Le Festival de Cannes et son Marché du Film ont repris vie cette année au son du défilé aérien des avions de l'armée de l'air française sur le tapis rouge à l'occasion de la première mondiale deTop Gun : Maverickle deuxième jour (18 mai) de l'événement.
Le lancement élégant du film à Cannes, qui devrait rapporter 180 millions de dollars de recettes mondiales ce week-end d'ouverture après avoir été retardé pendant deux ans en raison de la pandémie de Covid-19, a pris une importance particulière pour les professionnels américains du cinéma présents en ville, qui étaient également de retour physiquement sur la Croisette pour la première fois depuis 2019.
«C'était amusant de voir leNon-conformistepremière. C'est le genre de film qui incite tout le monde à revenir au cinéma », a déclaré Todd Olsson, président international du Highland Film Group, basé à Los Angeles. «C'est un film qu'ils ont projeté pendant toute la pandémie parce qu'ils y croyaient et ne voulaient pas le voir diminuer, comme certains des autres films sortis tôt, testant le terrain.
"Cela ne pourrait pas arriver à un meilleur moment", a-t-il ajouté. «C'est le film parfait pour là où nous en sommes actuellement, alors que nous sortons de [la pandémie] et que nous nous dirigeons vers l'été. Cela touche tous les quadrants, même le public plus âgé, qui ne sortirait pas avant, mais qui le fera à cause de l'élément nostalgique. Cela pourrait être un formidable coup de pouce pour le secteur théâtral.
Comme la plupart des dirigeants américains qui ont fait le voyage à Cannes cette année, Olsson était ravi d'être de retour, rencontrant des clients en personne pour la première fois depuis l'European Film Market (EFM) de la Berlinale en février 2020.
« Nous avons été très occupés et avons eu des marchés virtuels très réussis, mais ce n'est pas le même scénario. C'était fantastique de se retrouver tous ensemble, de voir tout le monde, de dîner, de déjeuner et de prendre un verre en personne. Cela a fait une différence dans la manière dont les transactions ont été conclues », a-t-il déclaré.
Plus occupé que 2019
L'industrie américaine n'a pas été le seul contingent mondial à revenir en force sur le marché cette année. Selon les chiffres définitifs du Marché du Film, il y a eu 12.872 accréditations au total, dont seulement 7% pour la participation en ligne. Cela se compare favorablement aux niveaux d'avant la pandémie de 2019, où il y avait environ 12 500 accréditations, d'autant plus qu'il y avait moins de professionnels chinois, en raison d'une nouvelle vague de Covid-19 dans leur pays, et pratiquement aucun participant russe en raison des sanctions liées à leur l'invasion de l'Ukraine par ce pays. Les États-Unis ont été le territoire le plus représenté, avec 18 % des accréditations, suivis par la France (17,1 %) et le Royaume-Uni (10,3 %).
"Les accréditations arrivaient tardivement et je pariais avec l'équipe que nous arriverions à environ 8 000 accréditations au total", a déclaré Guillaume Esmiol, co-directeur général du Marché du Film, qui succède à Jérôme Paillard, directeur du marché sortant pour 2023. « Nous ne savions pas à quoi nous attendre, mais les retours que nous recevons sont que c'était un marché dynamique. J'ai parlé à des agents commerciaux et ils ont eu d'excellentes réunions. J’espère et je crois que les affaires sont là. Il y avait un peu moins d'exposants, 370 entreprises au total, mais ça reste un bon nombre.
"C'était une véritable reprise du marché", poursuit-il. "Cela n'était pas garanti, mais nous sentions que les gens étaient heureux d'être ici, de rencontrer à nouveau des gens face à face et de faire de meilleures affaires de cette façon."
Stephen Kelliher, directeur général de la société britannique Bankside Films, était à Cannes avec un programme chargé, notamment un thrillerEau viveet comédie d'horreurSourcils levés, convenu.
"C'était intimidant d'être derrière un écran d'ordinateur depuis si longtemps, mais nous avons constaté que le vieux rythme est rapidement revenu et c'était incroyable de renouer avec autant d'amis et de collègues", a-t-il déclaré. « Il y a eu beaucoup de câlins et beaucoup de joie de se retrouver à nouveau et je pense que l’entreprise en a été positivement impactée.
« Les affaires ont été extrêmement actives », a poursuivi Kelliher. « Ce fut le Cannes le plus actif que nous ayons vu dans l'histoire de la société. Nous avons été époustouflés par la réaction à la liste et par la volonté des acheteurs d'adopter les titres qui ont du sens du point de vue du casting, du genre et du budget. C’est comme si c’était le premier marché physique depuis l’arrivée de Covid en trombe.
Le marché américain de l'emballage
Dans ce contexte, le marché américain des forfaits était en pleine effervescence, avec une série d'annonces avant et pendant les premiers jours du marché.
"Nos acheteurs nous ont dit qu'il y avait littéralement 100 scripts sortis", a déclaré Olsson. "Sur ce total, probablement 35 % d'entre eux étaient ce que nous aimons appeler de vrais films, avec un casting important et des scénarios solides."
Highland lance un thriller d'actionTerre du mal, avec Russell Crowe et Liam Hemsworth, et a également lié les ventes du thriller de braquageBandit,avec Josh Duhamel et Mel Gibson, et thriller d'action sur la guerre du VietnamEmbuscade.
Parmi les autres packages à la mode, citons celui de Robert ZemeckisIcietL'apiculteurpour Miramax ;Jeux de la faimpréquelle etSale dansesuite pour Lionsgate International ; Celui de Paul GreengrassLe capotetLe Corbeauremake pour FilmNation ; thriller d'espionnageCanari noirpour Anton; thriller surnaturelImpitoyableet thriller sur le vol de drogueSombrapour Sentient Pictures International (SPI) ; thriller d'actionRespireretUn garçon tue le mondepour Capstone Global ; et drame mondial du jeuVisage impassiblepour Arclight Films.
Les acheteurs ont émis des messages contradictoires sur le marché, où les affaires sont nombreuses, mais se plaignent des prix demandés pour certains des plus gros budgets, en particulier à une époque où les chiffres au box-office ne sont pas encore revenus, même sur des marchés normalement robustes comme celui de France.
"Le marché était définitivement de retour", a déclaré Christopher Tuffin, co-fondateur de la société américaine SPI. « Collectivement, c'était un peu dispersé avec des gens jetant des trucs contre le mur. Les gens avaient des stocks de films qu'ils ne pouvaient pas sortir ces dernières années et ils essayaient maintenant de sortir.»
Il a suggéré que les acheteurs étaient également désireux de se mettre au travail.
"Vous aviez des films qui se déroulaient quatre jours après Cannes, comme le film de Paul Greengrass [Le capot] », a-t-il noté, révélant que cela avait également été un marché fructueux pour les titres SPI. "Impitoyable, nous pourrons donner notre feu vert dans environ deux semaines en fonction du niveau de ventes que nous avons atteint. Je n'ai pas encore les rapports complets de ventes de ces films, mais ces deux films [ImpitoyableetSombra] recevra le feu vert pour septembre.
Il a toutefois ajouté que le marché pourrait être dû à un ajustement avec des projets budgétisés à moins de 5 millions de dollars ou à plus de 20 millions de dollars, avec une étoile attachée, toujours capables de trouver des financements à l'international, tandis que les projets dans la fourchette de 5 à 20 millions de dollars ont du mal. tout de suite. « Se lancer sur le marché avec un projet de 10 millions de dollars en espérant en laisser sept sur le marché international n'est pas envisageable aujourd'hui », a-t-il déclaré. « Il y a une confrontation avec la réalité qui devra bientôt entrer en jeu. »
Brian Beckmann, directeur financier d'Arclight Films, société basée aux États-Unis et en Australie, a suggéré que sa force de vente avait bénéficié du fait qu'elle avait des titres presque terminés, commeVisage impassibleetLa porte portative, car la société avait réussi à continuer de tourner des films en Australie, alors que la production était restée compliquée aux États-Unis.
"Lorsque d'autres personnes essaient de réaliser des films avec le même casting et le même calibre, nous l'avons déjà fait et nous livrons en 60 jours, alors qu'il leur faudra 18 mois pour le faire", a-t-il déclaré.
Pia Patatian, vice-présidente senior chez Capstone, a pris avec une pincée de sel les informations faisant état de plaintes d'acheteurs concernant les prix élevés.
« Cela fait partie du jeu. Je n'ai jamais eu d'acheteur qui, lorsqu'on lui a proposé un prix, disait immédiatement : « C'est juste, concluons l'affaire ». Il y a eu des forfaits qui étaient très très très élevés mais les budgets ne diminuent pas, il faut rajouter les coûts liés au Covid par exemple. C'est une période difficile pour tout le monde.
Au-delà du lancement du nouveau projet, Patatian a également fait état d'une réaction enthousiaste à sa première promotion pour une photo d'action tournée en Arabie Saoudite.Kandahar, que Capstone a produit avec Thunder Road.
« De nombreux acheteurs l'ont acquis au stade du projet alors qu'il y avait d'autres territoires où les acheteurs voulaient voir la promo en premier. Ils ont tous adoré et j'espère que nous vendrons ce titre à guichets fermés peu après Cannes », a-t-elle déclaré.
L'Europe se réchauffe
L'Europe bourdonnait également en termes de packages, de titres en post-production, de participations aux festivals et d'affaires de marché.
Parmi les projets européens les plus en vogue figurent celui du réalisateur français et lauréat du Lion d'or de Venise, Andrey Diwan.Emmanuellereboot avec Léa Seydoux et le drame d'époque de MaïwennJeanne du Barry, avec Johnny Depp, pour Wild Bunch International ; Le drame de science-fiction de Bruno DumontL'empire, avec Lily-Rose Depp, Anamaria Vartolomei et Camille Cottin, pour Memento International ; et celui de François OzonMadeleinepour la récréation.
Les films en post-production incluent la satire sociale du réalisateur et écrivain suédois Ernst De GeerL'hypnose, avec les acteurs nordiques Herbert Nordrum et Asta August pour Totem Films, et une comédie dramatiqueM. Blake à votre service,avec John Malkovich et Fanny Ardant, pour France TV distribution.
« Tous les territoires étaient là, même ceux d'Asie, à part la Chine. On a vu tout le monde, les Américains, les Latino-Américains. L'Asie reste compliquée mais nous avons quand même réussi à dialoguer avec tous nos acheteurs avec des rendez-vous virtuels en amont du marché », a déclaré Renan Artumak, vice-président directeur adjoint de France tv distribution. « Nous avons vraiment senti que les acheteurs et les distributeurs recherchaient des projets et achetaient. C’était très différent de juillet dernier.
En effet, les acheteurs ont signalé une concurrence féroce pour les titres en vogue de la Sélection officielle. En Italie, par exemple, il y aurait eu deux à trois offres sérieuses pour des titres remarquables. La plupart des prétendants à la Palme d'Or étaient réservés à la distribution italienne avant leur première cannoise, à l'exception de celui de David Cronenberg.Crimes du futurque les acheteurs voulaient voir sur grand écran avant de signer sur la ligne pointillée.
Des guerres d'enchères auraient éclaté autour des prétendants à la Palme d'Or.Fermer, qui s'est bien vendu pour The Match Factory, notamment sur A24 pour les États-Unis ;Triangle de tristessequi est finalement allé à Neon pour l'Amérique du Nord, après avoir publié une série d'accords internationaux avant sa première ; etSainte Araignée, qui a été repris par Utopia pour les États-Unis et par Mubi pour le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Amérique latine et la Malaisie. Le WBI devrait confirmer prochainement une nouvelle série d’accords.
Parmi les titres phares hors compétition, citons Un Certain Regard de la réalisatrice autrichienne Marie Kreutzer.Corsage, qui a été acquis par IFC Films pour les États-Unis et vendu dans de nombreux pays internationaux, tandis que la découverte de la Semaine de la Critique de CannesAprès le soleilde la réalisatrice britannique Charlotte Wells a bien réussi pour Charades, avec un accord majeur avec Mubi pour le Royaume-Uni, l'Irlande, la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, l'Amérique latine, l'Autriche, la Turquie et l'Inde.
Alors que l'industrie se remet désormais d'un mois frénétique, tous les regards sont déjà tournés vers les festivals d'automne en septembre et, au-delà, vers l'AFM en novembre.
« Nous travaillons déjà sur notre alignement pour Toronto et sur ce que nous conserverons jusqu'à notre arrivée à l'AFM. Nous sommes très optimistes quant à la direction que prend tout cela », a déclaré Olsson de Highland.
Les marchés du film physique sont de retour.
Gabriele Niola et Mona Tabarra ont contribué à ce rapport
