C'est le film qui ne cesse de sortir en Italie. Le succès de Paola CortellesiIl y a encore demain(Il y a encore demain)est revenu au cinéma en Italie à l'occasion de la Journée internationale de la femme le 8 mars, avec 137 000 euros pour terminer à la deuxième place du box-office derrièreDune : deuxième partie.
Le La comédie dramatique d'après-guerre a désormais engrangé 39,8 millions de dollars (36,6 millions d'euros) depuis sa sortie par Vision Distribution le 26 octobre 2023, après sa première en ouverture du Festival du film de Rome.Il y a encore demaina été le meilleur film du box-office italien en 2023, devantBarbie(?32,1 millions) etOppenheimer(?27,9 millions). C'est également le premier film italien à dépasser les 10 millions d'euros depuis la réouverture des cinémas italiens suite au confinement dû au Covid-19.
Il y a encore demaina joué un rôle important dans la reprise post-pandémique du box-office italien,qui a augmenté de 62% en 2023 pour atteindre 495 M?. Il a notamment contribué à ramener le public plus âgé dans les cinémas italiens. Selon Vision Distribution, 24% du public enregistré du film est âgé de plus de 60 ans, 21% entre 50 et 59 ans, 19% entre 35 et 49 ans, 18% entre 25 et 34 ans, 13% entre 15 et 24 ans, 4% sont âgés de moins de 24 ans.
La reprise s’est poursuivie jusqu’en 2024 ; la fréquentation est 23 % plus élevée pour la période janvier-février qu’en 2023.
Histoire improbable
Il y a encore demainest une réussite improbable en Italie et beaucoup attribuent à une campagne de marketing astucieuse la hausse de son box-office. Produit par Wildside et distribué par Vision, Il y a encore demaina été difficile à vendre : une comédie dramatique en noir et blanc se déroulant en 1946, tournée pour ressembler aux films néoréalistes italiens, racontant une histoire de violence domestique et la lutte d'une mère pour créer un avenir meilleur pour sa fille.
Le film ne coche aucune des cases typiques du succès du cinéma italien, mais une seule : son actrice principale. En plus de la réalisation et de l'écritureIl y a encore demain, Cortellesi joue également dans le film. En tant qu'actrice, elle est populaire auprès du public grâce à ses rôles dans des comédies telles queComme un chat sur l'autorouteet sa suite, qui ont tous deux rapporté 9,8 millions d'euros en 2017 et 2021. Ces films ont également été écrits par Cortellesi (avec Furio Andretti et Giulia Calenda) et réalisés par son mari Riccardo Milani.
La familiarité de Cortellesi avec le public de la comédie traditionnelle a contribué à attirer les personnes plus âgées, à les faire quitter leur maison et, finalement, à transformer le film en un événement.
Cortellesi a souvent évoqué les difficultés rencontrées pour s'établir en tant que scénariste et réalisatrice dans un secteur italien dominé par les hommes ;Il y a encore demaina marqué ses débuts en tant que réalisatrice.
En réfléchissant à la stratégie marketing du film, Laura Mirabella, responsable du marketing chez Vision, affirme que la cible principale était les femmes. « Nous avons travaillé pour les amener d'abord au cinéma et je pense que c'était crucial : une grande partie de notre travail a été consacrée aux médias sociaux et à la diffusion de différents extraits du film. En conséquence, une grande partie de ce premier public avait également moins de 35 ans ?.
Au final, 58 % du public du film était composé de femmes ; la plupart des hommes ont commencé à acheter des billets le troisième week-end.
Cela met en évidence la progression inhabituelle et non linéaire quiIl y a encore demaina connu au box-office : il a réalisé un week-end d'ouverture de 1,6 million d'euros, puis a engrangé 5,6 millions d'euros de plus lors du deuxième (aidé par un jour férié en novembre). Le film a ensuite rapporté 6 millions d'euros lors de son troisième week-end et a continué à rapporter 6 millions d'euros les deux week-ends suivants. Ce n'est que lors de son sixième week-end de sortie qu'il a chuté de 50 %. Puis vint Noël et avec lui quatre semaines supplémentaires représentant entre 1,5 et 1,8 million d'euros.
Le bouche à oreille
Le bouche à oreille a été un moteur clé grâce à une campagne marketing non conventionnelle de la part de Vision et de la réalisatrice elle-même. Cortellesi s'est rendu dans les cinémas de tout le pays pour présenter le film au public et organiser des questions-réponses. «La disponibilité de Paola était cruciale», dit Mirabella. « Ceux qui n'habitent pas dans les grandes villes ne sont pas habitués à rencontrer des talents. Dans certaines villes, nous avons eu des salles à guichets fermés et des gens qui faisaient la queue dehors. Cela a créé une vague qui a alimenté le bouche à oreille et l'a diffusé pendant plusieurs jours après l'événement, attirant davantage de personnes.
Le choix de l'affiche a également été important pour le succès du film, estime Mirabella. L'image principale de l'affiche est tirée d'une image fixe du film qui montre Cortellesi debout parmi d'autres femmes dans une pose sérieuse contrairement aux comédies pour lesquelles elle est connue. « C'est la scène la plus importante » dit Mirabella. « C'est l'image qui représente tout le film. Mais nous savions que c'était difficile à vendre, alors nous avons adouci sa gravité avec un ton rose moderne pour le titre et le cadre, afin de suggérer qu'il s'agit à la fois d'une pièce d'époque et d'un film pop.
Vision a également utilisé de nombreuses autres images dans différentes affiches autour des villes italiennes. "Cela a montré que ce film n'est pas une chose mais qu'il comporte de nombreux aspects différents, du romantique au comédien en passant par le dramatique", a-t-il ajouté. dit Mirabella.
Vision Distribution a été co-créée en 2016 par Sky, qui détient la majorité des parts, et cinq sociétés de production italiennes : Cattleya, Lucisano, Wildside, Indiana et Palomar. Tous n'étaient pas satisfaits de la distribution des films italiens et cherchaient à appliquer au secteur du cinéma des stratégies de marketing provenant d'autres marchés. Mirabella est une ingénieure de formation qui a déjà travaillé dans les secteurs de la téléphonie mobile, de la musique et du streaming. Elle dit que l'approche de Vision consiste toujours à adapter chaque campagne : « De cette façon, c'est un effort beaucoup plus important et qui prend beaucoup de temps. Nous repartons de zéro pour chaque film.
Une précédente réussite de Vision a été la distribution du titre de la compétition de CannesLes huit montagnes, sorti six mois après le festival, pour un montant inattendu de 6 M€ en 2022.
Pour l’avenir, Vision elle-même est prête à changer. À la surprise générale, le PDG de Vision, Massimiliano Orfei, et le directeur de la distribution en salles, Davide Novelli, ont quitté l'entreprise fin décembre. Le 1er mars, un nouveau PDG est arrivé, Massimo Proietti, auparavant directeur marketing et directeur général adjoint d'Universal Italie. Après le succès deIl y a encore demain,c'est un acte difficile à suivre.
