Austin Mahone - une personnalité YouTube de 18 ans avec un récent succès criard, "Mmm Yeah", et un tout nouvel EP,Secrets– ressemble à première vue à un clone inoffensif de Justin Bieber. Il a une voix fine, des cheveux épais (sous une casquette à bord plat) et une aisance avec les prérequis de la radio pop. (Le natif de San Antonio fait équipe avec Pitbull, qui atteint le summum de la frivolité en rappant sur "Mmm Yeah".) Austin a également une découpe évidente en forme de Bieber à remplir, alors que Justin déchire les derniers lambeaux de son image autrefois saine. . Mais Mahone, quieffectuésur leAujourd'huimontrerLundi, est important pour une raison tout à fait indépendante de son omniprésence ou non. Il ne s'agit pas vraiment d'un clone de Bieber, mais plutôt d'un modèle plus avancé – un modèle affiné pour la sécurité et la convenance, comme pour rassurer les parents qui craignent que les pop stars nées sur le Web se détraquent.
Pour le mettreGame of ThronesEn termes simples, Mahone est le Tommen Baratheon du Joffrey de Bieber : un jeune frère aux yeux écarquillés qui peut ou non caresser innocemment un chat nommé Ser Pounce. En effet, Austin – qui a commencé à rassembler les fans en ligne qu'il appelle « Mahomies » à l'âge de 14 ans, avec une vidéo de lui chantant « Mistletoe » de Bieber – s'adresse aux auditrices préadolescentes avec la même attention vénérable que Tommen montre à Margaery Tyrell. Quand, dansLe secret"Till I Find You", chante-t-il, "Chaque minute où je suis sans toi, je perds, parce qu'un ange a touché mon cœur et m'a pris mon sang-froid", c'est comme s'il essayait d'exprimer avec des mots un sentiment qui peut ne peut être décrit que par des émojis en forme de cœur.
Mais Mahone n'est ni un amateur ni un débutant. Il a fait la première partie de Taylor Swift l'année dernière, sera en tête d'affiche d'une tournée estivale cette année et a signé avec Cash Money Records, maison de Lil Wayne et Drake. (Il est également « stratège de marque » pour Aquafina et « ambassadeur adolescent » pour la ligne de vêtements Trukfit de Lil Wayne.) Bieber a sorti son premier album,Mon monde, à 16 ans, et a vendu de manière convaincante des chansons comme « Favorite Girl » avec sa petite voix enfantine et vulnérable. Aussi schlocky que puisse être le jeune Bieber, il a introduit dans ses chansons une intimité qui reflétait la façon dont, idéalement, les artistes et les fans interagissent en ligne. Mahone, en revanche, chante comme un one-man boys band, impertinent, assuré et fade. Ce n'est pas une coïncidence : RedOne, qui a produit une grande partie de l'EP, évoque continuellement 'N Sync et Backstreet Boys de la première époque – le rythme courageux de la chanson titre fait spécifiquement écho à «Everybody (Backstreet's Back)». (RedOne a travaillé avec les deux groupes à la fin des années 2000, en plus de créer des succès comme « Bad Romance » de Lady Gaga et « Starships » de Nicki Minaj.)
Ce qui est très amusant, si vous êtes nostalgique de 'N Sync et des Backstreet Boys de la première époque. Mais on se demande pourquoi un enfant né en 1996, suscitant une vague d'enthousiasme de la part des filles nées vers 2000, s'inspirerait de gars qui n'arrivent pas à convaincre Justin Timberlake de les rappeler. Cela fait beaucoup de distance ironique à imposer à des préadolescents qui hurlent. Bien que cela bat l'autre affectation rétro de Mahone : ses paroles paternalistes. Certains sont si banals qu'ils semblent inoffensifs (comme « Tu n'es pas seul/Je suis ta zone de sécurité » de « Secrets »), tandis que d'autres déclenchent le « sérieusement, mec ? » alarme (« Je ne peux pas simplement te réparer, ma fille/te montrer un monde différent ? » du morceau bonus « Shadow »). Mais aucun d’entre eux ne fait allusion à leur origine en 2014, par opposition à, disons, 1964. Et c’est particulièrement décevant de la part d’une jeune star à la pointe de la technologie, dotée du pouvoir d’attiser des millions de fans via les réseaux sociaux.
En fait, c'est comme si le son rétrograde et les attitudes rétrogrades d'Austin Mahone visaient à le séparer du vortex même qui a engendré sa carrière : le Web social. Rien dans cet EP, si ce n'est qu'il est téléchargeable gratuitement pour quiconque achète un billet pour sa tournée, le connecte à un sentiment de communauté en ligne ou à une notion plus accessible de la pop star. Bien sûr, c'est un soulagement que Mahone n'ait pas consacré huit chansons à réfléchir sur les aléas de la célébrité, ni à concevoir un album concept sur le selfie. Mais promouvoir cette musique sur ses « réseaux sociaux » ne semble pas plus intuitif que votre père signant son nom dans ses commentaires sur Facebook.
Bien que Bieber fournisse ici un récit édifiant, et non lié à ses mésaventures personnelles. Son dernier album au packaging innovant,Journaux- une collection de morceaux R&B luxuriants et très personnels pour adultes mettant en vedette des hip-hopeurs de nouvelle génération comme Future et Chance the Rapper - a compilé une série de singles "Music Mondays" qu'il avait sortis pendant dix semaines, ainsi que cinq autres nouveaux des chansons et une bande-annonce de son deuxième film-concert,Croire. Il a annoncé la date de vente du 23 décembre 2013 sur le dernier MusicLundi 9 décembre– et quatre jours plus tard, Beyoncé affirmait sa domination royale sur la musique en sortant par surprise un nouvel album éponyme merveilleusement reçu.
Journauxn'aurait pas pu étouffer le bruit des tabloïds même s'il n'avait pas été lui-même étouffé parBeyoncé, et leCroireLe film a échoué car il n'y a plus rien à révéler sur Bieber, la célébrité. Mais c'est dommageJournauxn'a pas touché plus de gens, car il s'agit d'une véritable expérience de sanctuaire intérieur d'une mégastar mentorée par Usher, douloureuse et tout à fait contemporaine. Dans la mesure où Bieber a été victime d'intimidation tout au long de son adolescence par toutes sortes de commentateurs qui n'apprécient pas la musique pop et les jeunes garçons efféminés, vous pouvez l'entendre ici. On peut aussi entendre un jeune de 20 ans, décrit dansPierre roulanteau moment de ses débuts en tant que « 65 pouces de pure panthère d’amour », fléchissant sans raison ses pouvoirs de séduction. Tout est dans le soyeux « PYD », où Bieber semble aussi vulnérable que jamais, tout en parlant de sexe dans la cuisine – et en transmettant le deuxième couplet à R. Kelly, dont les exploits personnels méritent en fait le genre d'indignation dirigée contre J.B.
Bieber est loin d'être parfait, et pour autant que nous le sachions, Austin Mahone n'est peut-être pas parfait non plus. Aimez-le ou détestez-le, c'est Justin que nous obtenons finalement lorsque nous exigeons une panthère d'amour d'un adolescent de 65 pouces. Austin ressemble plus à une affiche de chaton commandée par la tante de quelqu'un. Les préadolescents qui ont rendu possible sa renommée sur Internet méritent plus. Nous le faisons tous.
