La pandémie de Covid a continué de faire des ravages sur le secteur théâtral chinois, avec un box-office en baisse d'environ 36,4 % l'année dernière, pour atteindre 4,4 milliards de dollars (30 milliards de RMB) en 2022.
Cette baisse fait suite à une multiplication par deux en 2021 et représente une baisse de 53,2 % par rapport à 2019 avant la pandémie, selon un rapport annuel de l'Institut de recherche Maoyan.
Le rapport note que l’industrie cinématographique chinoise se rétablissait en 2021 après l’épidémie initiale de Covid, mais que de nouvelles vagues du virus ont stoppé cet élan. En raison des fermetures intermittentes de salles de cinéma à grande échelle, plusieurs titres très médiatisés n'ont pas pu sortir comme prévu, ce qui a affecté plusieurs périodes de sortie majeures. « Incertitude » a été le mot clé des trois dernières années.
Par rapport à 2020 – où l’activité des cinémas a été complètement arrêtée pendant 178 jours – plus de la moitié de tous les cinémas ont été fermés pendant 46 jours en 2022. Le taux d’exploitation des cinémas est tombé sous la barre des 50 % du 21 mars au 22 avril et sous la barre des 40 %. du 24 au 30 novembre. Le nombre de cinémas a atteint 12 123, dont 54 % ont gagné entre 146 000 $ et 731 000 $ (1 à 5 millions de RMB) en ventes annuelles de billets, tandis que 33,3 % ont gagné moins de 146 000 $ (1 million de RMB).
La fréquentation par projection était de 8,6 sur la base d'une moyenne sur trois ans de 2020 à 2022, en baisse par rapport à 15,3, la moyenne de 2017 à 2019, tandis que le prix moyen du billet était de 5,86 $ (40,1 RMB) de 2020 à 2022, contre 5,21 $ ( 35,7 RMB) de 2017 à 2019.
Le taux d'exploitation avait augmenté [à plus de 70 % selon les données du box-office en temps réel de Maoyan] au moment oùAvatar : La Voie de l'Eauouvert le 16 décembre. Il a coûté 139,4 millions de dollars (953 millions de RMB) à la fin de l'année, soit un chiffre inférieur aux attentes antérieures du marché, en partie parce qu'une augmentation des cas de Covid a empêché les gens d'aller au cinéma.
En 2010,Avatarest devenu le tout premier film à vendre 146,2 millions de dollars (1 milliard de RMB) de billets en Chine. Par coïncidence, sa suite est devenue la 100èmefilm pour franchir ce seuil le 1er janvier de cette année.
Avatar : La Voie de l'Eauétait l’un des deux seuls blockbusters hollywoodiens à entrer dans le top 10 en 2022. L’autre étaitDomination du monde jurassique, qui a rapporté 232,5 millions de dollars (1,59 milliard de RMB). Les trois premiers titres de l'année sont allés à des drames de guerre historiquesLa bataille du lac Changjin II(594,75 millions de dollars/4,07 milliards de RMB), comédie de science-fictionHomme de la Lune(453,6 millions de dollars/3,1 milliards de RMB) et comédieTrop cool pour tuer(390 millions de dollars/2,7 milliards de RMB), qui représentaient une part de marché combinée de 32,5 % du box-office total.
Le nombre de films sortis en première diffusion s'est élevé à 379 par an sur la base de la moyenne triennale de 2020 à 2022 (en baisse de 26 % entre 2017 et 2019), dont 322 productions locales (en baisse de 19 %) et 57 titres étrangers (en baisse de 48 %). ).
Parmi les dernières tendances mentionnées dans le rapport figurait la façon dont les projections en avant-première ont été utilisées comme outil marketing clé pour compenser la courte période de commercialisation précédant la sortie.Homme de la Lune, par exemple, était daté de seulement 10 jours avant sa sortie, mais il a organisé 87 000 avant-premières sur deux jours dans le cadre de sa campagne marketing, ce qui a contribué à répandre un buzz positif sur le film et a rapporté 17,4 millions de dollars (119 millions de RMB) de ventes de billets avant son ouverture le 29 juillet.
Drame paysanRetour à la poussièrea également été souligné dans le rapport pour son succès commercial phénoménal. Il n'a fallu que 49 000 $ (340 000 RMB) le jour de son ouverture, mais grâce au bouche à oreille fort, il a fini avec 15,9 millions de dollars (109 millions RMB) comme montant brut final, même après son lancement sur les plateformes de streaming lors de sa sortie en salles.
