Les dirigeants du cinéma européen Christian De Schutter et Barbara Van Lombeek se sont associés pour lancer The FYC Academy, une agence chargée des stratégies de récompenses mondiales.
FYC – qui signifie For Your Campaign – sera lancé officiellement à Cannes le mois prochain. L'objectif de l'entreprise est de mettre en place des campagnes internationales et de développer des stratégies visant à obtenir une visibilité optimale des films lors de la saison des récompenses.
Il comprendra, sans toutefois s'y limiter, les campagnes des Oscars et travaillera dans un premier temps sur environ cinq titres par an, depuis n'importe quel territoire international.
La FYC Academy fonctionnera séparément de The PR Factory de Van Lombeek et de la société de stratégie Hype Park de De Schutter. Il continuera à fournirconseil en festivalsà la société danoise de vente et d'agrégation LevelK, qu'il a rejoint aprèsquitter l'agence de promotion belge Flanders Imageen décembre.
"La campagne est devenue une forme d'art", ont déclaré De Schutter et Van Lombeek dans une déclaration. « Cela nécessite un mélange précis de publicités, d'entretiens de haut niveau et d'interactions individuelles..Pour l’exécuter efficacement, vous avez besoin d’un récit convaincant – une histoire à partager avec les électeurs potentiels et les médias..Il est intéressant de noter que les campagnes de récompenses actuelles présentent de plus en plus de similitudes avec les campagnes politiques..»
Bien qu’elle fonctionne sans approche universelle, la FYC Academy utilisera trois points clés dans ses stratégies :
- Coaching, y compris le coaching du cinéaste sur la transmission du récit autour de son film à un public international
- Conseil, y compris les stratégies de festivals et de projections, et orientation des cinéastes dans la recherche d'un distributeur nord-américain et/ou d'un publiciste américain pour les récompenses.
- Communication, y compris la couverture médiatique et l'organisation de dépistages réservés aux électeurs dans les villes internationales
L'agence a pris forme après que Van Lombeek et De Schutter ont collaboré à une campagne internationale pour Ilker Catak.Le salon des professeurs. Van Lombeek avait été approché par l'équipe du film après que le titre ait été présélectionné pour les Oscars en décembre 2023. Avec De Schutter, ils ont promu le film à une nomination à l'Oscar du meilleur long métrage international, ainsi qu'au Prix Lux du Parlement européen.
Van Lombeek a plus de 25 ans d'expérience dans la publicité cinématographique. Elle est partenaire fondatrice de The PR Factory et a travaillé sur des campagnes pour Laura Wandel'sAire de jeuxLes BalojiPrésageet celui de Lukas DhontFermer.
AncienÉcran InternationaletImages en mouvementLe journaliste De Schutter a dirigé Flanders Image de 2003 jusqu'à l'année dernière, période durant laquelle il a travaillé sur les campagnes de Michael R. Roskam.barbotte, celui de Felix van GroningenLa rupture du cercle briséet celui de DhontFilleetFermer.
