Warnermedia a confirmé qu'elle lancera son service de streaming HBO Max dans les Nordiques et l'Espagne cet automne, suivi de l'Europe centrale et de l'Est ainsi que du Portugal l'année prochaine.
Le président EMEA et Asie de l'entreprise, Priya Dogra et le directeur général de HBO Max EMEA, Christina Sulebakk, ont taquiné le coup d'envoi européen dans une conférence au festival de télévision et à l'industrie de la série de réunion de l'industrie Mania mardi 31 août.
Plus tôt cet été, le directeur financier de Warnermedia, Pascal Desroches, a suggéré que le lancement européen de HBO Max serait retardé jusqu'en 2022 afin que la société puisse se concentrer sur le déploiement de la plate-forme en Amérique latine.
Sulebakk, qui a rejoint Warnermedia en 2012 pour superviser le lancement de HBO Nordic, puis a dirigé les opérations de l'Est et d'Europe de HBO ainsi que HBO España en 2016 et HBO Portugal en 2019, a remis le dossier.
"Oui, nous venons en Europe cette année", a-t-elle déclaré. «Je sais qu'il y a eu beaucoup de spéculations sur les retards en raison de notre déploiement de masse à Latam plus tôt cette année, mais nous allons être lancés dans la région nordique et en Espagne cet automne, puis nous nous étendrons en Europe centrale, en Europe de l'Est et au Portugal l'année prochaine. Nous couvrirons donc les 20 marchés dans lesquels nous opérons actuellement avec HBO. »
Il n'y avait aucun détail sur le moment où la plate-forme sera lancée dans les principaux territoires comme l'Allemagne et la France.Écrana entendu des sources en France que HBO Max pourrait y arriver avant 2024 en raison d'une combinaison des lois sur les fenêtres des médias du pays et des partenariats existants.
«Le plan est, bien sûr, de devenir mondial, mais nous le ferons avec une approche échelonnée. Nous examinons les nouveaux lancements du marché, le cas échéant, », a déclaré Sulebakk.
Dogra, dont le remise couvre la programmation pour les réseaux existants, la stratégie de contenu de HBO Max et la monétisation du contenu créé par les États-Unis de Warnermedia, a souligné l'importance de l'Europe en tant que marché.
«L'Europe est une énorme priorité pour nous», a-t-elle déclaré. «Nous avons maintenant les États-Unis et l'Amérique latine à notre actif et nous nous sentons très bien dans les succès là-bas et la croissance que nous y voyons. L'Europe est un marché compliqué mais il est passionnant. »
Droga et Sulebakk ont déclaré que si la bibliothèque de Warnermedia et les nouveaux émissions et films originaux des États-Unis seraient au cœur de l'offre HBO Max, il y avait également de l'espace pour le contenu tiers, des grands studios et des producteurs indépendants
Ils ont ajouté que la nouvelle législation audiovisuelle de l'Union européenne stipulant un quota de contenu européen de 30% pour les plateformes et les chaînes de télévision opérant dans la région n'était pas un problème car Warnermedia avait déjà des antécédents de travail avec des créateurs et des producteurs locaux en Europe.
«Nous nous engageons à nous connecter avec le public et la façon dont vous vous connectez avec le public est que les consommateurs veulent voir leur vie, leurs communautés et leurs modes de vie reflétés sur l'écran et la façon dont vous le faites est de raconter des histoires locales et de travailler avec des créateurs locaux. Nous nous engageons depuis des décennies à faire des films, des séries et des documentaires à travers l'Europe », a déclaré Dogra.
