Le secteur de la production danois est quasiment à l'arrêt depuis un an en raison de négociations avec les streamers pour obtenir de meilleures conditions. Des accords à court terme ont été conclus et pourraient avoir des répercussions internationales.
Fin novembre, Viaplay annonçaitConnerie, un nouveau drame danois en six parties qui se déroule dans le contexte de la guerre des gangs de motards à Copenhague dans les années 1980. C’était un signe d’espoir indispensable pour l’industrie locale. Il s’agit du premier projet danois à recevoir le feu vert d’un streamer cette année.
La tempête a commencé à gronder en mai 2021 lorsque Create Denmark, qui représente un certain nombre de travailleurs créatifs ? Les syndicats et l'Association des producteurs danois ont demandé aux producteurs danois de ne pas négocier leurs propres accords ponctuels avec les streamers et d'utiliser plutôt un cadre national pour obtenir des paiements de droits plus avantageux pour les scénaristes, les réalisateurs et les acteurs.
En décembre 2021, les syndicats et les producteurs ont tenté de négocier un accord global avec les trois streamers travaillant alors au Danemark, TV2 locale et les services internationaux Netflix et Viaplay.
Ce que recherchaient les créatifs est très familier : plus de part dans le back-end si une émission était un succès, pas seulement une somme forfaitaire au feu vert. Mais les streamers ont catégoriquement refusé les conditions proposées et la majeure partie de 2022 a été consacrée à essayer de négocier des accords individuels avec chaque streamer. TV2 et Viaplay ont signé des accords intérimaires cet été, etNetflix a annoncé son accord le 28 novembre. L'accord de Netflix, dont les conditions spécifiques étaient confidentielles début décembre, a maintenant été ratifié par Create Denmark et la Producers Association, et il « comprend un paiement initial garanti des droits lors du lancement sur le service Netflix, suivi d'une rémunération supplémentaire basée sur le succès d'une émission ».
ConnerieEn fait, il a été tourné cet été car il avait été développé avant le début des négociations avec Create Denmark et était prêt à démarrer dès que les conditions ont été convenues. C'était un cas rare, comme le dit la productrice de la série Malene Blenkov de Nordisk Film Creative Alliance : « Même si les choses s'ouvrent à nouveau, notre développement a considérablement ralenti et je ne peux qu'imaginer comment les projets feront la queue pour le développement et production.?
La majeure partie de cette année a été une « tempête parfaite » problèmes pour les producteurs danois, déclare la productrice de cinéma et de télévision Meta Louise Foldager Sorensen, connue pourMélancolieetLe château. La situation est encore compliquée par la proposition de taxe de 6 % pour les streamers ? du chiffre d'affaires au Danemark, l'absence d'incitations au tournage au Danemark et une monnaie locale forte qui rend le tournage dans le pays particulièrement coûteux. Tout cela en sortant d’une pandémie.
Ses sociétés SAM Productions (soutenue par Studiocanal) et Meta Film avaient déjà commencé à développer davantage de projets en Suède et en Norvège, et ont récemment intensifié leurs opérations ? même déplacer des projets danois à l'étranger ? tandis que le Danemark a effectivement été fermé.
« Mon entreprise faisait quatre à sept spectacles par an et maintenant, j'en fais un » dit-elle en désignantL'Orchestre, soutenu par la chaîne publique DR. Cela a été une « période stressante et triste » ajoute-t-elle, soulignant que ce n'est pas seulement la production qui a été interrompue, mais aussi le développement, ce qui signifie que les répercussions pourraient durer des années.
Bien que les négociations sur l'accord aient été confidentielles, TV2 a déclaré que les conditions proposées par Create Denmark demandaient des paiements de droits 600 % plus élevés que ce qu'ils obtenaient dans le cadre des accords précédents (Create Denmark conteste ce chiffre mais n'a pas répondu aux questions).Écran International ?(s demande d'entretien).
Foldager Sorensen ajoute : « L'hypothèse selon laquelle les acteurs mondiaux devaient acheter du contenu danois était fausse. Mettre un pistolet sur la tempe de quelqu'un ne fonctionnera pas. Nous n’avons pas encore vu les conséquences de tout cela.
Jorgen Ramskov, PDG de l'Association danoise des producteurs, qui représente 150 sociétés de télévision, de longs métrages, de documentaires, de publicités et de jeux, note que les négociations en coulisses duraient depuis de nombreuses années et avaient abouti à la proposition de décembre 2021. "Cela a été une période difficile et nous avons beaucoup appris", a-t-il ajouté. dit-il.
Ramskov admet que choisir « un modèle unique était une mauvaise décision avec le recul ». Par exemple, TV2 n'atteint qu'un public danois alors que Netflix est mondial ? et Viaplay se situe entre les deux, une entreprise nordique active sur plusieurs marchés internationaux.
Certains experts du secteur suggèrent que les Danois se sont montrés cupides avec leur proposition initiale ? Ramskov n'utilise pas ce mot mais dit que « la valeur du contenu danois était surfaite, c'est un simple fait ». Les services pouvaient toujours fonctionner sans contenu danois et cela constituait clairement un signal d'alarme.
Les trois accords actuellement en place « constituent un cadre » » dit Ramskov, qui ajoute « il y a des problèmes spéciaux qui peuvent être négociés sur chaque production ? mais l'ambition principale était d'avoir ce cadre pour dire que c'est ainsi que nous calculons les paiements.
Netflix aurait accepté des modèles similaires en Allemagne, en Norvège et en Suède.
Incertitude de prélèvement
Quelques nuages demeurent : les trois accords de streamers actuels devront être renégociés et prolongés pour établir des pactes à plus long terme ; Disney+ et Amazon seront les deux prochains streamers à être contactés pour des offres sur mesure.
Plus inquiétant encore, des incertitudes subsistent quant à la proposition de prélèvement sur les banderoles. Mi-2022, le gouvernement danois a proposé un prélèvement de 6 % sur tous les streamers ? chiffre d'affaires au Danemark. Comme l'explique Foldager Sorensen : « Ils n'ont jamais terminé le processus législatif et personne ne sait à quoi cela va ressembler. »
La directive européenne sur les services de médias audiovisuels, entrée en vigueur en septembre 2020, permet aux États membres de décider ce qu'ils demandent aux streamers. Depuis septembre 2022, certains États membres de l’UE avaient décidé de ne pas demander de prélèvement. Certains avaient demandé des prélèvements modestes ? comme 1,5% en Grèce, 2% aux Pays-Bas, 1,8% à 2,5% en Allemagne. Les plus grands étaient 5% en Espagne et 5,15% en France ; Le Danemark (pas encore en vigueur) était le taux le plus élevé proposé, soit 6 %, selon une étude de l'Observatoire européen de l'audiovisuel. Fin novembre, l'Irlande était sur le point de finaliser son plan de prélèvement.
Si Viaplay était heureux de reprendre ses activités au Danemark avec la production deConnerie, Filippa Wallestam, responsable du contenu de Viaplay, a mis en garde contre les problèmes liés aux taxes dans sa déclaration annonçant la série : « Pour continuer à donner le feu vert à des productions convaincantes comme celle-ci, nous avons besoin d'une certitude réglementaire et de règles du jeu justes et équilibrées au Danemark. »
Foldager Sorensen sait que l'industrie danoise, des talents à l'écran à chaque membre de l'équipe, est prête à se remettre au travail. "Le marché se développe si vite qu'il vaut mieux travailler et produire de bons spectacles."
