MoviePass, le service d'abonnement aux salles de cinéma dont le parcours tumultueux a régulièrement fait la une des journaux au cours des 18 derniers mois, a changé de stratégie pour tenter de rester viable ?sans dépendance vis-à-vis des studios ou des exposants ?.
Selon un communiqué publié mercredi (6), le nouveau plan se concentrera sur "l'innovation technologique et la production de contenu de haute qualité à travers nos trois canaux clés" : le service d'abonnement aux salles de cinéma MoviePass, le producteur de contenu MoviePass Films (la coentreprise entre la société mère de MoviePass société Helios And Matheson Analytics Inc et Emmett Furla Oasis Films), et Moviefone, le portail de divertissement et service de publicité qu'Helios And Matheson Analytics Inc a acquis auprès de Verizon Media.
MoviePass a été lancé en 2011 et a testé plusieurs niveaux de prix. Il est devenu un sujet de discussion national en août 2017 lorsqu'il a annoncé son offre « illimitée » plan à 9,99 $ par mois permettant aux abonnés de regarder un film par jour dans les salles de cinéma. Les niveaux d'abonnement ont grimpé en flèche pour atteindre trois millions début 2018 et, au milieu de questions croissantes sur la viabilité de son plan étant donné que MoviePass payait aux exploitants le prix total du billet, il a abandonné le forfait « illimité » prévu en avril dernier en faveur de trois films par mois.
S'en sont suivis des problèmes avec l'application du service, des suppléments, des politiques de visualisation plus restrictives, un prêt d'urgence et une panne de service complet en juillet dernier alors que la société tentait de freiner les effets d'une adoption généralisée. Les finances de la société mère Helios et Matheson ont fait l'objet d'un examen minutieux et le mois dernier, la société a été radiée de la bourse du Nasdaq.
Les points saillants de la nouvelle vision stratégique comprennent :
*Un modèle économique qui « ne dépend plus de la réalisation de revenus auprès des studios ou des exploitants pour réussir ? et donnera la priorité « aux relations économiques entre notre service d'abonnement MoviePass, l'activité de production MoviePass Films et le service d'information et de publicité multimédia Moviefone ».
*La conviction que le service d'abonnement MoviePass améliorera le box-office des productions MoviePass Films, dont les revenus entraîneront une expansion du service d'abonnement, le service d'information multimédia et de publicité Moviefone prenant en charge l'ensemble du groupe de sociétés MoviePass.
*MoviePass, MoviePass Films et Moviefone travailleront ensemble plus étroitement et partageront des ressources.
*Les productions de MoviePass Films seront diffusées via des ventes en salles, en vidéo à domicile, au détail, transactionnelles et internationales et augmenteront la base d'abonnés MoviePass.
*MoviePass reste déterminé à offrir « un large inventaire de films et des résultats au box-office améliorés à nos partenaires industriels ».
*La stratégie de base se concentrera également sur le développement technologique, en créant des moyens de dissuasion plus forts pour empêcher les violations des conditions d'utilisation de MoviePass « qui nous coûtent cher et nuisent à la communauté MoviePass de cinéphiles occasionnels ».
"En passant les derniers mois à analyser les nombreux aspects différents de notre modèle commercial précédent, en termes de ce qui a fonctionné et de ce qui n'a pas fonctionné, je pense que nous avons été en mesure d'éclairer la voie à suivre", a-t-il ajouté. a déclaré Ted Farnsworth, PDG d'Helios et Matheson Analytics Inc. « Nous avons approfondi notre compréhension de notre écosystème unique et je pense que nous sommes maintenant prêts à avancer à un rythme rapide. Je considère cela comme une période passionnante pour MoviePass et ses sociétés sœurs, car nous reprenons notre vision originale de l'abonnement, la modifions pour le mieux et procédons avec une grande clarté.
« Nous avons acquis énormément d'informations sur les cinéphiles et l'industrie au cours de la dernière année et demie » a déclaré le PDG de MoviePass, Mitch Lowe. « L'abonnement MoviePass, MoviePass Films et Moviefone forment désormais une combinaison gagnante qui, selon nous, incitera les consommateurs à regarder nos films et incitera les cinéphiles occasionnels à aller plus souvent voir de grands films dans les cinémas locaux ? des films que les consommateurs attendent souvent de voir beaucoup plus tard via les services de streaming.
« Nous avons toujours cru en la proposition de valeur MoviePass pour les cinéastes » a déclaré Randall Emmet, co-PDG de MoviePass Films. « Maintenant, après avoir constaté comment les abonnés MoviePass peuvent avoir un impact positif sur les résultats au box-office de nos propres films, je dois dire que l'opportunité de ce partenariat est plus grande que je ne l'aurais jamais imaginé. En fin de compte, nous pensons que nous allons ramener les gens dans les salles de cinéma, cette fois au profit de nos entreprises et de la communauté MoviePass de cinéphiles occasionnels. C'est passionnant et cela change certainement la donne.
