Plusieurs semaines avant que Neon n'atteigne un week-end d'ouverture record de 22,4 millions de dollars avec Osgood Perkins ?Longues jambes, James A. Janisse et sa femme Chelsea Rebecca se sont assis pour regarder le thriller d'horreur du tueur en série dans un théâtre.
Ils ont été parmi les premiers à voir le film mettant en vedette Maika Monroe dans le rôle d'un agent du FBI et Nicolas Cage dans le rôle du tueur en série éponyme. Et, pour rehausser l'expérience, ils l'ont regardé seuls ? un contraste frappant avec les projections à guichets fermés qui auraient finalement eu lieu dans quelque 2 500 cinémas à travers l'Amérique du Nord le week-end dernier.
Obtenir le soutien d'influenceurs des médias sociaux et de créateurs numériques comme Janisse et Rebecca ? qui sont mieux connus des fans du genre sous le nom de Dead Meat et comptent plus de six millions de followers sur leur chaîne YouTube ? était une partie importante des efforts promotionnels de Neon.
"Il s'agit d'une campagne à multiples facettes", » déclare Elissa Federoff, directrice de la distribution de Neon. « Nous avions des critiques à bord, d'autres regardent une bande-annonce ou voient une publicité et veulent venir, et certains veulent l'approbation directe de quelqu'un qu'ils suivent ou dont ils aiment les goûts. C'est ce que feront un influenceur et un créateur numérique.
Néon acquisLongues jambesà l'EFM 2023 à Berlin ? le film financé par C2 de Dave Caplan aurait coûté moins de 10 millions de dollars à réaliser ? et l'a daté de huit ou neuf mois, dans le genre de décision audacieuse plus généralement associée à un grand studio. « Habituellement, nous récupérons quelque chose lors des festivals et avançons rapidement » dit Federoff.
Confiance dans le couloir d'été
Le créneau de sortie de juillet a démontré la confiance dans le couloir d'été comme un moment fructueux pour ouvrir un contre-programmeur de genre ? et a donné à l'équipe le temps de mettre en œuvre une campagne promotionnelle soigneusement orchestrée qui a séduit les fans d'horreur et de thriller ainsi que les adeptes de la véritable procédure criminelle. (Longues jambesn'est pas basé sur une histoire vraie.)
Ils ont ciblé les influenceurs très tôt et ont envoyé à Janisse et Rebecca une carte d'anniversaire pour voir le film ? le thème est lié à l'intrigue ? qui a été écrit en code sans aucun contexte. Ils ont adoré et ont fini par organiser une projection spéciale pour leurs abonnés à Anaheim, en Californie, avec une séance de questions-réponses avant le spectacle avec Monroe.
À ce stade, Neon était presque à la fin d’une campagne délicieusement énigmatique qui, selon la société, aurait coûté moins de 10 millions de dollars au total. Cela a commencé en janvier avec trois teasers codés à une semaine d'intervalle et une bande-annonce en salles qui accompagnait la sortie d'horreur d'Universal.Baignade nocturne.
Des publicités codées ont été publiées dans les journaux locaux à travers les États-Unis et, en juin, Neon a publié une demi-page de publicité dansLe temps de Seattle- le film se déroule dans l'état voisin de l'Oregon ? écrit en code avec la légende « Imprimé à la demande de Longlegs ? en bas. Cela a conduit au site Web The Birthday Murders rempli d'images et de textes effrayants relatifs à une série de meurtres.
Le même mois, Neon a réservé un panneau d'affichage qui dominait les rues de Los Angeles et portait un numéro de téléphone qui, une fois composé, déclenchait un message étrange prononcé par le personnage de Cage. Neon affirme que plus de 930 000 personnes ont composé ce numéro.
"Les gens sur Reddit créaient leur propre alphabet chiffré pendant des mois pour déverrouiller le chiffre", dit Federoff. « C'est ça le pouvoir du public de porter le film ? Les gens qui étaient si passionnés par ce film menaient le bouche à oreille ; vous pouviez voir cela dans les préventes.?
Cacher Nicolas Cage
Dans un élément critique de la campagne, Neon a délibérément choisi de ne pas révélerLongues jambesdans tous les supports marketing et a caché le visage de Cage, intensifiant le sentiment d'intrigue et d'incontournable.
"Nous avons gardé Cage secret et avons pris en compte l'imagination du spectateur, quelle est la chose la plus effrayante", a-t-il ajouté. » note Federoff. « Nous nous sommes concentrés sur Maika en tant que protagoniste et avons joué sur la dynamique du chat et de la souris, tueur en série et flic. »
La présidente de la publicité Christina Zisa ajoute : « Très peu de cinéastes et de producteurs avec Nicolas Cage dans un film accepteraient une campagne dans laquelle on ne le montre pas. Ils ont cru en nous et ont fait un grand acte de foi. C'était la pierre angulaire de la campagne. Federoff est d'accord. "Oz [Perkins] et les producteurs ont été des partenaires incroyables dès le premier jour."
Cage produiteLongues jambesà travers ses Saturn Films, aux côtés de Brian Kavanaugh-Jones de Range, Caplan, Chris Ferguson d'Oddfellows Pictures et Dan Kagan de Traffic. Ken Kao et Josh Rosenbaum de Waypoint sont les partenaires de sortie et Black Bear gère les ventes en dehors des États-Unis.
En fin de compte, cacher Longlegs a bien fonctionné. Neon a mis en vente les billets trois semaines avant la sortie alors que la norme est de deux semaines. « Nous savions que cela allait être important et nos préventes étaient impressionnantes » dit Federoff.
Le film a été présenté en première à l'Egyptian Theatre Hollywood le 8 juillet. Après avoir initialement suivi une ouverture à un chiffre élevé,Longues jambes,qui affiche un score frais de 87 % sur Rotten Tomatoes, a gagné un record Neon de 3 millions de dollars lors des avant-premières de jeudi soir et de 22,4 millions de dollars au cours de ses trois premiers jours.
C'était suffisant pour offrir le plus grand week-end d'ouverture de Cage depuisNational Trésoren 2004. En plus de cela, il a réalisé la meilleure ouverture d'horreur de l'année à ce jour et fait partie d'un groupe sélectionné de seulement 17 week-ends d'ouverture de plus de 20 millions de dollars par des studios non majeurs, dont Lionsgate et Dimension, depuis 1995.
Les premières données montrent queLongues jambesle public était plutôt masculin et cinéphile âgé de 25 ans et plus. La tranche des 25-34 ans était la tranche démographique la plus importante et représentait environ 30 % de l’audience nationale.
Le genre de Perkins a été surindexé auprès du public Latinx et ses principaux marchés comprenaient Los Angeles, New York, Chicago, Philadelphie et Denver.
En route vers le deuxième week-end,Longues jambess'élève à plus de 28,1 millions de dollars en Amérique du Nord et l'équipe Neon recherchera des visionnages répétés et un bouche à oreille fort pour attirer de nouveaux publics et faire grimper encore plus le box-office.
?Ce film se prête à des visionnages répétés commeSept,? » note Federoff. « Vous ne pouvez pas tout comprendre dès le premier visionnage. »
