L'expérience théâtrale et la vitrine théâtrale sont vitales pour la reprise du marché du cinéma - tel a été le message le plus fort entendu lors des panels et des présentations de produits le premier jour de CineEurope (20-23 juin) à Barcelone.
Les trois films les plus rentables de 2021 sont sortis en salles en premier et exclusivement. Et les trois films les plus piratés de 2021 sont sortis simultanément en VoD et en salles. Ces deux déclarations ont été projetées sur l'écran alors que Phil Clapp et Laura Houlgatte – respectivement président et PDG de l'Union internationale des cinémas (UNIC) – souhaitaient la bienvenue aux délégués à la convention commerciale CineEurope de cette année à Barcelone.
Et si les réajustements de la vitrine théâtrale ont été un point de discorde sensible entre la distribution et l'exploitation dans les premières phases de la pandémie de Covid, l'accent lors des tables rondes de la journée a été largement mis sur la collaboration.
"Il y a eu beaucoup d'expérimentations avec le fenêtrage, et tout cela se passait dans le vide quand il n'y avait pas de cinéma", a déclaré Niels Swinkels, vice-président exécutif et directeur général d'Universal Pictures International, s'exprimant lors de la table ronde des dirigeants du matin, "Looking Into The Avenir'. « Ou bien il y a eu de longues périodes où il n’y avait pas de théâtre ou où c’était fortement dégradé avec toutes les restrictions. Maintenant que nous sortons de la pandémie, nous nous rappelons le pouvoir du cinéma.
Swinkels a ajouté : « Pour nous chez Universal, le théâtre a toujours été la pierre angulaire de ce que nous faisons. La collaboration entre la distribution et l'exploitation a toujours été importante, « mais elle l'est encore plus aujourd'hui ».
Une collaboration plus étroite est nécessaire pour comprendre et interagir avec le public, a-t-il ajouté. « Nous ne pouvons pas laisser les streamers avoir cet avantage concurrentiel sur nous dans ce qu’ils savent grâce à leur algorithme et ce qu’ils suivent via leurs services de streaming. Nous bénéficions du pouvoir des exposants présents sur les marchés locaux.
Ce sont les cinémas qui sont les mieux placés pour « exploiter et capitaliser sur les liens avec la communauté locale », a-t-il déclaré. « Et ensuite travailler avec nous pour nous réengager, découvrir qui vient, qui ne vient pas, pourquoi ils viennent voir certains films. C’est le fondement des connaissances sur lesquelles nous devons travailler ensemble pour grandir à partir de là.
Dans le même panel, Tony Chambers, responsable de la distribution mondiale en salles chez Disney, a concentré son message sur la nécessité d'augmenter la fréquence : « Donner au public quelque chose qu'il ne peut pas obtenir ailleurs et l'amener à recommencer ». Mais cela ne relève pas uniquement de la responsabilité des cinémas en termes d'environnement et d'investissement. "Il ne s'agit pas d'une question à sens unique, mais de ce que nous pouvons faire ensemble."
Chambers a également cité le mantra de l'ancien patron de Disney, Alan Horn : « Quand nous faisons un film, dois-je le voir sur grand écran, et dois-je le voir maintenant ? » Et c’est plus prémonitoire et pertinent que jamais.
Rolando Rodriguez, président-directeur général de l'exploitant américain Marcus Theatres, ainsi que président de l'association des exploitants américains NATO, a lancé une mise en garde concernant les prix. « Nous discutons tous de la manière dont nous pouvons facturer davantage », a-t-il déclaré. "Mais si vous parlez à un économiste d'un programme de MBA et lui dites que la fréquentation est en baisse, que la fréquence est en baisse, augmentons les prix, il vous dira, quel cours d'économie avez-vous suivi pour créer la demande en augmentant les prix ?"
Jane Hastings, PDG de l'exploitant Event Hospitality & Entertainment, qui opère en Australie, en Nouvelle-Zélande et maintenant aussi en Allemagne (via Cinestar), estime que les cinémas ont de nouvelles opportunités en matière de prix, à condition que les clients aient le choix, citant la politique de son entreprise. de proposer des billets allant de 10 à 50 Aus$ au sein d'un même auditorium. "Et puis vous faites varier le montant de la prime et le prix abordable selon l'emplacement", a-t-elle expliqué. « Il y a une place et un prix pour chaque partie du marché, dans chaque cinéma. Vous disposez d’un prix pour tous les segments de clientèle et d’une expérience qui y correspond.
Chambers a déclaré qu'il n'appartenait pas aux studios d'intervenir sur les prix, mais en tant qu'observateur : « La tarification n'est qu'un élément de ce que nous devons faire. Vous pouvez avoir le prix le plus bas, mais si les gens ne vivent pas une expérience formidable, ils ne retourneront pas au cinéma.
Récupération mitigée
Les séances de la journée ont commencé par une présentation de Lucy Jones, directrice exécutive de Comscore pour le Royaume-Uni et l'Irlande, montrant comment la reprise en 2022 a varié dans les principaux territoires européens. Au cours de l'année à ce jour, jusqu'à la mi-juin, le box-office du Royaume-Uni et de l'Irlande était en retard de 21 % par rapport à 2019, la dernière année complète avant la pandémie, et Gower Street Analytics prévoit que l'année complète se terminera en baisse de 20 % par rapport à 2019.
En France, l’année en cours est en baisse de 30 % par rapport à 2019, et devrait être en baisse de 24 % pour l’ensemble de l’année. L'Allemagne est encore plus en retard : 36 % en baisse jusqu'à présent, mais elle devrait terminer l'année en baisse de 21 %. Et l'Espagne est à la traîne par rapport aux trois autres pays : 41 % de baisse pour l'année jusqu'à présent, et elle devrait terminer l'année en baisse de 33 %.
D'autres données de Jones ont montré que, au Royaume-Uni par exemple, pendant la majeure partie de l'année, il n'y a eu qu'un seul film à la fois qui a obtenu de bons résultats au box-office. Cela a changé ces dernières semaines, avecTop Gun : MavericketDomination du monde jurassiquetous deux performants ensemble, et maintenant aussi Disney/PixarAnnée-lumière.
En termes de genre, l'action et l'animation ont bien résisté au box-office du Royaume-Uni et de l'Irlande, tandis que les dramatiques ont connu la plus forte baisse par rapport à 2019, perdant 52 millions de livres sterling en ventes de billets, soit une baisse de près de moitié.
Ce message a également été entendu hier lors de l'autre table ronde de CineEurope, « Réimaginer l'expérience du grand écran », avec des intervenants des chaînes de cinéma européennes Kinepolis et Cineplexx Group, ainsi que des cinémas indépendants Rio (à Londres) et Filmhuis Den Haag (La Haye). .
« Nous faisons plus que jamais avec les superproductions », a déclaré Eddy Duquesne, PDG de Kinepolis. Lorsqu’on lui a demandé quels genres manquaient, le directeur financier et copropriétaire de Cineplexx, Christof Papousek, a répondu : « Il manque de bonnes comédies. » Le directeur exécutif du Rio Cinema, Oliver Meek, a déclaré que le club pour enfants du samedi matin était tout simplement à court de titres adaptés et que davantage de films familiaux étaient nécessaires.
Lors de la table ronde des dirigeants, Swinkels a déclaré que, du point de vue d'Universal, il s'agit d'apporter de la diversité au sein de la liste : « Entre nosPas le temps de mouriret ParamountTop Gun : Maverick, nous voyons sortir ce public masculin plus âgé. Il nous manque encore un public féminin plus âgé et un public plus sophistiqué. Les publics plus âgés ne reviennent pas encore de la même manière.
Swinkels a révélé un sondage à la sortie des urnesDomination du monde jurassiquequi a été diffusé auprès de 25 % du grand public, il s'agissait de leur première visite au cinéma après la pandémie, et encore plus pour les familles.
« C'est formidable de voir les mâts de tente se porter bien, mais il y a un danger à faire preuve de complaisance à ce sujet, car nous n'en sommes pas encore là. Il y a encore beaucoup de chemin à rattraper.
