Sans réouverture en vue pour les cinémas de Chine continentale, fermés depuis le 23 janvier en raison de la pandémie de Covid-19, les dirigeants locaux prédisent un changement significatif dans les habitudes de consommation cinématographique du public chinois.
S'exprimant lors d'un panel Bridging the Dragon & Marché du Film « China Next », Jerry Ye, président de Huaying Tianxia Film Development, a déclaré qu'il était clair que les plateformes de streaming prenaient le dessus pendant cette longue période de fermeture des cinémas. "L'expérience cinématographique sera toujours puissante, mais à l'avenir, les clients seront probablement beaucoup plus sélectifs quant à ce qu'ils regardent dans les cinémas", a déclaré Ye, qui a également occupé des postes de direction chez Wanda Group et Huayi Brothers.
« Après la crise, le public chinois sera toujours intéressé par des films de haute qualité avec une belle histoire, mais pour certains titres, il préférera les regarder en ligne. Pour les films à succès, leur premier choix sera toujours de les regarder au cinéma. »
Le marché théâtral chinois semble être dans une impasse, les gouvernements centraux et provinciaux étant peu disposés à prendre le risque de rouvrir, et les producteurs réticents à sortir de grands titres tant que le public n'est pas revenu.
N'arrangeant pas les choses, les cinémas de Pékin ont reçu l'ordre de rester fermés après la découverte d'un nouveau groupe de cas d'infection au Covid-19 liés à un marché de gros de produits alimentaires. Tandis que Ye a observé qu'il était probablement plus sûr de rouvrir dans certains cinémas de niveau 2 et 3. Les marchés, quoi qu'il arrive à Pékin, la capitale politique de la Chine, influencent le reste du pays.
« À la mi-mars, le gouvernement et l'industrie ont testé le terrain en rouvrant certains cinémas, mais cela n'a pas fonctionné parce que nous n'avions pas de films à sortir », a expliqué Ye. « Nous devons rouvrir avec de gros blockbusters. »
La Chine a déjà un important retard de films locaux en attente de sortie, y compris les productions du Nouvel An chinois reportées cette année, tandis que les grands titres des studios américains, notammentMulanet celui de Christopher NolanPrincipesera également à la recherche de créneaux au cours de l'été. Cependant, Ye a évoqué la possibilité que les cinémas ne rouvrent pas avant la prochaine grande période de vacances, les jours fériés de la Fête nationale chinoise, début octobre. "Si nous manquons également cette date, alors je ne suis pas sûr de la manière dont l'industrie cinématographique chinoise pourra gérer la situation", a déclaré Ye.
Jeffrey Chan, vice-président exécutif de Bona Film Group, a expliqué que la situation était légèrement plus positive à Taiwan et à Hong Kong, où les cinémas sont actuellement ouverts, mais que le box-office ne représente encore que 20 à 30 % de ce qu'il était auparavant. . "A Taïwan, cela est en grande partie dû au produit disponible car les studios ne distribuent plus depuis mars."
Actuellement basé à Taipei, Chan distribue des films par l'intermédiaire de sa propre société, A Really Good Film Company, à Taiwan, où les cinémas n'ont jamais fermé pendant la pandémie, et à Hong Kong, où ils ont fermé pendant six semaines jusqu'au début mai.
"La plupart des cinémas à Taiwan voulaient fermer à un moment donné [parce qu'ils perdaient de l'argent en restant ouverts] mais ils avaient des engagements envers leurs propriétaires et ne peuvent donc pas fermer unilatéralement", a expliqué Chan. « Ils ont essayé de renégocier les conditions avec leurs propriétaires, mais la plupart des chaînes sont restées ouvertes et seuls certains cinémas ont trouvé une raison de fermer. »
Chan a ajouté qu'environ 10 à 12 petits films indépendants locaux et étrangers sortent à Taiwan chaque week-end, mais le marché n'est pas moins compétitif que lorsque les titres des studios américains sortent, car les cinémas sont également en concurrence avec des activités considérées comme « plus sûres ». ', comme les jeux vidéo en ligne et les dîners entre amis. L'un des films les plus rentables de ces quatre dernières semaines est le classique de Bernardo Bertolucci.Le dernier empereur,qui a dominé le box-office pendant quelques semaines.
Anna Marsh, PDG de StudioCanal, a également pris la parole lors du panel de Paris, qui a expliqué comment les cinémas français rouvriraient cette semaine, après avoir été fermés depuis la mi-mars, avec une combinaison de classiques et de nouveaux titres français. "Ce sont définitivement les titres locaux qui sont la priorité en ce moment, et il est probable que les comédies et les titres de langue française destinés davantage à un public plus jeune fonctionneront mieux", a déclaré Marsh. "Pour les publics plus âgés, on ne sait pas encore s'ils seront présents et se sentiront suffisamment en sécurité pour revenir."
