Il y a un an, SyfySharknadoest sorti de nulle part pour devenir l'une des réussites surprises de la culture pop de l'été 2013.pas grand monde en faitregardéle filmquand il a été diffusé pour la première fois (et si cela s'applique à vous, tout ce que vous devez savoirpeut être trouvé ici), le tsunami deActivité Twitterautour de lui (et la saturation ultérieure de la couverture médiatique de ces tweets) a provoqué plusieurs des cinq critiques du film.répéter les diffusions pour surpasser considérablement la diffusion télévisée originaledans les notations. Au total, Syfy estime qu’un peu plus de 14 millions d’Américains curieux de voir les requins et/ou les tornades ont fini par voir au moins quelques minutes de ce « film » glorieusement horrible.
Ce soir, la suite inévitable —Sharknado 2 : Le deuxième –arrive, et les initiés de l’industrie de la télévision surveilleront pour voir si une année de battage médiatique sur les précipitations de requins se traduira par un autre « événement » sur Twitter et, peut-être encore plus important, une augmentation des audiences. Compte tenu de la campagne marketing incessante que Syfy a montée pour la suite, il y a fort à parier que les dirigeants du réseau comptent également sur la foudre qui frappera deux fois. Mais voici le problème : les chiffres réels, provenant de Twitter ou de Nielsen, n'ont pas vraiment d'importance dans le cas deSharknado2. La simple existence deSharknado2signifie que Syfy a déjà gagné. Comptons les raisons pour lesquelles.
1. Cela ne coûte presque rien.Syfy ne publie pas de chiffres budgétaires, mais divers rapports de l'année dernière estimaient que le budget de l'original se situait entre 1 et 2 millions de dollars, Syfy ne prenant en réalité qu'une partie de ce coût sous forme de droits de licence payés à la société de production The Asylum. . Supposons que toutes les parties impliquées se soient mises à fond et aient doublé le budget de la suite : cela reste une somme très bon marché pour le contenu télévisé (certains pilotes télévisés d'une heure poussent désormais près de 10 millions de dollars de budget). L’asile n’a probablement pas non plus à craindre de perdre de l’argent. Après que la tempête sur les réseaux sociaux ait éclaté à propos de l'original, le directeur de l'exploitation, Paul Bales, a déclaréFilairele film a été soudainement arraché par les acheteurs internationaux : « Nous l’avons vendu partout. » La suite s'est probablement tout aussi bien vendue, ce qui signifie que le film a probablement déjà été rentabilisé.
2. D'autres sociétés sontcommercialisationSharknado2pour Syfy. Le réseau a tout mis en œuvre pour commercialiser la suite de ce soir, mais la plupart de ses efforts reposent sur l'utilisation de partenaires (et de médias gratuits) pour servir de promoteurs du film. Subway a accepté d'hébergerSharknadomatériel promotionnel dans plus de 26 000 de ses sandwicheries, le site de cinéma Fandango est au milieu d'uneSharknadosemaine (une multitude de contenus liés au cinéma sont répartis sur sa page d'accueil), Random House a unSharknado-livre de préparation aux catastrophes inspiréproposés, et il y a mêmeSharknadoAmpoules Philips à thème. Naturellement, tous les coins de l'empire NBCUniversal (où Syfy est basé) participent à la promotion du film,y compris NBC News. Et en plus d'un somptueuxSharknado2première pool party que la chaîne a organisée plus tôt ce mois-ci pour les journalistes lors de la tournée de presse de la TV Critics Association (divulgation complète : votre correspondant a dégusté un délicieux hot-dog et une boîte de vignes rouges), Syfy a envoyé aux membres des médias et à d'autres célébrités pas une seule maisdeuxdes kits de lancement pour le film remplis deSharknadoguirlande. Le résultat : des journalistes tels que Jake Tapper, spécialiste de la culture pop de CNN, sont absentsrépandre l'évangile deSharknadosur Twitter cette semaine.
3. Chaque mention deSharknadoest une prise indirecte pour Syfy, renforçant encore davantage la marque du réseau.Bien que Syfy soit un réseau relativement réussi, il n'a pas connu de succès massif et digne d'intérêt en matière de série scénarisée depuis l'époque deBattlestar Galactica. Alors queSharknadoest un monde à part en termes de qualité, cela reste un Very Big Deal en termes de culture (pour le meilleur ou pour le pire), et c'est inextricablement lié à Syfy. Les revenus publicitaires sont très importants pour les réseaux câblés, mais le buzz et la perception de « hotness » sont presque aussi cruciaux. Wal-Mart pourrait bientôt les déplacer Sharknadopyjamasà la poubelle des bonnes affaires (juste à côté duDynastie des Canardsbandanas), mais depuis au moins un an maintenant, Syfy a pu s'associer à un mème de la culture pop amusant, décalé et jeune. C'est une victoire.
4.Personne ne se souciera de savoir si et quand les notes baisseront. Il est possible que les chiffres de Nielsen pour l'émission télévisée de ce soir soient décevants, même s'il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas. (Après tout, les audiences du premier album de l'année dernière étaient assez faibles, ce qui signifieSharknadoa une barre basse par-dessus laquelle, euh, sauter.) Il est plus probable qu'une faction importante sur Twitter s'activeraSharknado2, ne serait-ce que parce que l'émission de ce soir a été largement construite par ceux d'entre nous qui travaillent dans les médias boiteux (alors que la vague des médias sociaux de l'année dernière était organique). Mais et alors ? Comme indiqué, le risque financier pour Syfy est inexistant, même dans le pire des cas dans lequel le réseau devrait consacrer du temps publicitaire gratuit aux sponsors si les notes ne correspondent pas aux garanties. Aussi, parce que tout l'intérêt deSharknadoc'est que c'est intentionnelmauvaisTV, personne dans le département de programmation de Syfy ne se fera crier dessus par ses patrons parce que le film a été une « déception ». SiSharknadoDes bombes inattendues ce soir – ou, plus probablement, l’été prochain, lorsqu’une deuxième suite est déjà prévue – le secteur de la télévision et Internet feront ce qu’ils font de mieux : passer à autre chose.
