L'Égypte a connu un boom des start-ups technologiques au cours des 18 derniers mois et ce phénomène se répercute désormais sur l'industrie cinématographique du pays.
CinemaTech, une nouvelle initiative visant à favoriser l'entrepreneuriat et les start-ups technologiques au sein du secteur cinématographique égyptien, capte cette vague.
Depuis sa création en 2020, elle a accompagné une vingtaine de start-up, via du mentorat, de la formation et des investissements, et envisage désormais d'étendre sa présence en Afrique. Les projets soutenus à ce jour incluent une entreprise spécialisée dans le développement et la conception d'expériences cinématographiques interactives ; une application améliorant la fréquentation du cinéma pour les spectateurs malentendants et un outil d'écriture de scénario en langue arabe.
L'initiative est l'idée originale d'Adly Thoma, ancien chef d'entreprise et consultant en gestion du géant de la technologie et de l'approvisionnement en énergie Schlumberger, qui est PDG de la société d'investissement basée au Caire Gemini Africa depuis 2018.
Filiale du vaste groupe Orascom de la famille milliardaire égyptienne Sawiris, la mission de l'entreprise est de soutenir la croissance d'un écosystème entrepreneurial en Égypte et dans toute l'Afrique. L'un de ses domaines d'intervention concerne les industries créatives et, au sein de celles-ci, l'industrie cinématographique.
« Notre objectif chez Gemini est de soutenir le potentiel commercial inexploité d’un point de vue entrepreneurial. Le secteur du cinéma égyptien est-il mûr pour une telle approche ? dit Thoma.
L’aventure CinemaTech a commencé au Festival du film d’El Gouna en 2020 après que Gemini Africa ait lancé son premier appel à projets de start-up axés sur le cinéma à l’automne 2020.
« Nous avons reçu des centaines de candidatures. Nous avons fait nos devoirs, dressé une présélection et invité cette présélection à El Gouna pour une formation et une séance de pitch primée. explique Thoma.
Les gagnants étaient Hall Of Talents, une plateforme de réseautage pour les cinéastes, les artistes et les professionnels de l'industrie ; Droovy, une société de conception et de développement de cinéma interactif, et Egypt Cinema Experience, un musée technologique de nouvelle génération utilisant des technologies telles que la réalité virtuelle pour permettre aux visiteurs d'interagir avec les expositions.
"C'était la première séance de pitch entrepreneurial jamais organisée dans un festival de cinéma au monde et nous sommes fiers d'avoir créé cette propriété intellectuelle", a-t-il déclaré. dit Thoma.
Il était de retour au Festival d'El Gouna (14-22 octobre) cette année avec 11 nouveaux projets et une deuxième série de pitchs le 15 octobre. Les gagnants de cette année sont Stepinside, un outil de visite virtuelle qui peut être utilisé pour le repérage virtuel des lieux. et bases de données, plateforme collaborative en ligne « INTmedia » et installation de production audio « QuadA ».
Thoma a également porté le projet en Haute-Égypte grâce à un partenariat avec le Festival international du film de femmes d'Assouan (AIWFF), qui se déroule en juin.
« La Haute-Égypte est l'une des régions les plus défavorisées du pays. "Nous avons mené un programme de trois mois qui a abouti à un événement de pitch au festival, qui est un petit festival, pas comme El Gouna, Venise ou Cannes, mais c'était en quelque sorte un moment décisif", a-t-il ajouté. dit Thoma.
Les projets issus de l'initiative comprenaient Moviette, un outil pour aider les cinéastes à mesurer les préférences et les goûts du public à l'aide du Big Data et de l'IA ; Raccord, un logiciel de continuité visant à détecter les différences entre les coupes, et Dolaby, un logiciel de numérisation des costumes et décors de différentes époques pour accompagner le travail des directeurs artistiques.
CinemaTech a également continué à soutenir le développement de ses lauréats d'El Gouna 2020. Au cours de l'été, elle a organisé avec Droovy un événement cinéma interactif VIP sur fond de Pyramides, permettant aux invités de décider du thriller de fin 2007 T.l'île(La Guezira), avec Hend Sabry (alias Hind Sabri) et Ahmed El Sakka.
« Chaque invité a reçu un QR, lui permettant de décider si le personnage de Hend vivrait ou mourrait. C'était un défi à organiser car nous devions garantir une couverture mobile suffisante pour les 900 invités. dit Thoma.
Dans le cas de Hall Of Talents, CinemaTech a aidé les fondateurs à trouver des bailleurs de fonds et à créer une entreprise. Plus généralement, les participants bénéficient d'un mentorat ainsi que d'une formation sur les aspects clés du lancement et de la gestion d'une entreprise comme la gestion de projet et le marketing.
Ces activités sont soutenues par un conseil d'administration de haut niveau comprenant le directeur général et PDG d'Orascom Naguib Sawiris, les stars du cinéma et de la télévision Hend Sabry, Raya Abirached, Shereen Reda, le réalisateur Marwan Hamed, le directeur de la photographie Ahmad Al Morsy, le producteur Tamer Mortada, Alaa Karkouti. , co-fondateur de MAD Solutions et du Centre du cinéma arabe (ACC), et Amir Ramses, réalisateur et directeur artistique du Festival du film d'El Gouna.
« Il ne s’agit pas seulement d’investissement. Être sélectionné et faire partie de Gemini Africa peut également aider les participants à se tourner vers le marché pour rechercher des investissements. La principale priorité pour nous est de veiller à ce que chacun de nos gagnants reçoive le soutien dont il a besoin. Nous voulons créer des histoires de réussite? dit Thoma.
Il suggère que parfois, le simple fait d'assister aux séances de pitch, au cours desquelles les participants peuvent réseauter avec des professionnels établis du monde des affaires et de la technologie, est une aide en soi. « L'un des participants à El Gouna de l'année dernière est venu me voir l'année dernière et m'a dit : « Vous m'avez sauvé sept à huit ans de carrière en m'invitant ici. À Assouan, ce fut plus brutal. Les participants nous ont dit que nous leur avions donné de l'espoir en écoutant et en croyant leurs rêves.
Après avoir atterri au Venice Production Bridge en septembre pour promouvoir le programme et dévoiler le conseil d'administration lors d'un événement spécial, Thoma prévoit désormais de se rendre au Marché du film européen de la Berlinale l'année prochaine et est en pourparlers avec l'organisation de l'un des événements CinemaTech. événements de pitch au Marché de Cannes.
