Carrie Underwood et Stephen Moyer dans The Sound of Music LivePhoto : NBC/2013 NBCUniversal Media, LLC.
Les collines étaient vivantes après tout : la mise en scène en direct par NBC deLe son de la musique,avec Carrie Underwood, s'est avéré être un triomphe d'audience pour le Peacock. Selon Nielsen, l'événement musical de trois heures a attiré environ 18,5 millions de téléspectateurs et a obtenu une note de 4,6 parmi les moins de 50 ans.Le son de la musique en directétait de loin l'émission la plus regardée à la télévision hier soir (du moins dans les audiences du même jour) ; chez les jeunes téléspectateurs,SOMLCBS liéLa théorie du Big Bangpour le premier. Edel-wow ! Ces chiffres représentent une grande victoire pour le chef de NBC Entertainment, Robert Greenblatt, pour quiSonétait la définition d’un projet favori. L'exécutif, un ancien producteur de Broadway (9h à 17h), a été intimement impliqué dans la production, à tel point qu'il était au premier plan lors de certaines parties du making-of spécial NBC diffusé la semaine dernière pour promouvoir l'émission d'hier soir. Cependant, son intérêt n'était pas seulement le reflet de ses racines à Broadway ; Greenblatt et d'autres responsables de la radiodiffusion ont réalisé qu'à l'ère du visionnage à la demande, amener les téléspectateurs à s'asseoir devant leur écran de télévision pour la première diffusion d'une émission originale nécessitera des efforts plus extraordinaires dans le sens deSon. « Nous devons nous lancer dans le secteur de l'événementiel », a déclaré Greenblatt aux journalistes en juillet dernier. Avec le succès d'hier soir, attendez-vous à ce que les réseaux continuent d'essayer de créer des émissions télévisées à voir absolument (It Now).
Cela ne veut pas dire que NBC et ses rivaux vont tous se précipiter pour faire davantage de comédies musicales en direct. (Même si c’est le cas, de nombreuses personnes sur Twitter suggèrent déjà des possibilités.Starlight Express en direct, quelqu'un ?) Même si ça a fonctionné,Le son de la musiquea toujours été un choix un peu aléatoire (en particulier pour le réseau qui vient de vivreFracasser). Le fait est que les radiodiffuseurs ont finalement réalisé qu'ils devaient s'efforcer d'attirer l'attention des téléspectateurs comme ils ne l'avaient pas fait il y a cinq ans. En 2008, même le réseau de diffusion le moins bien noté (à l'époque NBC) pouvait compter sur une moyenne d'au moins 7 ou 8 millions de téléspectateurs le même jour. La semaine dernière, Fox n'a même pas réussi à rassembler 4 millions. Les Nets ont toujours essayé d'augmenter leur nombre lors des périodes de balayage avec des événements ou des épisodes spéciaux (la naissance du fils de Lucy et Ricky Ricardo n'a pas été conçue pour être un simple épisode de plus).J'aime Lucie).Mais désormais, de tels « événements » sont susceptibles d’apparaître tout au long de l’année, et bien plus régulièrement. Même si la création de séries à la mode sera toujours au cœur du succès (ou de l'absence de succès) d'un réseau, des événements tels queLe son de la musiquesont un moyen de rappeler aux téléspectateurs que la télévision peut être une expérience commune et pas seulement quelque chose que vous diffusez sur votre iPhone via Netflix six mois plus tard. Ils aident les réseaux à rester pertinents.
Mais NBC n'a pas dépensé autant d'argent et d'efforts promotionnels pourLe son de la musiquejuste pour renforcer son estime de soi. Il cherchait à créer une raison pour que les téléspectateurs regardent Right Now, car les téléspectateurs qui regardent une émission pendant sa diffusion ont beaucoup plus de valeur que ceux qui s'enregistrent sur une émission quelques jours plus tard. Même si les internautes aiment vanter le visionnage différé, le fait est que les annonceurs ne se soucient que des téléspectateurs qui regardent réellement les publicités. Il est facile d'ignorer les publicités sur une rediffusion DVR, et même si certaines personnes regardent encore les publicités (vraiment !), une grande partie des téléspectateurs ne le font pas. Les millions de personnes qui ont regardé (et sarcastiquement)Le son de la musiqueen direct hier soir étaient beaucoup plus susceptibles d'être exposés à toutes ces publicités de Wal-Mart. Il en va de même pour les millions de personnes qui regardentLa voixvivez tous les lundis, regardez le football le dimanche ou tweetez en direct chaque épisode deScandale. NBCSNLest un DVR-buster tout aussi efficace.
Avant même le succès deLe son de la musique, il y avait de nombreuses preuves que les réseaux – tant de diffusion que de câble – cherchaient à organiser leurs programmations. Les chiffres à succès de l'année dernière pour la mini-série d'A&EHatfields et McCoya peut-être été un tournant, démontrant que la bonne propriété pouvait inciter les téléspectateurs à regarder en direct ; Les chiffres Nielsen tout aussi impressionnants de l'histoire cette année pour Mark BurnettLa Biblen’a fait que souligner les avantages d’efforts ambitieux. Fox travaille actuellement sur plusieurs séries dites « événementielles », dont un redémarrage autonome de24. NBC a également annoncé des plans pour plusieurs mini-séries à l'ancienne, dont une suite àLa Bibleet un drame de plusieurs nuits sur Cléopâtre. ABC développe une mini-série sur l'esclavage et le mouvement pour les droits des homosexuels. CBSSous le Dômeétait aussi une tentative de créer de la chaleur en été, même si le scénario était toujours censé être ouvert. Il est fort possible que bon nombre de ces événements se révèlent être des non-événements. Il y aura un échec. En effet, NBC a tenté de faire en sorte queQuiz sur un million de secondesun gros problème en septembre dernier ; c'était un fiasco. Mais les inévitables trébuchements ne devraient pas dissuader les réseaux. Compte tenu de la rapidité avec laquelle les audiences de leurs séries hebdomadaires diminuent le jour même, voir grand pourrait être le meilleur espoir pour la télévision de rester grande.
