La corporation des réalisateurs SRF et les corporations de producteurs SPI et UPC se sont toutes prononcées en faveur du drame familial de Mehdi Fikri.Après l'incendie,à propos d'une femme en quête de justice lorsque son frère meurt en garde à vue, accusant le mauvais box-office du film et les critiques cinglantes d'une campagne d'extrême droite qui, selon eux, met en danger la liberté d'expression.
Le premier long métrage de Fikri est sorti en France le 15 novembre par Bac Films après une première mondiale dans la section Discovery de Toronto. Il n'a vendu que 21 538 billets après deux semaines d'exploitation en salles, dont 18 033 lors de sa semaine d'ouverture sur 118 écrans et seulement 3 505 sur 110 écrans la semaine suivante, soit une baisse de 81 %. Bien que le distributeur Bac Films et le producteur Michael Gentile attribuent une partie de la mauvaise performance à une période de sortie en art et essai compétitive et au désir du public de s'évader pendant la guerre entre Israël et le Hamas, ils - ainsi que l'industrie dans son ensemble - croient fermement que le film a été ciblé négativement. par des militants de droite.
Plusieurs médias conservateurs ont publié des critiques cinglantes sur le film : Le Point l'a qualifié de « film de propagande » et Le Parisien de « pamphlet vengeur ». La star du film, la célèbre chanteuse française devenue actrice César Camelia Jordana, a été victime d'intenses cyberintimidations avec des centaines de messages haineux sur ses pages de réseaux sociaux en raison de son rôle dans le film et de sa défense ouverte.
Après l'incendieavait une note de 1,4/5 sur le site de divertissement populaire Allocine, considéré comme l'équivalent français de Rotten Tomatoes, avant même que le film ne soit projeté en salles, suggérant que ses notes étaient le résultat d'une manipulation préméditative. Il a désormais une note de 1,8/5 étoiles auprès des utilisateurs.
La controverse a également déplacé l'attention vers les sites de critiques générés par les utilisateurs et les plateformes de médias sociaux et leur impact sur le destin théâtral d'un film, incitant les guildes du cinéma français à se rallier derrière le film et à mettre en garde contre des menaces plus globales de droite à la liberté d'expression.
Avant la sortie du film, la chaîne de télévision à tendance conservatrice CNews et de nombreux articles sur les réseaux sociaux ont identifié le film comme un biopic sur la famille d'Adama Traoré, décédé en garde à vue en 2016 et ont accusé le film d'être financé par l'État. (via le CNC) pour ensuite critiquer sa police nationale.
Gentile, de la société parisienne The Film qui a produitAprès l'incendieavec Topshot Films, qualifie les deux accusations de « fausses informations » et, avec Fikri, maintient que le film est entièrement fictif et financé de manière minimale par l'État et les aides régionales.
"Le film était censé rassembler les gens autour d'une discussion intelligente sur la nécessité de justice sociale à travers la perspective intime d'une famille. Au lieu de cela, il a fait le contraire et a incité à la violence", a déclaré David Grumbach, fondateur et PDG de Bac Films.
Grumbach affirme que Bac Films envisage de poursuivre les discussions avec Allocine, les groupes de médias sociaux et le gouvernement français pour prendre des mesures afin d'empêcher que des campagnes de diffamation similaires ne gagnent du terrain pour les futurs films. «C'est un problème mondial. C'est une menace réelle pour la démocratie partout dans le monde. Nous devons agir maintenant avant que la situation n’empire », a-t-il déclaré.
L'exécutif a rappelé qu'il avait subi une réaction similaire à l'égard du projet de Maïmouna Doucouré.Mignonnesaux États-Unis. « Je n’aurais jamais pensé qu’une chose pareille puisse arriver en France, mais j’étais naïf. Dès qu’un film dérange l’extrême droite, celle-ci lance un mélange de désinformation et d’attaques pour faire fuir les gens.»
Le PDG d'Allocine, Julien Marcel, a déclaré le mois dernier à Radio France que lui et ses collaborateurs « étaient pleinement conscients d'un problème » d'audimat.Après l'incendieet a déclaré « déplorer » le fait que le site soit utilisé « pour parler d'autre chose que de la qualité d'un film ».
Allocine vient de confirmer qu'une série de nouveaux comptes ont été créés presque simultanément et tous ont attribué une note de 5/5 àLe son de la libertéet 0,5/5 (la note la plus basse possible) pourAprès l'incendieet a publié un message d'avertissement sur la page Web du film qualifiant les classements d'« inhabituels » avec un lien vers une déclaration expliquant son système de classement.
Le site a également été au centre de réactions négatives au box-office générées par les utilisateurs autour d'autres films, notamment celui de Disney.La Petite Sirèneen mai etPère et filsavec Omar Sy en janvier qui ont tous deux suscité de nombreux commentaires racistes.
Soutien à l'industrie
La guilde des réalisateurs du SRF a publié un communiqué affirmant que « l'extrême droite attaque la culture » et désignant des médias spécifiques, dont CNews, pour ce qu'elle a décrit comme « une violente campagne de diffamation » avec des « tactiques d'intimidation ». Il a déclaré que de telles campagnes médiatiques « portent atteinte à la liberté de création des cinéastes et à la libre distribution de leurs œuvres » et « elles mettent également en danger le droit à la fiction, un élément essentiel de la vie dans une démocratie ».
La SRF cite d'autres exemples récents de films dont 2016 de Philippe FauconAmen,sur un immigré sénégalais qui tombe amoureux d'une française, le drame automobile cross de Lola QuivoronRodéoand Émilie Frèche’sDans un monde meilleurà propos d'une famille qui accueille un jeune migrant clandestin, qui, selon elle, "a déjà fait l'objet de telles accusations, accompagnées de propos haineux imputables à des groupes d'extrême droite".
Les guildes de producteurs SPI et UPC ont publié une déclaration commune exprimant leur "plein soutien" au film, affirmant qu'il était victime de ce qu'elles appellent "une nouvelle forme de censure, difficile à identifier, mais d'un danger sans précédent". Les groupes accusent les réactions négatives du film de « propagande » qui « cherche à manipuler les opinions et à nuire à la réputation des œuvres avec un effet immédiat et irréversible sur les entrées en salles ».
L'association d'acteurs français ADA a dénoncé publiquement le « harcèlement ignoble » contre Jordana sur les réseaux sociaux, affirmant que « des commentaires racistes et misogynes extrêmement violents sont tenus à son sujet » et ajoutant « Cela ne peut pas continuer ».
Jordana a posté sa propre longue réponse sur Instagram en écrivant : « Si ce film et son approche dérangent, c'est parce qu'il dit quelque chose sur notre société. »
Et ensuite ?
Après l'incendiepourrait ressusciter dans ses prochaines fenêtres de la chronologie médiatique française. Il est en route vers une diffusion post-salle sur OCS, puis sur Netflix puis sur France 3. Il a été bien accueilli à Toronto puis au Festival de Rome où il a obtenu une mention honorable dans la catégorie du meilleur premier long métrage, le film pourrait toucher également un public international. Goodfellas gère les ventes mondiales avec Bac Films.
Mais Gentile craint que d’autres films en France et en Europe ne fassent l’objet de campagnes de diffamation similaires car, dit-il, « les groupes d’extrême droite sont très organisés et savent comment manipuler les médias sociaux ».
Son prochain filmLes Barbares,prévu pour une sortie à l'automne 2024 est une comédie politique réalisée par Julie Delpy sur les migrants en France et son sujet pourrait susciter des réactions négatives de la droite.
Grumbach a ajouté : « Nous faisons des films pour partager des émotions et susciter des débats sur des problèmes sociaux. Nous devons pouvoir le faire de manière pacifique, sans avoir peur d’être attaqués par l’extrême droite ou par la gauche.»
