L'EFM (European Film Market) de la Berlinale lance un Innovation Hub et décernera son premier prix de distribution lors de la prochaine édition en février 2025, le premier sous la direction de Tanja Meissner.
L'Innovation Hub occupera un étage entier du Gropius Bau consacré aux technologies de pointe et aux solutions basées sur l'IA pour le secteur de la production internationale, de l'écriture de scénarios à la distribution. Il comprendra un espace exposant, des panels et des ateliers.
Le premier EFM Distributor Award sera décerné pour la première fois dans le cadre de l'événement de lancement de l'EFM le 12 février et « reconnaîtra l'importance de la distribution européenne d'art et d'essai et sa contribution centrale à la diversité culturelle », selon un communiqué de l'EFM.
Il est accompagné d'un prix en espèces de 7 500 € offert par Fintage House.
L'EFM se déroulera officiellement du 13 au 19 février. Les organisateurs ont déclaré que les espaces d'exposition étaient déjà complets.
L'Université des Sciences Appliquées, à proximité du Gropius Bau, a été ajoutée comme nouveau lieu de dépistage de l'EFM. Les projections de marché à CinemaxX commenceront à nouveau un jour plus tôt, le 12 février. Parmi les autres lieux clés de l'EFM figurent le Centre de documentation sur les déplacements, l'expulsion et la réconciliation comme lieu de conférence, ainsi que l'hôtel Marriott, le Berliner Freiheit, le DFFB, l'Arsenal et la tente miroir. .
D'autres innovations incluront des formats de réseautage quotidiens tels qu'un club de petit-déjeuner et une happy innovation hour.
Le Berlinale Series Market, la plateforme EFM pour les formats de séries, revient pour sa 11e édition et présentera 15 séries. La nouveauté pour 2025 est Reel Time, où les acheteurs peuvent avoir un aperçu des productions à venir via des bobines promotionnelles.
Une autre nouveauté, en tant que « pôle d'affaires », est le pavillon africain de l'hôtel Marriott, qui complètera le programme de la conférence AfroBerlin. AfroBerlin, organisé par l'agence Yanibes, revient cette année pour deux jours après avoir été lancé en 2024.
Les sessions EFM Industry comprendront des masterclasses, des études de cas, des conférences et des ateliers, ainsi que la plateforme de réseautage documentaire DocSalon.
Comme annoncé précédemment, l’Espagne est le pays phare de l’EFM pour 2025.
"L'objectif principal est de fournir aux participants de l'EFM une infrastructure hautement efficace et de créer des opportunités d'affaires et de réseautage", a déclaré Meissner, nommé en mai à la tête de la Berlinale Pro, supervisant l'EFM, les Berlinale Talents, le marché de coproduction de la Berlinale et le Fonds du cinéma mondial. « Je nous considère comme des ambassadeurs et des facilitateurs permettant à l’industrie de sortir plus forte d’un marché dynamique. »
« Même si nos coûts ont augmenté, il était impératif de maintenir des prix compétitifs pour nos clients qui travaillent également avec des budgets réduits », poursuit-elle. « Bien que le marché des licences, de l'emballage et de la distribution soit central, nous devons également explorer des modèles commerciaux durables, une communication améliorée et le pouvoir du développement communautaire pour promouvoir la diversité, les talents émergents et le partage des connaissances. C'est précisément à cette fin que nous avons créé des formats de réseautage quotidiens, tels que le nouveau « Breakfast Club » et la « Happy Innovation Hour » au deuxième étage du Gropius Bau.
La directrice de la Berlinale, Tricia Tuttle, a ajouté : « Une Berlinale forte signifie que le marché et le festival du public travaillent plus étroitement en tandem et nous sommes pleinement engagés à développer ces synergies au cours des prochaines années. »
