Les vendeurs britanniques se préparent pour le premier American Film Market (AFM) à Las Vegas avec un mélange grisant de curiosité et de prudence.
Après une édition 2023 étrange et tendue, avec les grèves en cours à Hollywood et un emplacement mal équipé au Meridian Delfina à Santa Monica qui refroidit les esprits, le déménagement au Vegas Palms Casino Resort fournit ce que de nombreux participants conviennent être un coup de pouce indispensable.
"C'est le coup de pouce dont il avait besoin après l'année dernière", déclare Mike Runagall, directeur général d'Altitude Film Sales.
«Je suis une grande fan de l'idée de déménager à Vegas», déclare Alison Thompson, co-présidente de Cornerstone Films. « Nous allons tous être ensemble dans le même espace. Je pense que cela change la donne. Nous faisons tous partie de quelque chose, à nouveau d’une communauté.
Le nouvel emplacement du Palms Casino Resort offre un lieu à guichet unique plus compact, après que les agents commerciaux soient devenus de plus en plus répartis sur des sites dissidents à Santa Monica.
"Les acheteurs avec lesquels nous discutons sont ravis d'avoir un marché efficace, ils pourront rencontrer tout le monde dans un laps de temps réduit", entend Fabien Westerhoff, fondateur de Film Constellation. "Nous allons tous nous réunir dans un même bâtiment, nous ne courrons pas en ville et les projections ont lieu dans le même bâtiment."
Dans l'ensemble, les agents commerciaux britanniques sont optimistes quant aux affaires réalisées sur leurs projets plus commerciaux et font état d'une solide participation des acheteurs internationaux, conformément aux tendances récentes du marché. En effet, dans les derniers jours précédant le début du marché, des annonces brûlantes ont été faites.rouler épais et rapide,un contraste frappant avec l'année dernière.
« Ce n'est pas le marché qui s'adresse aux acheteurs enclins à l'art et essai », note Runagall. « Vous pouvez vous rendre au MIA [à Rome], qui est devenu un marché important pour ceux qui travaillent dans le domaine du crossover art et essai. Ce sont les acheteurs les plus commerciaux qui vont se tourner vers l'AFM. Certains Australiens pourraient ne pas y aller, et certains territoires d’Asie du Sud-Est se remettent encore de Covid. C’est pour cette raison que nous avons commencé à aller à Busan.
"Un certain nombre de sociétés américaines avec lesquelles j'ai parlé vont passer une ou deux soirées", note Stephen Kelliher, directeur général et co-fondateur de Bankside Films. « Ce sera pour eux une véritable visite éclair, puis tout se déroulera en ligne. »
L’année dernière, les grèves des employés d’Hollywood et des hôtels locaux ont jeté une ombre sur le marché. Cette année, l'élection américaine, qui a lieu le premier jour officiel de bourse, pèse sur les esprits.
« Je pense que la plupart des gens ne planifient pas le soir des élections », déclare David Garrett, PDG de Mister Smith Entertainment. « Personne ne veut dîner le 5. Tout le monde sera verrouillé sur les écrans des bars et regardera les résultats apparaître. J'espère que cela ne jette pas une ombre déprimante sur l'AFM.»
Vexé à Vegas
Tout le monde n’a pas été charmé par la perspective d’un passage à Sin City. De nombreux agents commerciaux doivent débourser pour prolonger leur voyage et se rendre à Los Angeles pour voir leurs contacts. "Il est logique qu'il y ait un marché du film américain dans ce qui est le centre du secteur cinématographique, à savoir Los Angeles", déclare Garrett.
"C'est décisif", déclare Kelliher à propos du commutateur Vegas. "Avec la meilleure volonté du monde, s'il y a des problèmes deux années de suite, ce ne sera pas une bonne chose."
Au départ, on espérait que le déménagement à Vegas pourrait réduire les coûts. Les agents commerciaux ont découvert le contraire.
Les frais supplémentaires au Palms Casino Resort qui ont fait sensation comprennent 750 $ pour une machine à café de bureau ; augmentations inattendues des prix de la location de meubles ; et une redevance pour débrancher les téléviseurs d'un réseau géré par une société de télécommunications extérieure afin de pouvoir l'utiliser pour présenter du matériel aux acheteurs.
Un agent commercial britannique a indiqué que ses anciens bureaux équipés à Santa Monica coûtaient 8 000 $ pour la semaine, tandis que sa suite Palms Casino coûtait 30 000 $ pour la semaine, pour un espace plus petit.
(Jane Prewitt, présidente et directrice générale de l'Independent Film & Television Alliance (IFTA), organisateur de l'AFM,dit précédemmentÉcran:"Il ne fait aucun doute qu'en marge, il y a des coûts associés au fait d'être à Las Vegas qui auraient très bien pu être facturés si nous venions de déménager de Santa Monica vers un autre grand hôtel de Los Angeles ou d'une autre ville.")
« Nous avions tous l'impression que ce serait moins cher, et ce n'est pas le cas. Il y a certainement eu de la frustration », déclare Kelliher.
Participation à Toronto
Un sujet de discussion clé est de savoir ce que le lancement du marché formel de Toronto 2026 signifiera pour l'AFM et si les vendeurs britanniques feront deux fois le voyage coûteux financièrement et écologiquement en Amérique du Nord en si peu de temps.
« Y a-t-il suffisamment de temps pour monter rapidement des projets pour Toronto et l’AFM ? Je ne suis pas sûr que ce soit le cas », déclare Runagall. « Je me demande si Toronto pourrait bouger un peu. Quand on revient des vacances d'été, quand beaucoup de monde est parti, un marché début septembre, et que l'on fait tout cela quelques mois plus tard, je ne sais pas à quel point c'est réaliste.»
« S'il existait un monde dans lequel Toronto était légèrement repoussé plus tard dans l'année, il y aurait alors de solides arguments en faveur du fait que Toronto soit également un véritable marché de forfaits, ce qui aurait un effet d'entraînement pour l'AFM », explique Westerhoff.
"Pour le moment, ce sont des offres très différentes", explique Katie Ellen, responsable de la production chez HanWay Films. « Toronto est un grand festival, il propose beaucoup de films finis, dont beaucoup sont disponibles à la vente. L'AFM est un marché du film à part entière, où il constitue une réelle opportunité de financer et de packager des films. Les gens les ont consultés tous les deux pour des raisons différentes.
«Il y a des acheteurs qui ne voyagent plus», ajoute Mark Gooder, coprésident de Cornerstone. « Il est difficile de savoir comment cela va se passer. Nous avons un test décisif avec Vegas : les gens ont-ils passé un bon moment ? Ont-ils acheté ? Est-ce un endroit où d’autres acheteurs pourraient vouloir aller l’année prochaine ? En même temps, nous savons tous que Toronto est financée. Ils vont jouer un rôle et ils ont l'argent. Que les jeux commencent.
Ardoises polies
Les vendeurs britanniques se tournent vers l'AFM grâce à un coup de pouce très apprécié de l'industrie locale, avec le crédit d'impôt pour les films indépendants.confirmé comme feu vertplus tôt en octobre par le gouvernement travailliste et le BFI a commencé à administrer les certificats le 30 octobre.
« Nous sommes en conversation sur plusieurs films pour lesquels les producteurs internationaux se concentrent désormais sur le Royaume-Uni pour les monter et les emballer », explique Ellen.
"Nous nous concentrons définitivement davantage sur le Royaume-Uni désormais", ajoute Garrett, dont la liste de l'AFM comprend une coproduction entre le Royaume-Uni et l'Irlande.Tout le monde aime Bill Evans.
Comme toujours, l'horreur et le thriller ont facilement trouvé leur place dans les listes AFM des agents commerciaux.
"Les horreurs fonctionnent parce qu'elles fonctionnent au bon niveau de prix, et elles ne dépendent pas toujours du casting", observe Ellen, HanWay présentant aux acheteurs l'horreur de la vengeance.Œil pour œil, le premier long métrage du réalisateur de vidéoclips Colin Tilley.
D'autres packages de genre proposés sur le marché incluent l'horreur surnaturelle d'Altitude.Jeux dangereux à jouer, l'horreur australienne de Film ConstellationLa peur est le cavalieret le thriller carcéral de BanksideDéchets.
«Le potentiel théâtral est extrêmement important pour nous», déclare Thompson, qui lance une comédie de danse de salon.La Lumière Fantastique, réalisé par Chris Cottam et avec Jeremy Irvine, Rupert Everett et Nathan Stewart-Jarrett.
« Cela contribue à optimiser les fenêtres de paiement 1 [première fenêtre de sortie exclusive après la sortie d'un film en salles et en divertissement à domicile] qui sont si importantes pour les distributeurs. C'est ce sur quoi nous nous concentrons plus que jamais : ce qui pourrait correspondre à la fenêtre de paiement 1 pour nos distributeurs.
Ce qui fonctionnera sur le plan théâtral, ou qui aura la chance de fonctionner de manière théâtrale, est une mission impossible à définir. Thompson note que Cornerstone a récemment conclu un contrat de production aux États-Unis avec A24 pour la romance queer britannique de Harry Lighton.Siège arrière.
« A24 n’avait pas vu une seule image du film. C'était simplement la réponse à la nature extraordinaire du matériau. C'est amusant, c'est scandaleux et cela semble très ancré dans le caractère… C'est encourageant de voir cela se produire dans un marché très conservateur.
"Le chas de l'aiguille est très petit", ajoute Garrett. « Personne ne sait ce qu’est un grand film de cinéma. C'est l'équivalent de l'umami japonais. C'est l'ingrédient secret.
