Rotten Tomatoes est devenu un guide indispensable parmi les studios et distributeurs hollywoodiens, mais les cinéastes indépendants ne devraient pas attacher beaucoup d'importance à l'agrégateur de critiques, a entendu mardi un panel lors de la première journée de l'American Film Convention (AFC).
"Les tomates pourries sont une mesure sérieuse aux yeux de certaines personnes", a déclaré Peter Ambrosio, copropriétaire de la chaîne d'art et essai Lumiere Cinema, lors du panel "New Era Of Distribution" au Music Box au centre-ville de Los Angeles. « Si vous avez [la plateforme de découverte sociale] Letterboxd, c'est beaucoup plus efficace comme mesure de conversion de film… Les gens parlent de films mais sur des forums différents. Je ne dis pas cependant qu’une bonne critique sur Rotten Tomatoes est une mauvaise chose.
Evan Saxon, président et responsable de la distribution internationale chez Abramorama, a déclaré au public : « Si j'ai affaire à un film musical ou à un documentaire, les fans s'en foutent de ce que les autres pensent… Pour les films musicaux, nous louons des films. les publicistes pour essayer de faire connaître l’artiste en dehors des voies de la musique traditionnelle… Je ne prends jamais en compte les critiques dans aucun de nos marketing.
Le panel d'experts indépendants, dont Neil Williams du distributeur de cinéma événementiel Gathr et Christie Marchese, fondatrice et PDG de la plateforme de cinéma social Kinema, a rappelé aux participants la myriade de plateformes de distribution répondant à un large éventail de goûts et la nécessité d'être clair sur les public cible.
"Le 20e siècle a été le siècle des médias de masse, le 21e siècle est le siècle des médias atomisés", a déclaré Ambrosio. « Acceptez-le. Vous n’avez pas nécessairement besoin de toucher un grand nombre de personnes. Connaissez votre film, et si vous y croyez, vous pouvez trouver quelqu'un d'autre qui y croit, puis prendre des mesures de bon sens pour bâtir sur cela.
Les panélistes ont convenu que les cinéastes devraient faire preuve d’une saine rigueur lorsqu’ils traitent avec des sociétés de distribution – même celles jouissant d’une solide réputation – et ne pas céder le contrôle tout en se renseignant sur les fenêtres. « Familiarisez-vous avec la litanie des fenêtres VOD, y compris la LVOD – diffusion en direct de votre événement… Comprendre tout cela dépend de vous, plutôt que d'écouter [un distributeur] », a déclaré Ambrosio.
"Il est préférable de conserver votre film et de faire appel à des experts pour réaliser chaque morceau plutôt que de confier votre film et de payer beaucoup d'argent à une seule société", a déclaré Marchese. Williams a accepté, notant : « Les équipes sont si importantes. Assurez-vous qu'il y a un producteur d'impact, un spécialiste du marketing. Prenez votre temps. Il y a des déploiements où vous dépensez un peu et voyez comment ça se passe.
Fondée par le cinéaste indépendant Mitesh Patel, AMC s'est annoncée en avril, un mois après avoir appris que l'American Film Market remontait ses bâtons de longue date à Santa Monica et déménageait à Las Vegas.
Patel a recruté Jon Fitzgerald, cofondateur du Slamdance Film Festival et ancien directeur de l'AFI Fest, en tant que directeur des ateliers et des conférences et a constitué un conseil d'administration et une équipe de conférence.
L'AFC se déroule du 15 au 17 octobre. Les points forts incluent des ateliers mettant fortement l'accent sur le jeu d'acteur à travers les conférences Actors' Nest ainsi que la réalisation de films DIY, des séances individuelles avec des experts et une salle de congrès abritant des exploitants d'écoles de cinéma, de sociétés de production et d'associations cinématographiques.
Les sessions du mercredi et du jeudi entendront Gina Kwon, responsable du développement et de la production de Searchlight Pictures. et Reid Shane deL'émission du matinsur un panneau de télévision ; une séance de vente mettant en vedette Alex Nohe, l'avocat Steven Beer et le producteur et Matthew Helderman de BondIt Media Capital et Buffalo 8 ; une conversation avecLe chevalier noir se lèvele directeur de la photographie Wally Pfister ; et les cofondateurs d'IndieRights, Linda Nelson et Michael Madison, présentent les ventes internationales.
