Des fenêtres plus strictes et une répression du piratage ont donné un coup de pouce au marché français du divertissement à domicile, rapporte Tim Murray
En France, une législation révolutionnaire, qui a raccourci les délais et s'est attaquée au piratage numérique, a aidé le territoire à afficher une croissance dans le secteur du divertissement à domicile en 2009, à contre-courant de la tendance dans une grande partie de l'Europe.
Ces nouvelles positives font suite à un effondrement du marché français qui a commencé en 2004 et s'est considérablement aggravé au cours des trois années à partir de 2006. L'expérience française pourrait montrer la voie à suivre pour les territoires confrontés à une baisse du commerce du divertissement à domicile, ce qui signifie qu'ils pourraient eux aussi bientôt être connaissant un regain de croissance.
«Nous avons été le premier pays à voir le marché baisser», » déclare Jean Yves Mirski, directeur général de l'association vidéo française SEVN. "Peut-être sommes-nous un peu en avance sur les autres pays."
Revirement du marché
Analyst Screen Digest suggère que le volume d'affaires augmentera jusqu'à 17 % pour 2009, tandis que la valeur marchande pourrait croître jusqu'à 3 % lorsque le numérique et les services à la demande sont également pris en compte. Cela inverse une baisse totale du volume de 19 % par rapport à 2009. les cinq années précédentes, qui ont également vu la valeur marchande totale diminuer de près d’un tiers.
Le marché du divertissement à domicile a été soutenu par un certain nombre de facteurs, principalement une nouvelle législation qui a vu les fenêtres de diffusion en France ? fixé par le gouvernement ? rétrécir. Auparavant, la fenêtre de vente des vidéos/DVD en salles était fixée à six mois, et celle du paiement à la séance et de la vidéo à la demande à huit mois après la sortie en salles. Ceux-ci ont été harmonisés et réduits à quatre mois. Les exploitants de théâtre ? La pilule amère a été adoucie par l'introduction de nouvelles lois qui déconnecteront les téléchargeurs illégaux arrêtés à trois reprises.
"La réduction de la porte-fenêtre est une étape positive mais même une fenêtre de quatre mois donne aux films pirates le temps de circuler."
Helen Davies Jayalath
Alors que le controversé « trois coups » ? la législation n'est pas encore pleinement entrée en vigueur, les fenêtres ont changé l'année dernière. Cela signifiait des superproductions estivales, notammentHarry Potter et le Prince de Sang-Mêlé, sorti en juillet, et des succès locaux tels queNeuilly Sa Mère!,sortis en août, étaient disponibles à l'achat sur DVD et Blu-ray (BD) avant Noël, alors qu'auparavant ils auraient été disponibles jusqu'au nouvel an. Le secteur du divertissement à domicile en France a effectivement connu deux quatrièmes trimestres en 2009 ? Les blockbusters de l'été 2008 sont sortis début 2009, tandis que les succès de l'été dernier ont également vu le jour avant la fin de l'année.
« La réduction de la porte-fenêtre est une démarche positive », » déclare Helen Davis Jayalath, responsable de la vidéo chez Screen Digest. "Mais même une fenêtre de quatre mois signifie que les fichiers de films piratés ont suffisamment de temps pour circuler avant qu'un titre ne soit publié sur DVD."
Malgré cela, et les réticences des exploitants face aux fenêtres plus courtes, il semble que l'activité théâtrale en 2009 affichera également une augmentation, avec une première estimation de revenus totaux de 1,7 milliard de dollars. "C'est une bonne année tant pour les exploitants de films que pour les DVD", dit Mirski de SEVN.
Les premiers effets mesurables de la nouvelle législation devraient apparaître au deuxième trimestre 2010, même si Mirski note qu'elle pourrait déjà avoir un effet psychologique sur les téléchargeurs illégaux, les ramenant à des achats légitimes sur disque. Le piratage physique n'est pas aussi répandu en France que dans d'autres pays européens, comme le Royaume-Uni, mais ses consommateurs se sont lancés avec enthousiasme dans le partage et le téléchargement illégaux de fichiers.
"C'est une bonne année tant pour les exploitants de films que pour les DVD."
Jean-Yves Mirski, SEVN
De nouvelles modifications de la réglementation ont également eu un impact considérable sur le marché français des catalogues sur DVD, les détaillants étant en mesure d'exercer davantage d'influence sur les prix des produits. Cela a donné lieu à une multitude d’activités promotionnelles. « L'arrière-catalogue est à l'origine de la tendance positive [de la croissance] » » déclare Daniel-Georges Levi, président de Walt Disney Studios Home Entertainment (WDSHE) France.
Les promotions d’achats multiples ont contribué à faire baisser le prix global des DVD. Screen Digest prévoit une baisse des prix moyens de 17 % cette année, tandis que les chiffres du WDSHE suggèrent que 51 % des produits se vendent à moins de 14 dollars (10 euros), contre moins de 40 % en 2008. Mais le directeur marketing de StudioCanal, Pierre Mazars, met en garde. : « Les promotions multi-achats ont contribué à augmenter le marché des catalogues, mais [ont] également diminué le revenu moyen. »
