La ville de Cannes espère relancer cet automne ses activités de salons et de conférences, après leur arrêt brutal en mars avec l'annulation du MIPTV en raison de la pandémie de Covid-19.
Le maire de Cannes, David Lisnard, a déclaré que la ville consacrerait 1,6 million de dollars (1,5 million d'euros) à la relance du secteur événementiel dans le cadre d'un plan visant à relancer l'économie de la ville au point mort, lors d'une présentation lundi 18 mai.
Une partie de la stratégie impliquera une campagne d'affichage massive dans les capitales européennes, notamment à Paris, Londres, Barcelone et Amsterdam, faisant la promotion de Cannes en tant que destination événementielle.
Lisnard a indiqué que la ville avait également créé une étiquette sanitaire signalant que certains protocoles d'hygiène avaient été respectés pour rassurer les partenaires et les participants. Il prévoit également de créer une unité spéciale chargée d’étudier comment réimaginer les événements professionnels à grande échelle pour les adapter à l’ère du Covid-19.
Dans un dossier d'information réalisé pour accompagner la présentation, un certain nombre d'événements prévus cet automne ont été annoncés comme étant maintenus pour l'instant, notamment le Yachting Festival Cannes (8-13 septembre), le Mipcom (12-15 octobre), LeisurUp ( 16-17 novembre), un nouvel événement destiné à l'industrie des loisirs et le salon de l'immobilier commercial Mapic (17-19 novembre).
Le secteur de l'événementiel est un élément clé de l'économie de la ville, aux côtés du tourisme traditionnel en été.
Lisnard a révélé que l'annulation du Festival de Cannes et de l'édition physique de son Marché du Film ainsi que des événements tels que le MIPTV, le salon de l'immobilier MIPIM et le Festival de la créativité Cannes Lions auront laissé un trou de 540 millions de dollars (500 millions d'euros) dans l'économie de la ville d'ici fin juin.
"Avec la fermeture des hôtels et le fait que les restaurants et les plages ne fonctionnent pas à pleine capacité, nous estimons les pertes à quelque 500 millions d'euros", a-t-il déclaré.
Sur une base annuelle, la ville se prépare à une baisse de 1,3 milliard de dollars (1,2 milliard d'euros) des revenus liés au tourisme en 2020 par rapport à 2019. Ce chiffre repose sur l'hypothèse d'une reprise des affaires en juillet mais pourrait être pire. si les touristes restent à l'écart.
Lisnard a également annoncé un vaste ensemble de mesures de 11 millions de dollars visant à soutenir les commerces et les entreprises locales, dont la plupart sont fermées depuis le 17 mars, date à laquelle la France est entrée en confinement national. Elles vont des fonds et prêts d’urgence à l’annulation des taux et taxes, en passant par les frais de concession pour les kiosques et restaurants en bord de mer et le gel des loyers.
Au total, 28 239 personnes sont officiellement décédées du Covid-19 en France au 18 mai, dont au moins 824 décès dans la région Provence-Alpes-Côte d'Azur (PACA), où se situe Cannes.
La France a commencé à assouplir son confinement le 11 mai, permettant à Cannes de rouvrir ses plages samedi 16 mai lors de ce qui aurait été le premier week-end du Festival de Cannes. Des restrictions restent cependant en place, l'accès étant ouvert uniquement aux marcheurs et aux personnes pratiquant des sports nautiques comme la natation. Aucun bain de soleil n'est encore autorisé.
Les bars, restaurants et commerces non essentiels restent pour le moment fermés. Le gouvernement français doit annoncer le 2 juin si le confinement peut être encore assoupli.
Un élément clé de la stratégie de Lisnard visant à maintenir l'économie de la ville à flot pendant l'été consiste à remplacer sa clientèle internationale absente par des vacanciers français qui sont encouragés à séjourner cette année plutôt que de voyager à l'étranger. La ville propose des forfaits spéciaux et vient également de lancer une campagne publicitaire de 3,6 millions de dollars destinée au marché français.
Dans le cadre de cette stratégie, la ville a également imaginé une programmation d'événements en plein air qui comprend un cinéma drive-in à Palm Beach, une exposition de photographies sur la Croisette et des jeux de lumière sur les façades d'immeubles comme le Palais des Festivals et la mairie. Il est également prévu de transformer le toit-terrasse du Palais des Festivals en salle de concert nocturne.
En ce qui concerne l'automne, la décision finale quant à savoir si la ville peut relancer son activité événementielle reviendra en fin de compte au gouvernement français, qui a prolongé l'interdiction des événements rassemblant plus de 5 000 personnes au moins jusqu'en septembre.
