Vous souvenez-vous de la joie que vous avez ressentie lorsque vous avez annulé votre coûteux abonnement au câble et commencé à dévorer tout ce que vous pouviez sur Netflix ? Les pouvoirs en place dans TV Land sont énervés par vos petites astuces pour couper le cordon, et ils commencent à riposter. Hier, nous avons vu une double gifle à ceux qui tentaient de réduire au minimum leur budget TV et cinéma, et les deux plans impliquaient Netflix, la société jusqu'alors bien-aimée, connue pour ses petites enveloppes rouges de joie cinématographique. Premièrement, l'entreprise a finalement mis en œuvre sonhausse des prix controversée qui a augmenté les taux jusqu'à 60 pour cent, obligeant les abonnés à payer des frais distincts pour la livraison physique de DVD et le streaming en ligne (bien qu'au tarif maximum de 16 $ pour les deux, un abonnement Netflix coûte toujours moins de deux billets de cinéma). Puis Starz, la chaîne câblée payante surtout connue pourSpartacus, a décidé de refuser aux abonnés de Netflix l'accès en streaming aux plus de 1 000 films Sony et Disney pour lesquels il détient actuellement les droits de câble payant ; une fois l'accord Starz-Netflix actuel expiré en mars prochain, il y aura beaucoup de grands titres de films que vous ne pourrez pas regarder sur un coup de tête (au revoir,Histoire de jouets 3). Une recherche Twitter sur « Netflix »"annulé", et"au revoir"révèle la réaction prévisible, mais ceux qui sont en colère voudront peut-être faire une pause.
D'une part, ce n'est pas que Netflix ou Starz ne veulent pas que vous puissiez regarder des vidéos via votre connexion Internet. En effet, le modèle économique de Netflix repose désormais presque entièrement sur le streaming vidéo, les envois de DVD étant de plus en plus secondaire. Ce qui pose problème aux deux sociétés – ainsi qu’à de nombreux studios et réseaux – c’est l’idée selon laquelle Joe Consumer devrait pouvoir accéder à son contenu à des tarifs considérablement inférieurs à ceux que vous aviez l’habitude de rembourser au cours des âges sombres de, disons, 2005 – vous sachez que lorsque vous vous êtes abonné à quelques chaînes de cinéma premium, avez acheté des saisons complètes d'émissions de télévision chez Best Buy et loué une nouvelle version chez Blockbuster un vendredi soir sur deux. Même si vous aimeriez peut-être l'idée de payer moins de 10 dollars par mois pour un régime vidéo à volonté, Hollywood a vu ce qui s'est passé lorsque l'industrie musicale a perdu le contrôle de son contenu. Il ne veut pas suivre le même chemin.
Regardez la déclaration que Starz a publiée hier lorsqu'elle s'est retirée de Netflix : elle a déclaré qu'elle agissait pour « protéger la nature premium de notre marque en préservant les prix et l'emballage appropriés de notre contenu exclusif et de grande valeur ». En d'autres termes, Starz Suits ne pensait pas que l'argent proposé par Netflix pour renouveler son accord (peut-être jusqu'à 300 millions de dollars, selon le Los AngelesFois) était suffisant pour compenser la perte potentielle d'abonnés des clients du câble qui ont pris conscience et ont réalisé que cela n'avait aucun sens de continuer à payer jusqu'à 15 $ par mois pour Starz sur le câble alors qu'ils pouvaient obtenir pratiquement le même contenu, et bien plus encore, via un Netflix à 8 $. Abonnement instantané. HBO, la chaîne câblée payante dominante, pense clairement de cette façon. Il n'a jamais été sur Netflix et a plutôt investi beaucoup d'argent dans la promotion de son service HBO Go, qui permet à toute personne disposant d'un abonnement HBO de diffuser pratiquement tout ce qui a déjà été sur la chaîne.
Certains médias suggèrent que Starz bluffe et souhaite simplement que Netflix augmente son offre. Peut-être : Chris Albrecht, l'ancien directeur de HBO qui dirige maintenant Starz, est un négociateur accompli à Hollywood, toujours prêt à prendre une décision audacieuse dans une négociation (l'homme qui a donné le feu vertLes Sopranoet semble avoir appris un peu des personnages de cette série). Si tel est le cas, le patron de Netflix, Reed Hastings, ne semble pas inquiet. Il a rapidement publié une contre-déclaration affirmant que presque personne ne regardait le contenu de Starz sur Netflix (seulement 8 % de tous les flux) et qu'il était impatient de réinvestir l'argent que Netflix ne donnerait pas à Starz dans de nouveaux contenus, à la manière de Netflix. prochaine série originale de Kevin SpaceyChâteau de cartes. Nous avons parlé à un agent de talent qui a déclaré que les showrunners salivaient à l'idée de voir Netflix intervenir pour financer des projets favoris, et a préditCartesne serait que le premier des nombreux originaux financés par l’entreprise.
Mais revenons à l’idée de la façon dont les amateurs de films aléatoires et d’émissions de télévision classiques sont affectés par toutes ces postures hollywoodiennes. Si vous êtes ennuyé par la hausse des prix de Netflix, pensez à un rapport de juillet (sur CNN.com) qui cite un analyste des médias prédisant que d'ici la fin de l'année prochaine, le prix payé par Netflix pour obtenir des licences sur le contenu des studios et des réseaux passera d'environ 180 millions de dollars aujourd'hui à près de 2 milliards de dollars. Un autre analyste, Atul Bagga de ThinkEquity, a déclaré au site : « Les studios commencent à mettre le pied à terre. Ils ne prêtaient pas du tout attention au streaming, mais ils voient maintenant une opportunité de monétiser. Et ils vont le prendre. Et vous, à votre tour, devrez payer. La cupidité hollywoodienne ? Oui, même si, compte tenu du montant d’argent qu’ils obtenaient de manière fiable grâce aux chaînes de vente et de location de DVD et qu’ils ne reçoivent plus, ils essaient simplement de revenir aux niveaux de base d’avidité préexistants. Mais il est également clair que les entreprises du cinéma et de la télévision tentent de tirer les leçons des nombreuses erreurs commises par l’industrie musicale.
Même si Steve Jobs a d'abord semblé être un sauveur pour les amateurs de musique lorsqu'il leur a offert la possibilité d'endiguer le piratage illégal en faisant à nouveau payer les gens pour leur musique via iTunes, les maisons de disques se sont finalement agacées lorsque Apple est devenu une sorte de monopole pour les mélomanes toujours disposés à le faire. payer. D’autres, dont Amazon, ont tenté de concurrencer iTunes (et le font toujours : avez-vous rencontré Spotify ?), mais iTunes est devenu si important qu’il pourrait exiger une réduction importante des revenus provenant des ventes numériques de musique. Hollywood ne veut pas laisser Netflix devenir aussi puissant, c'est pourquoi il prend en charge d'autres services de streaming (Hulu Plus) et lance ses propres vitrines pour diffuser du contenu (HBO Go). Et comme les studios et les réseaux deviennent durs (ou, si vous préférez, intelligents), il est probable que les consommateurs verront le coût qu'ils paient pour obtenir du contenu en streaming augmenter - ou qu'ils devront conserver leurs abonnements au câble actuels. avec accès au streaming en prime.
Tout cela semble inquiétant pour Netflix. Le drame des dernières semaines a clairement eu un impact sur l'image presque comparable à celle d'Apple auprès des consommateurs, et le cours de ses actions en a souffert : les actions valent près d'un tiers de ce qu'elles valaient avant la hausse des prix et elles étaient en baisse en début de séance. Vendredi, de 8 pour cent supplémentaires en réaction à l'explosion de Starz. Mais tout le monde ne pense pas que l’entreprise soit condamnée. Le magnat Mark Cuban, propriétaire des Dallas Mavericks et de HDNet,a tweeté son soutien à NetflixHier soir et aujourd'hui, perdre Starz n'était pas un gros problème. Il a souligné que Netflix propose toujours un très large éventail de contenus ; nous ajouterions que le fait d'être le premier grand entrant sur le marché du streaming, comme iTunes et les ventes légales de musique, fait également une grande différence. Le passage au contenu original, commeChâteau de cartes, pourrait également aider. Cela rappelle ce qui s'est passé en 2007, lorsque Showtime n'a pas réussi à parvenir à un accord avec Paramount et certains petits studios sur un nouvel accord pour les films : certains experts ont prédit la disparition rapide de Showtime ; au lieu de cela, le réseau a simplement augmenté sa production de programmation originale et survit plutôt bien, merci beaucoup.
De plus, huit dollars pour tout ce que vous pouvez diffuser reste scandaleusement abordable, notamment par rapport à d'autres formes de média (10 $ pour un seul album, près de 100 $ pour un concert ou une pièce de théâtre). Oui, vous ne pourrez peut-être pas obtenir tout ce que vous voulez, mais le choix sera toujours immense. Et de la même manière que vous pouviez toujours trouver quelque chose à regarder lorsque vous parcouriez sans but le cadran du câble tout en vous prélassant sur votre canapé, vous pourrez probablement trouver quelque chose qui rendra vos yeux heureux la plupart du temps. temps sur votre iPad. C'est plus rapide que le bit-torrent et seulement huit dollars de plus.
