Tom Hardy, Chris Pine et Reese Witherspoon dans This Means War.Photo : Kimberley French/Twentieth Century Fox Film Corporation
« L’amour », écrivait un jour le poète Robert Browning, «aime les stratagèmes etsubterfuge." Si tel est le cas, pourquoi la comédie d'espionnage romantique de FoxCela signifie la guerrevous avez tant de mal pendant la période de la Saint-Valentin ? Initialement prévu pour le 17 février, le triangle amoureux de la comédie d'action de McG a rendu Fox si optimiste qu'il y a un peu moins d'un mois, le studio a avancé sa sortie de trois jours, espérant que son ouverture le 14 février en ferait un un film de rendez-vous irrésistible et émousse l'attrait du film de filles rival de Sony,Le vœu, qui ouvre demain.Puis, désastre : mardi, après que le studio ait vu des données de recherche d'audience épouvantables suggérant queLe vœulaisserait Fox manger son cœur en chocolat, Fox a glisséGuerreL'ouverture de l'entreprise remonte au 17 février, même si cela ne semble pas faciliter son suivi.
Alors, qu'est-ce qui n'a pas fonctionné avecCela signifie la guerre? Il existe quatre théories, et toutes ont au moins un certain mérite. Voyons comment le blâme doit être réparti.
Raison 1 : Fox a commercialisé une comédie d'action comme une comédie romantique, et l'explosion n'a rien à voir avec la Saint-Valentin.
Essayez comme Fox de le vendre comme un film pour un rendez-vous pour la Saint-Valentin, il n'y a rien à propos d'un McGbande-annonce remplie de ralentiplein de deux gars tirant avec des armes à feu et faisant exploser des choses qui crient « une romance douillette ». « Depuis un mois, ils disent aux gens que ça va êtreleFilm de la Saint-Valentin de la saison, pour tenter de contrecarrerLe vœu,», déclare un dirigeant de Sony. « Le problème, c'est que ce n'est pas une romance : conceptuellement, c'est un film d'action à couper le souffle – mettant certes en vedette deux des jeunes hommes les plus sexy du monde, mais c'est toujours un film de « mecs ». Et ce qui vous reste, c'est que vous essayez de vendre un film masculin aux femmes. Ils ont gravement mal calculé ce qu'est ce film. Je crois que la vérité est que s’ils avaient sorti ce film à un autre moment de l’année en tant que film masculin, cela aurait fait bien mieux.Guerrea été écrit par Simon Kinberg, un scénariste-producteur prolifique qui est l'un des favoris de Fox : il a réalisé un travail de scénariste non crédité sur la comédie d'espionnage du studio partageant les mêmes idées.Chevalier et jour,et a également été le scénariste deM. et Mme Smith. Ces deux sorties étaient des sorties estivales et commercialisées sous forme de comédies d’action.
Part de responsabilité : 30 pour cent
Raison 2 : C'est la faute de Tom Hardy, Chris Pine et/ou Reese Witherspoon.
"[Les protagonistes masculins Chris Pine et Tom Hardy] sont des sex-symbols", déclare un consultant en marketing d'un studio rival. "Ilsdevrait être l'objet du désir, pas elle. Et donc, avec le point focal sur les deux gars, avec elle au milieu, cela suggère qu'elle les tient sur un fil. [Mais] ce n'est pas ce genre de fille. Reese Witherspoon est la Doris Day moderne : c'est la fille que l'on épouse après que la fille sexy soit passée au gars suivant. Ainsi, même si Witherspoon a une grande crédibilité dans les comédies romantiques, Angelina Jolie ne l'est pas. De plus, les deux derniers films de Witherspoon —De l'eau pour les éléphantsetComment savez-vous(également une comédie romantique ; une critique lamentable, bien sûr, mais néanmoins alarmante) – n'a pas ouvert non plus. Ensuite, il y a la question de l'attrait de Pine et Hardy pour les stars : la question reste ouverte de savoir si Pine est destiné à être une star du type Daniel Craig : bien-aimé et génial dans son personnage définitionnel (le capitaine James T. Kirk), mais moins efficace dans les domaines non- rôles de franchise. (Avec un montant brut mondial de 167,8 millions de dollars, l'an dernierInarrêtables'est bien passé, mais c'est probablement en grande partie grâce à l'attrait de Denzel Washington.) On ne sait pas non plus si le talentueux et attrayant Tom Hardy, qui ne devient que lentement un nom connu, peut réellement attirer le public. Son apparition inintelligible et méconnaissable dans leLe chevalier noir se lèvela bande-annonce n'a probablement pas fait grand-chose pour aider à consolider son profil.
Part de responsabilité : 20 pour cent
Théorie 3 : Tout cela est de la faute de James Cameron et de Paramount.
Alors queTitanic 3Dsort dans le monde entier le 4 avril, Paramount lui offre une avant-première spéciale et super-romantique le 14 février dans 44 villes. Bien qu'il ne s'agisse que d'un événement d'une journée à disponibilité limitée,Titanesqueest largement considérée comme l'épopée la plus romantique des vingt dernières années, alors quand elle s'ouvre le jour de la Saint-Valentin, elle aspire toutes les roses de la pièce. L'un de nos sages en marketing déclare : « [Si vous ouvrez un film] un mardi, vous devez être un événement qui incite tous les autres arrivants à penser : « Je ferais mieux de ne pas le faire ».Cela signifie la guerren'est-ce pas un tel film événementiel ;Titanesque, remasterisé en 3D, l’est. Et voici une remarque amusante pour illustrer à quel point il y a peu d'amour à Hollywood : le gourou du marketing note également que "[Paramount was] le partenaire de Fox surTitanesque, mais c'était en réalité un film de Fox, puisque les dépenses de Paramount surTitanesqueétaient plafonnés à 75 millions de dollars. Et maintenant, ironiquement, Paramount a contribué à tuer le nouveau film de Fox [avec l'ancien film de Fox.] »*
Part de responsabilité : 15 %
Théorie 4 : Tout est de la faute de Nicholas Sparks.
Le vœun'est pas un film de Nicholas Sparks, mais les femmes supposent que c'est le cas. Après tout, il a toutes les caractéristiques : c'est un film romantique dont vous savez qu'il se terminera bien, avec un gars qui ne laissera pas une tragédie arrêter son amour éternel, et il met en vedette une équipe d'étoiles des films les plus réussis de Sparks, Channing. Tatum (Cher John) et Rachel McAdams (Le cahier). Pour les femmes, c’est comme regarder les deux films les plus romantiques qu’elles aient jamais vu. Et en conséquence, il est si séduisant qu'il a aveuglé la capacité de nombreuses femmes à reconnaître tout autre film romantique à l'horizon.
Même après que Fox ait acheté un prix cherSpot d'avant-match du Super Bowlrevendiquant la Saint-Valentin, le suivi en studio de lundi montrait toujours celui de SonyLe vœus'envoler pendantCela signifie la guerrea été largement négligé. Selon les chiffres de NRG divulgués à Vulture, 81 pour cent des femmes de moins de 25 ans interrogées étaient au courant deLe vœu, et les deux tiers d’entre eux ont exprimé un intérêt certain à le voir. Et le plus surprenant, 30 pour cent d'entre eux ont indiquéLe vœucomme premier choix – un nombre pratiquement inconnu. Entre-temps,Guerren'était pas simplement en chute libre ; c'était, comme nous l'a dit un consultant en marketing, une « crêpe ». Il traînaitLe vœude vingt points de notoriété et seulement deux fois moins de femmes ont exprimé un intérêt certain à voir la comédie d'espionnage de Fox. Le plus décourageant, comparé àGuerre, dix fois plus de jeunes femmes répertoriéesLe vœucomme leur premier choix.
Part de responsabilité : 35 %
Ainsi, tandis que Fox espère le meilleur, Sony reste tranquille, sachant qu'il a la mainmise sur les softies américaines de la Saint-Valentin. Le suivi s'avère particulièrement fort auprès des femmes de moins de 25 ans ; notre source de production Sony note avec joie qu'il s'agit du public de rêve d'un studio. « Entre 12 et 16 ans, les filles ne vont pas seules au cinéma », précise notre source. « Ils amènent sept de leurs amis, et s’ils aiment ça, ils y vont plus d’une fois. Alors, quand les gens le confondent avec un film de Nicholas Sparks, tout ce à quoi je pense, c'est : "Putain, ouais !'»
Et cela, bien sûr, est un terme hollywoodien pour « Joyeuse Saint-Valentin ».
* Une version antérieure de cette histoire suggérait que la projection avancée de Paramount du 14 févrierTitanic 3Dcompterait dans ses recettes. Les projections sont plutôt promotionnelles et ne compteront pas dans le montant brut national de la réédition.
