Le jour du lancement du service de streaming en espagnol ViX+ aux États-Unis, au Mexique et en Amérique latine hispanophone, le vice-président et directeur général Rodrigo Mazon s'entretient avecÉcransur ce à quoi s'attendre et le paysage du streaming.
Leplate-formepropriété du géant du divertissement américain et mexicain TelevisaUnivision démarre avec plus de 10 000 heures de divertissement, d'actualités et de sport. Plus de 70 séries et films ViX+ Original seront diffusés au cours de la première année.
ViX+ coûte 6,99 $ par mois aux États-Unis et 119 MX$ (environ 5,80 $) au Mexique et est disponible sous forme d'application et peut être trouvé sur certaines plates-formes de télévision connectée et d'abonnement numérique.
Mazon, un américano-mexicain basé aux États-Unis, a débuté chez MGM en 2001 et a travaillé dans le streaming au cours de la dernière décennie. Il a été directeur du contenu chez Hulu où il a lancé Hulu Latino et a passé les six dernières années chez Netflix, plus récemment en tant que vice-président du contenu, où lui et son équipe ont acquis ou produit des émissions à succès commeVol d'argent(Le vol d'argent) etEl Chapo.
Depuis combien de temps ViX+ est-il en préparation ?
Nous avons fait cela en un temps record, environ un an, peut-être 18 mois, mais c'est vraiment au cours des 12 derniers mois que l'équipe a été constituée… Nous avons construit le produit à partir de zéro pour constituer une liste de plus de 70 originaux. qui présentera en première au cours de la première année du service, une très grande bibliothèque d'acquisition, ainsi que toute la bibliothèque du coffre-fort de TelevisaUnivision.
J'ai eu la chance de travailler dans des endroits formidables, mais pour moi, c'était très personnel car en tant qu'Américain d'origine mexicaine, ce qui me tient le plus à cœur, sans aucun doute, est d'élever la narration latine et les créateurs latins ici aux États-Unis, en Amérique latine et dans les environs. le monde.
Quels sont les titres de lancement qui vous passionnent ?
Nous avons une série biographique d'époque magnifiquement tournée intituléeMarie Félix,Le Donasur l'icône du cinéma mexicain des années 40 et 50. Nous ferons également la premièreLa Femme du Diablo, ce qui se traduit parLa femme du diableet c'est un thriller mettant en vedette Carolina Miranda et José Ron, deux grandes stars au Mexique. Nous avons égalementLe cartel d'à côté[Mon voisin l'affiche], une série documentaire en trois épisodes produite par Selena Gomez, qui commence par la mort d'une personne dans une petite ville très sûre près de Dallas au Texas et démarre une enquête transfrontalière.
Pour les films, TelevisaUnivision possède Videocine, le plus grand studio de films mexicains, et nous présenterons l'intégralité de leur sélection de l'année dernière exclusivement sur ViX+, en commençant parMirreyes Contra Godinez 2, 'El Retiro', la suite de la comédie théâtrale à succès de 2019Mirreyes contre Godinez.
À quelle fréquence verrons-nous des titres originaux – cinéma et télévision ?
En moyenne, nous présentons un titre original chaque semaine. Parmi ces plus de 70 titres originaux, il y a au moins 25 films, donc beaucoup de films.
Parlez-nous de l'offre sportive
Nous allons être la meilleure destination pour le football, en particulier le football mexicain, mais nous aurons d'autres footballs selon les pays et certaines Ligues des Champions… Nous savons à quel point le sport est important et c'est une autre partie importante de notre proposition de valeur.
Dans quelle mesure serez-vous agressifs en tant qu’acheteurs sur le marché ?
Notre budget d'acquisition est très important [lorsqu'on l'a pressé, Mazon a confirmé que l'allocation annuelle en USD « commence par un 'b' »]. Nous lancerons la bibliothèque TelevisaUnivision et le contenu de rattrapage des réseaux [linéaires] eux-mêmes [Univision pour les utilisateurs américains, tandis que les membres mexicains pourront regarder une sélection de contenu de la chaîne Las Estrellas le même jour]. Nous lancerons avec un catalogue d’acquisition conséquent, et nous lancerons avec du contenu original.
Vos acheteurs rechercheront-ils du contenu dans le monde entier ?
Oui, nous irons aux festivals et aux marchés car les titres hispanophones vont à tous ces festivals. Nous allons donc partir en chasse partout dans le monde, sans aucun doute.
Quel est l’appétit pour le streaming en Amérique latine ? Netflix vient d'annoncer une légère croissance trimestrielle dans la région à 39,62 millions.
Le streaming est arrivé en Amérique latine il y a plus de 10 ans, comme à ses débuts ici, et le taux d'adoption a été rapide et encourageant. Il continue de se développer avec l’amélioration des infrastructures et du haut débit. [Les habitants d’Amérique latine] comptent parmi les plus gros consommateurs de contenu en général et en streaming. L’Amérique latine n’est pas différente de beaucoup d’autres régions du monde ; les gens sont attirés par un contenu qui reflète leur culture, leur langue et leurs histoires. C'est pourquoi nous sommes si confiants dans un streamer en langue espagnole qui unit la culture latine, même si nous allons être précis. Nous aurons des émissions mexicaines, du contenu colombien, du contenu espagnol, du contenu argentin, du contenu péruvien.
Notre authenticité en tant que plus grande entreprise de médias de langue espagnole constitue un avantage tout à fait unique. La spécificité est essentielle, car les gens peuvent voir clair si elle n'est pas là. Et quand c'est bien fait, il séduit le public cible pour lequel il a été conçu, mais il résonne également avec d'autres pays, d'autres nationalités et cultures. Le pouvoir du contenu hispanophone est devenu une réalité et l’industrie et les infrastructures en Amérique latine se développent depuis des décennies. Le streaming peut réaliser le potentiel de tout cela et les frontières sont supprimées grâce à Internet.
Quelle est la relation entre vous et votre plateforme sœur AVoD ViX, lancée en mars ?
Mike [Angus], mon collègue qui dirige ViX, et moi sommes proches. Les entreprises vivent au sein de la même application et nous travaillons main dans la main en ce qui concerne l'activité globale de streaming de TelevisaUnivision et où nous voulons l'amener… ViX est l'activité AVoD et ViX+ le service d'abonnement et ils ont un contenu complètement différent. offres… Il existe de nombreux services, mais c'est la première fois que vous aurez à la fois [AVoD et SVoD] dans une seule expérience d'application. Non seulement cela nous aide à faire des ventes incitatives, mais il s'agit également d'une marque unique.
Les plateformes partageront-elles du contenu ?
Notre plan [chez ViX+] est de diffuser ce contenu exclusivement sur ViX+, mais ce que nous allons faire, c'est permettre aux gens [sur ViX] d'en profiter ; donc vous regardez l'épisode pilote d'une série et vous risquez de devenir accro et vous devrez alors vous abonner.
Vous travaillez chez des streamers depuis de nombreuses années. Quelles sont les leçons clés que vous souhaitez appliquer à ViX+ ?
Il existe de nombreux choix pour les consommateurs et le streaming lui-même a évolué, même s'il en est à ses balbutiements en termes de potentiel de croissance. Il s'agit d'un processus itératif visant à améliorer continuellement le produit et à recueillir les données que vous recevez quotidiennement des consommateurs sur ce qu'ils aiment, ce qu'ils aiment, ce qu'ils n'aiment pas, ce qu'ils souhaitent voir changer.
Un contenu de qualité qui résonne gagne toujours. Nous devons donc trouver ces coups sûrs en effectuant suffisamment de swings. L'une des principales raisons pour lesquelles je suis venu est que j'ai analysé l'opportunité et les ressources qui allaient être consacrées à cette entreprise et que je pensais que nous avions l'opportunité de prendre suffisamment de décisions pour trouver ces succès incroyables.
À partir d'aujourd'hui, vous êtes opérationnel aux États-Unis, au Mexique et en Amérique latine hispanophone hors Brésil. Où ensuite ?
Nous envisageons de devenir un service mondial. Nous avons commencé par ces marchés clés, les États-Unis et le Mexique, où se trouvent les bureaux de [TelevisaUnivision]. L’Amérique latine hispanophone a également du sens dès le départ. Il n’y a pas de plan annoncé, mais oui, le plan serait d’élargir le service au fil du temps.
Prévoyez-vous des problèmes avec le partage de mots de passe ? Netflix vient de lancer son essai payant dans cinq pays d'Amérique latine et des Caraïbes.
Tous les streamers doivent faire face à cela et commencent à y faire face à des degrés plus ou moins élevés, mais ce n'est pas un problème spécifique à l'Amérique latine ; c'est un défi en général. Il s'agit d'avoir des lignes directrices et des politiques claires et les consommateurs s'y habituent.
Existe-t-il des indications sur les objectifs d'abonnement ?
Il y a des conseils en interne. Nous ne partageons pas ces chiffres, mais il suffit de dire qu'il s'agit d'un objectif agressif. Nous avons de grandes ambitions ici. Nous prévoyons de croître et de croître rapidement, même en 2022.
Quand les dirigeants de TelevisaUnivision ou de ViX+ discuteront-ils publiquement du nombre d’abonnés ?
Nous en parlons en ce moment. Nous développons une stratégie sur la manière de communiquer certains progrès en cours de route.
