Le cinéaste et acteur britannique Andy Serkis a déclaré lors de la conférence du parti travailliste que les industries cinématographiques britanniques doivent adopter l’IA et « surmonter » les craintes qui l’entourent et qui dominent les créatifs.
"Il s'agit d'information et de compréhension de ce qu'est l'IA et de son utilisation possible – les gens ont tendance à tout regrouper dans l'IA générative", a déclaré Serkis, qui s'exprimait aujourd'hui (23 septembre) à Liverpool dans le cadre du pavillon des industries culturelles et créatives de la conférence. . Le pavillon est un partenariat unique en son genre lors de la conférence entre 40 organisations créatives.
Il a ajouté que l’IA est « utilisée depuis des années dans l’industrie cinématographique ». Il a reconnu qu’il était difficile de garantir que les artistes soient rémunérés équitablement pour leur travail à mesure que l’IA se développe, mais plutôt que d’ignorer la technologie, « nous devons être ceux qui rédigent les règles ».
Serkis a suggéré que la « désinformation » avait dissuadé les gens de se tourner vers l’IA. « Nous devons surmonter la peur qui est générée et commencer à dire aux gens que nous disposons de cet ensemble d'outils… C'est une autre forme de magie qui, je pense, effraie les gens. Si vous vous en dissociez, cela constituera toujours une menace.
Il s'exprimait aux côtés de Stan McCoy, président et directeur général de la branche Europe, Moyen-Orient et Afrique du groupe professionnel des studios américains Motion Picture Association. McCoy a fait écho aux déclarations de Serkis, soulignant que les développements historiques dans le montage de films numériques étaient initialement redoutés, mais qu'ils contribuaient à créer plus de travail pour les monteurs, les producteurs et les réalisateurs étant habilités à demander un volume accru de rééditions, plutôt que de supprimer des emplois.
« Je pense que [l’IA] sera un moteur de croissance de l’emploi dans l’industrie », a-t-il déclaré.
Caroline Norbury, directrice générale de Creative UK et animatrice de la discussion, a ajouté que sous l'ancien gouvernement conservateur, les industries créatives se sentaient exclues du débat sur la manière dont l'IA devrait être mise en œuvre et réglementée au Royaume-Uni, mais souhaite que les industries créatives le fassent. participez à une conversation « adulte et nuancée » avec le gouvernement et les décideurs sur son utilisation.
Serkis, qui a joué Gollum généré par ordinateur dansLe Seigneur des AnneauxetLe Hobbitfilms et possède sa propre société de production The Imaginarium, a également plaidé en faveur de davantage d'actions pour maintenir le travail de post-production et de VFX au Royaume-Uni.
Le secteur a reçu un coup de pouce dans le cadre du budget de mars du précédent gouvernement conservateur, avec l'annonce que les coûts VFX du Royaume-Uni sur les productions cinématographiques et télévisuelles haut de gamme bénéficieront d'une augmentation de 5 % de l'allégement fiscal dans le cadre du nouveau crédit pour dépenses audiovisuelles (AVEC) du Royaume-Uni. un taux net global de 29,25%. Le gouvernement a également supprimé le plafond de 80 % sur les dépenses éligibles pour les coûts VFX au Royaume-Uni à compter du 1er avril 2025. Dans le cadre de ces plans, l'IA générative ne sera pas éligible à l'allégement fiscal supplémentaire pour les effets visuels, qui a étédécrié par l’industrie.
Ailleurs, le trio a discuté de la nécessité de réformer la taxe d'apprentissage, qui a été jugée inadaptée par tous les secteurs de l'industrie du cinéma et de la télévision.
Lancée en avril 2017, la taxe d'apprentissage oblige les entreprises à investir 0,5 % de leur masse salariale annuelle dans l'apprentissage et à proposer à un participant un contrat d'au moins 12 mois.
Les programmes de formation ont été critiqués pour leur manque de flexibilité, les coûts administratifs liés à l'apprentissage s'avérant un fardeau pour les employeurs.
McCoy a reconnu que même siprojets pilotesont connu un certain succès à une plus petite échelle, il doit y avoir une entité unique « qui amène des jeunes de divers horizons dans l'industrie et qui ait la prévoyance de savoir de quelles compétences nous aurons besoin – en réimaginant ScreenSkills comme une plate-forme pour déterminer quelles sont les priorités en matière d'emploi, en veillant à ce que nous ayons quelqu'un dans le système qui puisse diriger le trafic vers les endroits où ils [les apprentissages] sont le plus nécessaires dans l'industrie, afin que cela ne fonctionne pas comme une taxe dans l'industrie ».
Serkis a ajouté que, bien que sa société de production The Imaginarium se soit associée à l’Université de Coventry dans le cadre d’un programme de formation, « les entreprises comme la nôtre ont besoin du soutien du gouvernement pour les apprentissages – nous avons besoin de structure ».
