Les agents cherchent de plus en plus à exploiter les médias sociaux à mesure que le visionnage multi-écrans se développe.
À mesure que la portée des médias sociaux s’étend, les agences artistiques cherchent de plus en plus à exploiter leur potentiel.
« Les talents doivent produire du contenu de qualité pour le Web social, car pour de nombreuses personnes, Twitter est le premier écran » a déclaré Eric Kuhn, responsable des médias sociaux d'UTA.
Kuhn, le premier agent des médias sociaux d'Hollywood, s'exprimait lors d'un panel du Sommet des médias d'Abu Dhabi sur la croissance du visionnage multi-écrans.
Citant l’exemple des ABCScandale, alors que de nombreux acteurs tweetaient en direct pendant la diffusion, Kuhn a déclaré que les créatifs et les talents étaient de plus en plus invités à impliquer leur public.
« Les scénaristes, réalisateurs, producteurs et acteurs tweetent souvent en même temps que leurs émissions, ce qui rehausse le profil de la série et crée une expérience de la série pour leurs fans sur un deuxième écran » dit-il.
Bataille Facebook-Twitter
Kuhn a souligné la bataille entre Facebook et Twitter aux États-Unis pour attirer les talents sur leurs plateformes non seulement pour les utiliser et s'y engager, mais aussi pour y créer du contenu.
"Il y a actuellement une grande guerre - du moins nous la voyons à Hollywood - entre Twitter et Facebook pour attirer les talents et les engager en les utilisant", a-t-il ajouté. dit-il.
Les agents considèrent également de plus en plus les abonnés en ligne comme une opportunité de tirer parti du contrat, a déclaré Kuhn.
« En tant qu'agents négociant des accords et des contrats au nom de nos talents, nous mesurons l'impact des tweets » il a révélé.
« Par exemple, si le tweet d'un client suscite plus de buzz qu'une publicité pour le Superbowl, comment le client est-il rémunéré pour cela ? Nous essayons de déterminer comment utiliser un large public pour cela.
Ajustement des scripts
L'ancien responsable des médias sociaux de CNN a également souligné que les écrivains ? les salles écoutent désormais ce qui se dit sur Twitter et, dans certains cas, peaufinent leurs scripts en conséquence.
Dans le même panel, Samantha Barry, productrice des médias sociaux pour BBC World News, a expliqué l'importance d'utiliser différents médias sociaux pour différentes fonctions, mais a souligné la nécessité d'être présent sur toutes les plateformes.
?Twitter est vraiment utile pour les dernières nouvelles mais si vous souhaitez aborder un sujet ? par exemple sur la politique nucléaire iranienne ? nous utilisons Facebook car cela crée plus de discussions ? dit-elle.
Passer au deuxième/troisième écran
Antonios Kyrkos, directeur de McKinsey & Co, a souligné une étude récente qui a révélé un changement très significatif aux États-Unis et en Europe occidentale, les téléspectateurs s'éloignant de la télévision linéaire classique, qui perd 20 % des minutes d'écoute au profit d'un deuxième ou troisième écran sur tablette ou PC. .
Kyrkos a ajouté que les deux tiers des minutes visionnées sur les deuxièmes écrans se produisent également lorsque le téléviseur est allumé, ce qui indique que les téléspectateurs non traditionnels combinent la télévision linéaire et non linéaire dans le cadre de leur expérience visuelle.
Cependant, Nart Bouran, directeur de Sky News Arabia, a averti que dans la région du Moyen-Orient, les revenus de la télévision restent rois.
"Nous produisons toujours la plupart des revenus du premier écran dans cette région, puis des autres écrans", a-t-il ajouté. dit-il.
« Ces autres écrans visent à faire connaître votre marque. C'est un outil efficace, mais nous gagnons toujours plus d'argent grâce aux spots.
Mesure d'audience
Lors d'un panel ultérieur, Brendan Ogilvy, directeur général régional, MEA, Effective Measure, et Chris O'Hearn, directeur général d'Emirates Media Measurement Company ont discuté de la mesure d'audience au Moyen-Orient.
O'Hearn a déclaré que son entreprise était en train de créer pour la première fois un système de notation efficace pour les Émirats arabes unis, ce qui aurait un effet considérable sur le marché.
"Il n'y a pas eu de système de mesure dans cette région jusqu'à présent, mais ce système nous permettra de mesurer ce que le public regarde et quelles publicités il regarde", a-t-il ajouté. dit-il.
Oglivy axé sur la mesure en ligne des habitudes d'écoute ? en mesurant les interactions sur 1 000 sites Internet dans la région ? en disant que cela apporterait « de la transparence et des informations sur le public » ? aux entreprises
