Le piratage de contenus audiovisuels a diminué en France en 2017 mais a tout de même coûté au pays 1,33 milliard de dollars (1,18 milliard d'euros) en recettes fiscales perdues et en revenus industriels, selon une nouvelle étude de la filiale française du groupe mondial de conseil et de comptabilité EY (anciennement connu sous le nom de Ernst & Young).
L'étude révèle que le nombre de personnes accédant chaque mois à des contenus audiovisuels illégaux en France a diminué de 8 %, à 10,6 millions en 2017, contre 11,6 millions en 2016.
Dans le même temps, la quantité de contenus piratés consultés chaque mois a diminué de 4 %, passant de 17,4 éléments à 16,8 éléments en 2017.EY a toutefois noté que même si les chiffres du piratage étaient en baisse et que la perte de recettes fiscales et de revenus était inférieure de 10 % à celle de 2016 – lorsqu'elle s'élevait à 152 milliards de dollars (1,35 milliard d'euros) – elle restait significative.
L'État français a été "le plus grand perdant", manquant 473 millions de dollars (408 millions d'euros) de recettes fiscales en 2017, contre 498 millions de dollars (430 millions d'euros) en 2016, révèle-t-on.
"Même si la consommation illégale de contenus audiovisuels est en baisse, le manque à gagner reste important, notamment pour l'Etat", a-t-il ajouté. a commenté Bruno Perrin, associé chez EY, qui a dirigé la recherche.
Au sein du secteur, EY a calculé des pertes de 39 millions de dollars (35 millions d'euros) pour les salles de cinéma, 170 millions de dollars (151 millions d'euros) pour les plateformes de SVoD et 374 millions de dollars (331 millions d'euros) pour les opérateurs de télévision payante.
L'étude, publiée le 28 juin, est la deuxième fois qu'EY examine l'étendue et l'impact du piratage audiovisuel en France. Elle a été menée en partenariat avec l'association française anti-piratage ALPA et s'appuie sur une étude de la société de mesure d'audience Médiamétrie, basée à Paris, sur les pratiques de piratage et les habitudes de consommation de contenus de quelque 3 000 pirates de contenus confirmés. Il s’agit de personnes ayant téléchargé illégalement du contenu au cours des 12 mois précédents.
Evolution de l'accès aux contenus illégaux
Alors que la fermeture d’un certain nombre de sites illégaux de téléchargement direct de DDL et de streaming en 2017 ? tels que zone.telechargement - avaient contribué à lutter contre le piratage peer-to-peer (P2P), d'autres formes d'accès illégal aux contenus piratés gagnaient en popularité, révèle l'étude.Le piratage de l'IPTV, utilisant des appareils comme le boîtier KODI par exemple, a doublé au cours de l'année écoulée, même si sa popularité reste encore relativement faible en France, en comparaison avec des territoires comme les États-Unis et le Royaume-Uni.
Dans l'ensemble, le streaming était le moyen le plus courant par lequel les pirates accédaient à des contenus illégaux, représentant 35 % du marché illégal, suivi par le DDL (16 %), le P2P (11 %), l'IPTV (13 %), le partage de cartes (6 % ).Au total, 6,6 millions de consommateurs ont accédé à des contenus illégaux via un site de streaming en 2017, contre 6,8 millions en 2016.
Types de contenu
L'étude révèle que les longs métrages restent le type de contenu le plus populaire auprès des pirates, 94 % des personnes interrogées déclarant avoir téléchargé illégalement un long métrage, dont 54 % étaient des films américains. Les films français étaient également populaires. L'enquête a révélé qu'en mars, avril, mai et novembre 2017, les films français étaient les contenus les plus piratés avecMa famille T? Adore Déjà,Papa Ou Maman 2,Raid DingueetValérian et la Cité des mille planètesparmi les meilleurs titres piratés.
Par genre, les catégories les plus populaires auprès des pirates étaient la comédie (18 %), l'action (15 %), le fantastique (13 %) et l'animation (11 %).Parmi les autres contenus populaires figurent les séries premium et les sports, même si ces deux formats ont été moins piratés qu’en 2016.
« On constate une baisse significative du piratage de séries qui n'est pas sans lien avec l'essor des plateformes de SVoD », précise-t-il. dit le rapport.
Les séries les plus piratées étaient les titres premium, pour lesquels il y avait un décalage entre la sortie locale et internationale.La série la plus piratée au cours de l'été 2017 a par exemple étéGame of Thrones, sorti en France seulement 24 heures après sa sortie en Amérique du Nord.
« Cela montre l'importance que les pirates attachent à l'accès immédiat aux œuvres ? dit le rapport.
Autres séries fortement piratées inclusesDocteur Who,L'éclairetSpirale(Engrenages).
La SVoD, un outil clé dans la lutte contre le piratage
L'étude suggère qu'un autre facteur clé dans la récente baisse du piratage a été « l'explosion de l'offre de SVoD » en France, avec Netflix en tête.
« Netflix a réussi à attirer des consommateurs pirates qui n'étaient pas inscrits à une offre légale auparavant. En 2017, il y avait 20 % de consommateurs pirates de plus payant pour un abonnement Netflix que l'année précédente ? a déclaré l’étude.
En plus de ce chiffre, l'étude révèle que le nombre de consommateurs pirates sans abonnement à au moins un service juridique a diminué de 30 % au cours de l'année écoulée, pour atteindre moins de 50 % du pool de consommateurs pirates.
Comment lutter contre le piratage
L'étude présente un certain nombre d'initiatives pour lutter contre le piratage, notamment en incitant les fournisseurs de services Internet et les moteurs de recherche à réprimer les activités de piratage sur leurs plateformes, ainsi qu'en réprimant les entreprises qui font de la publicité sur des sites illégaux et celles qui vendent du matériel, comme Des box KOBI, donnant accès à du contenu piraté.
Il a également suggéré qu'il fallait faire davantage pour éduquer le public sur les risques de cybercriminalité liés à l'accès à des contenus illégaux et sensibiliser les jeunes et leurs parents aux inconvénients et à la mauvaise éthique du piratage.EY a déclaré qu'il incombait également à l'industrie du contenu de proposer une offre juridique à un prix raisonnable et facilement accessible.
« Dans l'explosion des contenus exclusifs et légaux, l'accès aux contenus peut paraître prohibitif et complexe pour les passionnés qui se tournent alors vers des offres illégales et résilient leurs abonnements, » lire le rapport.Il a mis en garde contre la fragmentation du marché des droits sportifs sur le territoire, obligeant les amateurs de sport à s'inscrire sur plusieurs plateformes différentes, ce qui pourrait encourager les consommateurs à explorer les plateformes illégales.
Le Royaume-Uni est considéré comme un pionnier dans la lutte contre le piratage
Le rapport présentait également une étude de cas sur le Royaume-Uni en tant que « pionnier dans la lutte contre le piratage ».Il a fait l'éloge d'initiatives telles que l'Alliance pour la propriété intellectuelle et de sa coopération avec des moteurs de recherche tels que Google et Bing pour supprimer les liens vers des sites illégaux ; ainsi que des campagnes de sensibilisation telles que MomentsWorthPayingFor et l'Opération Jasper de 2015, visant à supprimer les contenus illégaux des sites de médias sociaux.« En France, des campagnes similaires autour du droit d'auteur et des « maux » ? de la piraterie n'ont pas vraiment vu le jour ? lire le rapport.