de coupe et de teinture qu'elle a effectué en juin. "J'avais besoin de cheveux foncés adaptés à mon humeur", plaisante-t-elle à propos du cycle de presse épuisant qui l'a amenée à New York pour soutenir son troisième album.moi,Émotion, sorti cette semaine.
À cette lassitude s'ajoutent ses projets pour cette soirée : Jepsen, 29 ans, est également en ville pour introduire Cyndi Lauper au Songwriters Hall of Fame, où dans quelques heures elle devra interpréter « Time After Time » devant son idole. "Je pourrais pleurer pendant que je le fais", laisse-t-elle échapper un rire nerveux, ses yeux bleu cristal encadrés par une frange ébouriffée.
Si une aura d’anxiété enveloppe Jepsen, c’est compréhensible : ces prochains mois seront décisifs pour elle. La plupart des acteurs du monde, en particulier le monde de la musique, l'avaient considérée comme une merveille à succès après le monstre de 2012 "Call Me Maybe". AvecÉmotion, Jepsen met les opposants au défi de lui accorder un peu de crédit alors qu'elle navigue dans ce qu'elle appelle le « nouveau monde effrayant et courageux » de la vie après un coup colossal. Dans le même temps, l’album est une tentative de grandir en tant qu’artiste, se débarrassant ainsi de toutes limitations personnelles qui pourraient l’empêcher d’établir un héritage. Trois ans après avoir connu un énorme succès pop et être tombée sur une suite immédiate, Jepsen tente de reprendre sa carrière en main – tout en réinventant ce que signifie être une pop star moderne.
Les quatre dernières années ont à peine ou complètement changé la vie de Jepsen.. Avant 2011, les seules personnes qui avaient entendu parler du natif de la Colombie-Britannique étaient les fans deIdole canadienne, sur lequel elle s'est classée troisième, et tous ceux qui ont écouté son premier album, le Colbie Caillat – aux consonances Lutte acharnée,sorti en 2008en petite fanfare. Jepsen a grandi à Mission et a étudié le théâtre musical au Collège canadien des arts du spectacle avant de décider de devenir chanteur professionnel après ses études universitaires. Puis, au milieu de la vingtaine, un « merveilleux problème » lui est tombé sur les genoux : alors que Jepsen était en tournée en 2011 avec son guitariste de longue date Tavish Crowe, les deux ont décroché l’or en écriture avec «Appelle-moi peut-être.» Une fois qu'ils ont ajouté les sensibilités pop du producteur Josh Ramsay, il a fallu moins de quatre mois à la royauté pré-pop Justin Bieber pourtweeter à propos de la chansonet téléchargez une vidéo avec Selena Gomezsynchronisation labiale de la ligne de collecte sans vergogne.
Début 2012, la chanson a connu une poussée agressive qui en a fait l'un des plus grands succès de la décennie. À ce jour, c'est la 25ème vidéo la plus regardée sur YouTube et elle a vendu plus de 18 millions de singles dans le monde. Bieber a rapidement exhorté son manager, Scooter Braun, à signer Jepsen sur School Boy Records, le label de Braun. Deux mois plus tard, Jepsen dit qu'on lui a dit de remettre son deuxième album. « Tout ce que j’écrivais devait fonctionner », se souvient-elle de la courbe d’apprentissage stressante. Avec « Maybe », la chanson incontestée de l'été cette année-là (il a passé neuf semaines au n°1), les projections pour le deuxième album de Jepsen étaient hors des charts. Mais quand elle a sorti l'album qui en a résulté,Baiser,en septembre, il a chuté, se vendant à 46 000 exemplaires la première semaine malgréacclamation en ligne.
Alors Jepsen a disparu – tout commeBaiser, du moins selon les standards des pop-stars. A ce jour, ses ventes plafonnent à moins de 300 000 exemplaires.
Pendant que Jepsen grignote des frites, les touristes qui remplissent le bar à hamburgers exigu continuent de ne pas lui prêter attention. Même si « Call Me Maybe » a été le succès le plus répandu de 2012, sa montée en puissance ne s'est pas exactement traduite par une reconnaissance populaire pour son chanteur.Lorsque la nouveauté de sa nostalgie du collège s'est dissipée après une diffusion quasi constante, Jepsen a eu du mal à trouver des raisons de garder son nom à la une des journaux. Elle s'est inévitablement retrouvée dans les abysses sombres de la liste D de la pop, où sonles choix de mode ont été dénigrésjusqu'àles blagues s'épuisaient.
"Avec "Call Me Maybe" et tout ce qui s'est passé, tout le monde me disait que je devais déménager à Los Angeles, je devais le faire", dit-elle. "L'année qui a suivi a été marquée par beaucoup de remerciements plutôt que d'orienter [ma renommée] dans une direction qui ressemblait à la mienne."
Comme les prochainsBaisersanglais a eu du mal à décoller, Jepsen a passé six mois à se regrouper avant de reprendre le travail en 2014 avec un projet passionnant et inattendu : un rôle dans la production de Broadway deCendrillon. "Je ne pensais pas avoir une autre opportunité de faire quelque chose comme ça", explique-t-elle à propos de sa décision de jouer la princesse Disney à Broadway pendant six mois, une décision que beaucoup perçoivent comme Jepsen.admettre une défaite miraculeuse.Mais elle n’a jamais vu revenir sur son éducation au théâtre musical comme un échec dans sa carrière ou un appel à l’aide : « La petite fille en moi me disait : ‘Je ne peux pas ne pas le faire.’ »
Pendant tout ce temps, Jepsen n'a jamais cessé d'écrire des chansons.Avant de s'engager à canaliser la pop des années 80 pourÉmotion- une direction qu'elle attribue au fait qu'elle est devenue accro aux «hymnes de filles ludiques» de Cyndi Lauper et qu'elle fait du jogging à New York en écoutant Prince - elle a même abandonné un album entieralbum indie-pop.« Eternal Summer », une chanson de son effort indépendant qu'elle a eu du mal à abandonner (etÉmotion'titre original), pourrait refaire surface un jour : « Je veux que ce soit juste, donc si ça concerne le prochain album, j'attendrai. »
Quand les rencontres organisées par son label avec une porte tournante de la chanson des grands nomsécrivains et producteursn'a pas réussi à produire de la qualité plutôt que de la quantité, a décidé Jepsen - au milieu desonCendrilloncourir– pour gérer sa propre A&R, aux côtés du guitariste de confiance Crowe. Elle a envoyé un e-mail à des artistes de New York, de Los Angeles et de Suède qu'elle admirait, notamment Tegan & Sara, Rostam Batmanglij de Vampire Weekend et Shellback, pour voir s'ils étaient intéressés à collaborer. En un rien de temps, elle avait réuni une équipe de rêve composée de hitmakers confirmés dans tout le spectre pop.
« Ce que vous entendez, c'est ce qu'elle veut que les gens entendent », déclare Dev Hynes, qui, aux côtés d'Ariel Rechtshaid, a écrit et produitÉmotionc'est du slow jam"Tout ça», qui a juste hâte d'être utilisé lors d'une scène de bal de fin d'année de John Hughes."Elle a même produit sa propre voix."
Au départ, Jepsen craignait de trahir son "Call Me Maybe" en suivant des chansons comme celle à couper le souffle de Jessie Ware-esque "Sang chaud», qui a une humeur plus sombre.« Elle ne voulait pas saboter tout ce qu'elle avait construit », se souvient Braun en disant Jepsen. Une fois qu'il l'a rassurée sur le fait qu'elle « avait toute liberté pour faire l'album qu'elle voulait », Jepsen lui a joué « I Really Like You », un « Peut-être » pour 2015. La chanson était suffisante pour que Braun soit convaincu que la sortieÉmotiondeux mois plus tôt au Japon, où Jepsen a sa plus grande base de fans, placerait l'album au numéro 1. Il avait raison.
"Maintenant, nous savons que les singles ne vont pas stimuler les ventes, donc nous ne nous inquiétons pas de vendre le plus d'albums au cours de la première semaine", explique Braun. « Attaquons-nous vraiment aux éloges de la critique et poussons les gens à dépasser leurs idées préconçues sur Carly. S’ils font cela, je pense que leur impression de Carly Rae Jepsen va radicalement changer.
Autant acclamercommeÉmotionadéjà gagné, Jepsen ne peut pas plaire à tout le monde.Une critique qui lui est adressée est qu'elle est ordinaire à l'excès. "Il y a chez elle un flou inébranlable", lit-on dans le message de Pitchfork.Émotionrevoir, citant le manque de « personnalité » de Jepsen comme une des raisons pour lesquelles elle n'a pas réussi à saturer complètement l'esprit du temps. Jepsen a eu une intuition à ce sujet il y a trois ans : « Vous connaissez ces petits jeux de formes, où il y a un triangle qui s'emboîte dans le triangle ? Je me sentais comme dans un carré, comme si je ne savais pas comment y entrer.
Alors qu'un autre Canadien à l'aube de l'échelon supérieur de la pop, la star masculine The Weeknd, aa grandement bénéficiébien qu'il laisse beaucoup à l'imagination (outre ses chansons explicites), Jepsen est perçu comme désynchronisé avec la capacité de meme ambitieuse de Rihanna, Katy Perry et Taylor Swift. On s'attend à ce que les pop stars féminines cultivent, via des réseaux sociaux organisés pour paraître décontractés et des personnages exagérés qui prennent vie en direct, des versions fantastiques d'elles-mêmes. Un coup d'œil au fil Twitter axé sur la promotion de Jepsen affirme qu'elle n'est pas intéressée à jouer à ce jeu.
Plus Jepsen reste résolument pas cool – casting de Tom Hanksdans une vidéo, en commençantÉmotionavecun solo de sax tellement ringard que c'est presque bon(« C'était une décision importante d'y aller »), et faire de sa musique son seul sujet de discussion – plus elle tombe basclassements de puissance des pop-stars. SurÉmotionsouligner "LA Hallucinations", où Jepsen décrit la cocotte-minute médiatique qu'elle a vécue au plus fort de la diffusion de "Peut-être", elle demande: "Que puis-je dire que vous ne sachiez pas déjà?" Ce qu'elle demande en réalité, c'est pourquoi une pop star ne peut-elle pas être véritablement terre-à-terre et n'en avoir pas honte ?
Ce n'est rien de tout celavraimentcompte pour la femme qui a faitun des meilleurs albums de l'année, et qui a l'habitude de passer inaperçu. « J'ai un peu moins peur de faire chier certaines personnes », confie-t-elle. "Je peux juste dire : voici l'album, voici le son, voici mon âge, voici ce que je recherche, c'est bien plus moi, et ça vous dérange si je ne porte pas le pull rose pelucheux. ?"
