Alors que Hong Kong Filmart arrivait à mi-chemin de son édition de retour (du 13 au 16 mars), les participants ont reconnu la vigueur du marché malgré sa surface au sol sensiblement réduite.
"J'ai l'impression que Filmart est plus occupé que jamais", a déclaré Felix Tsang, responsable des ventes et des acquisitions chez Golden Scene, basé à Hong Kong, à propos de la première édition physique du marché depuis 2019. "Il y a tellement de nouveaux projets qui sortent, en particulier Projets hongkongais. Je pense que la plupart des gens savent que les films de Hong Kong se portent très bien depuis un an et que c'est une bonne chose que l'industrie revienne à nouveau.
Les organisateurs ont déclaré que le marché de cette année avait attiré plus de 700 exposants de 30 pays et régions, avec un nombre record de plus de 330 exposants du continent.
Plus de 20 stands parapluie ont pris place entre autres en Europe, au Japon, en Corée et à Taiwan, même s'ils n'ont pas couvert Singapour ou le Royaume-Uni comme les années précédentes.
En raison des incertitudes concernant les réglementations en matière de santé publique, le marché a connu des inscriptions tardives, de nombreux vendeurs ayant choisi de rejoindre les stands de parapluies ou de « visiteurs » organisant des réunions dans des cafés et des restaurants au lieu de prendre des stands de manière indépendante, tout en continuant à faire des affaires.
« La première édition en personne de Filmart depuis la pandémie a ramené une énergie indispensable », a déclaré Thien A. Pham, fondateur de 3388 Films, basé aux États-Unis. « En tant qu'acheteur pour l'Amérique du Nord, nous ressentons certaines différences cette fois-ci – peut-être moins d'exposants et de participants dans l'ensemble, et donc moins de titres à considérer. Mais cela reflète probablement davantage des changements dans l’ensemble de l’industrie, et non spécifique à Filmart. »
Pham a ajouté que cela reste un défi pour les agents commerciaux, car les tendances du secteur favorisent les titres phares par rapport aux titres de petite et moyenne taille. "Il y a plus de prudence dans les acquisitions, surtout si elles concernent la distribution en salles", a-t-il ajouté.
Le marché a acquis son rôle de lieu de rencontre pour les acheteurs – notamment de Chine et d'Asie du Sud-Est – qui voyagent moins en Europe et aux États-Unis, et de lieu où le contenu chinois peut briller.
Clément Magar, directeur général de Fortissimo Films, basé à Amsterdam et Pékin, s'occupe de l'animation chinoiseMer profonde, projeté à la Berlinale le mois dernier. "Pour nous, c'est très excitant d'avoir un film chinois qui attire beaucoup l'attention, qui réalise des ventes et des projets en salles", a-t-il déclaré. « Nous rencontrons beaucoup d'Asiatiques donc c'est bien d'être ici. Les acheteurs sont différents de Berlin.»
Lovinia Chiu, présidente-directrice générale du groupe Medialink, qui a distribué le succès d'animation japonaisLe premier slam dunkà Hong Kong et Macao à hauteur de plus de 42,4 millions de dollars de Hong Kong au box-office, a déclaré : « En tant qu'acheteur, la qualité des films s'améliore chaque année.
« À mon avis, Filmart propose principalement des nouveaux films en provenance de Chine et de Hong Kong. Les histoires sont plus évocatrices que par le passé, et la présence des films d’animation semble également importante désormais. »
Les vendeurs ont également noté qu'en plus des titres de festival plus récents, les ventes de forfaits de bibliothèque peuvent également s'additionner, ce qui rend le voyage intéressant.
Malgré le gel continu du contenu coréen en Chine continentale, les vendeurs coréens ont constaté un intérêt continu de la part des acheteurs qui souhaitent se préparer pour le jour où l'interdiction non officielle sera levée.
"Nous avons eu beaucoup de réunions ici, principalement avec des acheteurs du territoire chinois qui nous ont dit qu'ils mettaient le contenu coréen sur un pied d'égalité avec les titres en langue anglaise", a déclaré Mihwa Park, chef d'équipe de l'équipe commerciale internationale chez Acemaker movieworks. .
A l'Europe! stand de parapluies, de loin l'un des stands les plus fréquentés du marché, le directeur général adjoint de l'EFP, Jo Muhlberger, a noté que le fait de rassembler toutes les sociétés crée non seulement un effet de synergie au niveau de l'atmosphère, mais présente également l'aspect pratique supplémentaire de les agents commerciaux peuvent partager collégialement des idées et des opinions entre les réunions au fur et à mesure de leur déroulement.
"La plupart d'entre nous, agents commerciaux présents sur le stand, convenons que le réseautage joue un rôle important", a déclaré Mathilde Colle, responsable commerciale et marketing chez The Party Film Sales en France. « Nous rencontrons des acheteurs que nous n'avons pas vus depuis longtemps à cause du Covid et nous avons l'impression de nous remettre sur les rails.
« Le marché asiatique se porte plutôt bien. C’est le bon endroit pour rencontrer des acheteurs asiatiques, en particulier ceux d’Asie du Sud et le type d’acheteurs qu’il est difficile d’attraper ailleurs.
Silvia Wong a contribué à ce rapport
