Un groupe de distributeurs de films européens indépendants a expliqué pourquoi ils ont adopté une approche hybride de la distribution de films lors d'une conférence aujourd'hui (20 septembre) au Festival du film de Saint-Sébastien.
Le recours aux plateformes en ligne pour distribuer des films ne doit pas être perçu comme une menace pour les cinémas, mais plutôt comme un moyen de soutien, ont-ils déclaré.
"Vous ne pouvez pas ignorer le Web, à moins de vivre sur une autre planète", a déclaré Christina Pelekani, responsable du marketing et de la production chez le distributeur de films grec Feelgood Entertainment.
La conférence, animée par Europa Distribution, a porté sur les leçons à tirer de la pandémie. Pelekani a considéré la pandémie comme une « période d’essais et d’erreurs » pour apprendre ce qui fonctionne avec la distribution en ligne, et a souligné ses avantages pour aider les films à atteindre de nouvelles données démographiques, en particulier en Grèce, où la fréquentation des salles de cinéma était faible, même avant la pandémie. « Le streaming n’est pas notre ennemi. Cela pourrait être notre allié si nous trouvons des moyens de collaborer », a-t-elle ajouté.
Pelekani a été rejoint dans le panel de distributeurs par Esther Kollmann de Cinéart aux Pays-Bas, Alzbeta Dlouha d'Aerofilms en République tchèque et Emelie Samuelsson représentant TriArt en Suède.
Kollman a déclaré que les distributeurs devaient acquérir « une nouvelle compétence » pour déterminer quels titres fonctionnent le mieux pour les plateformes de streaming en ligne et lesquels conviennent aux sorties en salles, les Pays-Bas ayant vu le marché de la vidéo à la demande doubler pendant la pandémie. « Le monde va plus vite », a-t-elle ajouté. « Vous ne pouvez pas attendre. N'ayez pas peur.
Dlouha a souligné l'approche intégrée visant à libérer le lauréat de l'Ours d'or de BerlinMalchance Frapper Ou Loony Pornsur plusieurs plateformes en République tchèque comme exemple du partenariat potentiellement harmonieux entre les sorties en salles et en streaming. Le film a bénéficié d'une diffusion vidéo à la demande premium limitée à deux semaines avant sa sortie officielle en salles le 2 septembre. Cependant, Dlouha a insisté sur le fait qu'il n'y avait eu « aucun effet négatif sur les entrées » dans les salles, Aerofilms considérant le titre comme sa deuxième sortie la plus réussie. de l'année, suiteAnnette.
"On peut utiliser la vidéo à la demande pour faire le buzz autour des films", explique Dlouha. « Les cinémas n'ont pas de raisons d'avoir peur de la vidéo à la demande. La sortie en salles est la chose la plus importante que nous faisons et notre plus gros revenu.
En Suède – où tous les cinémas n’ont pas fermé leurs portes pendant la pandémie mais ont fonctionné à capacité réduite – Samuelsson s’est montré moins optimiste quant à la relation symbiotique entre les sorties de films en salles et numériques. Tout en reconnaissant la nécessité de poursuivre les sorties numériques, elle a également souligné que le public avait besoin « d’apprendre à revenir au cinéma » et que « le public est habitué au numérique ».
