Les Mortdec, pour qui te prends-tu ? Sérieusement, je pose la question parce que je n'en ai aucune idée. Chaque jour, je passe devant une affiche du film. Chaque jour, je suis de nouveau déconcerté par la présomption de cette situation. C'est juste une photo géante d'un Johnny Depp aux yeux brillants portant des vêtements chics et une moustache torsadée, accompagnée du texte suivant :

JOHNNY DEPP EST MORTDEAI

LES MORTDEC

23 JANVIER

C'est ça. Si vous le lisez à haute voix, vous ressemblez à un membre d’une secte proclamant le retour imminent d’une ancienne divinité dans le corps de son prophète humain : « Johnny Depp est Mortdecai !Mortdec!Le 23 janvier ! Oh, et il y a de petits caractères qui nous dirigent vers MortdecaiTheMovie.com et le hashtag extrêmement vague #PartTimeRogue, mais ces petits caractères soulèvent plus de questions qu'ils n'en répondent, en réalité. Les gens derrière le film n'ont même pas présenté l'affiche comme un mystérieux teaser, portant une question du type « Qui est Mortdecai ? » Il n’est pas non plus présenté comme une introduction, avec un texte comme « Meet Mortdecai » ou autre.Avez-vous plus d'informations, affiche?Je me demande. Mais non, bien sûr que non.

Pour offrir des informations substantielles surLes Mortdecou bien son contenu cinématographique irait à l’encontre de ce qui semble être le credo fondateur de la campagne publicitaire :Hé, Amérique, c'est ton vieil ami, Mortdecai ! Faut-il en dire plus ?Mais Mortdecai n'est pas mon ami. Ils agissent commeLes Mortdecest une sorte de franchise majeure dont nous sommes déjà censés être enthousiasmés. Peut-être que je vis dans une bulle, mais je n'ai jamais rencontré une seule personne qui ait une connaissance préalable de Mortdecai, sans parler de la reconnaissance de sa marque. Et pourtant, les voilà, agissant comme si nous étions tous déjà à bord avec Mortdecai. C'est comme s'ils essayaient de nous culpabiliser de ne pas savoir qui est Mortdecai. Et ils ne nous disent jamais pourquoi il y a ce supplémentten son nom. Je n'ai jamais ressenti ce mélange de confusion et de colère face à une campagne publicitaire. Je sais que je ne suis pas seul.

Si nous prenons des initiatives et travaillons dur pour rechercher des informations supplémentaires, nous pouvons en apprendre davantage sur Mortdecai, mais le but d'une campagne publicitaire est de donner des informations aux gens.sansles obligeant à prendre des initiatives. Nous n'avons qu'un nombre limité d'initiatives que nous pouvons prendre chaque jour, alors pourquoi devrions-nous les gaspiller en nous forçant à nous intéresser à un film qui nous a été si mal présenté ? Je veux dire, regarde les affiches. Il y en a une au-dessus d'une station de métro dans le sud de Manhattan, qui ne contient que des photos des différentes stars portant des moustaches. Ce sont des moustaches à la Mortdecai, je suppose ? Mais comme aucun d’entre nous ne connaît cette moustache, pourquoi devrions-nous nous enthousiasmer pour l’affiche ? L'équipe promotionnelle pense-t-elle honnêtement que nous allons rire simplement à la vue de Gwyneth Paltrow avec des poils sur le visage ?

En parlant de Gwyneth Paltrow : même elle semble confuse à propos du film.Elle était surLe spectacle de ce soirdans le cadre duLes Mortdectournée de presse et, lorsqu'on lui a demandé d'expliquer la configuration de base du film, elle a donné cette vague description :

Dans celui-ci, [Johnny Depp] incarne cet aristocrate super-britannique qui a grandi – sa femme, que je joue, part rendre visite à un ami, puis revient, et il a laissé pousser cette moustache géante. Et en quelque sorte, au centre du film, il y a ce genre de combat à propos de cette moustache, mais en réalité, c'est aussi une aventure de braquage d'art, une sorte de romance. C'est vraiment amusant !

Peut-être qu'elle n'a pas vu tout le film ?

Bien sûr, certaines affiches sont un peu exposées. Certaines d'entre elles sont des photos individuelles des stars avec la moustache, avec des informations sur les personnages qu'elles jouent – ​​mais c'est toujours en relation avec Mortdecai. « OLIVIA MUNN SÉDUIT MORTDECAI », « GWYNETH PALTROW EST MARIÉE À MORTDECAI », et ainsi de suite. Il y en a un où Depp est allongé sur une chaise longue tandis que Paltrow se tient au-dessus de lui, et il y a un slogan : « LA SOPHISTICATION A UN NOM. MORTDECAI. L'équipe publicitaire pense-t-elle que nous allons tous réclamer à grands cris d'en savoir plus sur ce rando parce qu'il est « sophistiqué » ? Pensent-ils que nous errons tous dans les rues, désespérés d’en apprendre davantage sur les personnages de films sophistiqués ?

J'ai fait quelques recherches sur Google et il semble que Mortdecai soit un personnage de certains romans écrits par un Britannique dans les années 1970. L'entrée Wikipédia sur les romans est très brève. Son introduction se termine par une phrase disant que les romans « ont souvent été comparés favorablement à celui de PG Wodehouse, Mortdecai et son serviteur Jock Strapp étant décrits » – puis, en exposant lapidaire et entre crochets de Wikipédia, « [par qui ?] "-" comme ayant une relation miroir amusante avec Wooster et Jeeves de Wodehouse. Selon la dernière newsletter Goop, Paul Bettany joue Jock Strapp. Il ne figure sur aucune des affiches que j'ai vues. Honnêtement, je seraisloinplus intrigué par un film intituléJockstrapqueLes Mortdec.

L'entrée Wikipédia ne s'améliore pas à partir de là. Quel que soit le fan qui ait fait cette affirmation non vérifiée à propos de Wodehouse, il ne pouvait apparemment pas prendre la peine d'écrire plus d'une phrase sur chaque livre de la série. "Mortdecai est poursuivi par la police, accusé du vol d'un tableau inestimable de Goya", c'est tout ce que l'on apprend du premier roman, intituléNe pointe pas cette chose vers moi.Mortdecai n'apparaît même pas dans les titres de ces livres. Leur auteur, feu Kyril Bonfiglioli, a eu la bonne idée : il n'a pas intitulé le premier livreLes Mortdec.

Oui, il y aune remorque, et il offre quelques éléments de base de l'intrigue : Mortdecai est un riche britannique qui est payé pour retrouver un tableau perdu. Mais au-delà de cela, il nous lance simplement des éléments d’histoire aléatoires. Mortdecai ne sait pas comment les choses fonctionnent en Amérique ? Sa femme est apparemment très dominatrice et trouve qu'il sent mauvais ? Ewan McGregor travaille pour le gouvernement ou quelque chose comme ça ? Le personnage d'Olivia Munn est une nymphomane ? Nous ne sommes certainement pas attirés par les gags, qui incluent Mortdecai tâtonnant quelqu'un, Mortdecai voyant les seins de quelqu'un et Mortdecai comparant des femmes en bikini à des stars du porno. À la base, la bande-annonce suppose toujours que nous voulions intrinsèquement participer aux aventures de Mortdecai bien avant d'apprendre qu'il existait.

Mais vous savez quoi, je pardonnerais peut-être tout ça sans les tweets. Ces foutus tweets promus. Je le jure devant Dieu. Chaque jour stupide, ils sont là dans mon flux, tous provenant du compte vérifié du film, @PartTimeRogue. (Il y a encore cette phrase. Qui se soucie que le personnage soit un voyou ? Son statut à temps partiel est-il censé rendre le label « voyou » excitant ?) Ils sont écrits dans la « voix » de ce type Mortdecai. Charlie est son prénom, selon le compte Twitter. Il parle d'une manière à moitié idiote, en utilisant des mots commechérieettype. Et hoo mon garçon, il fait des blagues fastidieuses :

(Pourquoi Mortdecai n'a-t-il pas vuBeethoven? C'est un reclus ou quoi ? Et pourquoi aurait-il peur d’une décoration de sapin de Noël ? Souffre-t-il d'hallucinations ? Est-ce que c'est son « truc » ? Ou est-ce que son « truc », c'est qu'on lui donne des objets dont il n'a pas besoin ? Et s'il fait autant de cabrioles à travers le monde chaque année, ne serait-il pas uncomplet-voyou du temps ?)

Et puis il y a le seul tweet qui a réellement attiré l'attention : l'image mal retouchée de Mortdecai attrapant les seins d'Olivia Munn, accompagnée du texte qui disait : « Vous souvenez-vous de ce jour, @oliviamunn ? Je sais que ma main droite le fait ! #Mortdecai en salles le 23 janvier ! Celui-là a euune dose de haine méritée, ce qui est le seul buzz que le film a reçu jusqu'à présent.

L’étrange misogynie de ce tweet n’est pas le plus grand crime sur les réseaux sociaux.Les Mortdecest coupable desoifau premier degré, s’appuyer constamment sur les tendances du monde anglophone. Presque tous les autres tweets sont des gains embarrassants sur la marque de quelqu'un d'autre ou sur un sujet tendance aléatoire :

(Il y a eu beaucoup de tweets surAbbaye de Downton, aussi, mais ils semblent avoir été supprimés. Ils parlaient de la façon dont il aimait vraiment la série ou quelque chose du genre. Les tweets ont-ils été jugés offensants ? L'équipe juridique de la série leur a-t-elle dit de reculer ? Mortdecai est-il britannique ou parle-t-il simplement bizarrement ? Et pourquoi ? Pourquoi quelque chose ?Pourquoi?)

D’une certaine manière, je trouve le système publicitaire vraiment fascinant. Aucun film de ma vie ne s’est présenté comme une page aussi vierge, aussi vide de sens. Je suis à moitié tenté de penser que c'est une parodie de la surabondance actuelle de franchises et de suites à Hollywood, qui nous semblent toutes intéressantes simplement parce qu'elles nous sont familières. Mais aucune campagne cinématographique, aussi enfouie qu’elle soit dans les dépotoirs de janvier, ne prendrait ce genre de risque au nom d’une plaisanterie métatextuelle. Même Mortdecai n’est pas vraiment un voyou. Ou est-il juste ce qu'il faut de voyou ? Est-ce que quelqu'un sait si c'est le genre de chose que Mortdecai ferait ? N'importe qui?