Écouter le public et créer du contenu original aux côtés de franchises et de films basés sur la propriété intellectuelle est essentiel au succès du cinéma, a déclaré lundi la présidente de la distribution internationale d'Universal, Veronika Kwan Vandenberg, aux participants de CinemaCon.
Trois des 10 meilleures sorties mondiales en 2023 étaient des « originaux » – Warner Bros'Barbie, et UniversalOppenheimeretLe film Super Mario Bros– a déclaré Kwan Vandenberg, ajoutant qu'ils ont généré une part importante du box-office mondial de l'été de l'année dernière.
Les sorties d'Universal en 2023 ont rapporté 2,97 milliards de dollars au box-office international et 4,9 milliards de dollars dans le monde.
« Nous avons appris que nous ne pouvons pas compter uniquement sur la propriété intellectuelle », a déclaré la dirigeante lors de son discours d'ouverture à l'occasion de la Journée internationale. "Les fans d'aujourd'hui doivent recevoir ce que nous aimons appeler une surprise familière... Nous devons nous demander ce qui est nouveau et différent qui donne à ce film particulier une raison d'être."
Kwan Vandenberg a fait référence à cela avec l'ouverture deOppenheimerSorti au Japon en mars, le drame historique est devenu le plus grand film de Christopher Nolan de tous les temps à l'échelle internationale. Animations DreamWorksKung Fu Panda 4distribué par Universal s'élève à 410 millions de dollars au box-office mondial et se classe comme le film le plus élevé de la franchise dans 29 pays.
L'exécutif a poursuivi : « Le public dit qu'il veut quelque chose de nouveau… Les consommateurs ne veulent pas qu'on leur dise quoi aimer. Leur lien avec le matériau doit être organique et réel. Le succès ultime d’une campagne, c’est lorsque nos consommateurs s’en emparent et se l’approprient.
Elle a cité comme exemples la réponse àCinq nuits chez Freddy, qui a créé une « envie virale » parmi les fans de voler des statues dans les cinémas. « Même si cela a été extrêmement frustrant pour [les exposants], cela a contribué à créer du buzz », a-t-elle déclaré.
La sortie de l'horreur de BlumhouseM3GANa inspiré le studio à encouragerM3GANdes concours de danse à travers le monde, et Universal a collaboré à des événements de développement communautaire tels qu'un partenariat avec Pathé en Suisse pour promouvoirL'Exorciste : Croyant.
Et bien sûr, le public a investi les salles pour la sortie de "Barbenheimer" l'été dernier lorsqueBarbieetOppenheimerouvert le même jour en juillet. "C'était un moment véritablement culturel comme seul un événement cinématographique peut l'être", a déclaré Kwan Vandenberg. "Le fait que les gens prévoyaient de passer six heures au cinéma par jour était de plus en plus important et nous ne pouvons pas sous-estimer l'importance de cela."
Kwan Vandenberg a déclaré que les principaux moteurs hollywoodiens du box-office mondial pour l'année à ce jour étaientKung Fu Panda 4, Warner Bros/LégendaireDune : Partie 2sur 661 millions de dollars, SonyN'importe qui sauf toisur 216 millions de dollars, Warner Bros/Legendary'sGodzilla X Kong : Le Nouvel Empiresur 361 millions de dollars, et ParamountBob Marley : Un amoursur 176 millions de dollars.
Au début des keynotes au Caesars Palace, Eric Meyniel, directeur de la billetterie et du marketing de Kinepolis Group, a appelé à une plus grande collaboration entre l'exploitation, la distribution et la production.
Le marketing de sensibilisation est essentiel, a-t-il déclaré, et a cité comme exemple de sensibilisation les journées de découverte en Europe, où les cinéphiles regardent les bandes-annonces des sorties à venir et votent pour les films qu'ils souhaitent le plus voir.
« L'attrait durable de l'industrie cinématographique réside dans sa capacité à évoluer constamment », a déclaré Meyniel.
