Le Festival du film des Nuits noires de Tallinn (PÖFF) accueille cette année un nouveau membre du personnel : Susi, une assistante en intelligence artificielle qui recommande des films et des événements du programme.
Susi a été créé par Mikk Granstrom, chef de l'administration, programmeur et membre du conseil d'administration du festival. « Susi suggère des films basés sur les intérêts de chaque personne, ses favoris passés et ses préférences uniques », explique Granstrom. « Le public n’a plus besoin de passer manuellement au programme. Cela simplifie le processus et fait gagner du temps.
Granstrom a eu l'idée d'un conseiller de films IA en avril de cette année, en réponse à ce qu'il considérait comme le double problème du public devant passer au crible les 500 films (y compris les courts métrages) du programme du festival ; et la difficulté d'attirer l'attention du public sur de nouveaux films. "Intéresser les gens à des films qu'ils ne connaissent pas encore est un travail difficile", explique Granstrom.
Ayant immédiatement obtenu l'approbation de la fondatrice et directrice du festival Tiina Lokk, Granstrom a créé l'outil avec une équipe de 10 personnes, composée du personnel informatique de PÖFF et de la société technologique estonienne Acty. Son coût de 25 000 € a été financé par Tehnopol, une fondation estonienne qui vise à créer des idées et des solutions innovantes en matière d'IA.
Susi fonctionne en saisissant n'importe quelle information – son film aime ou n'aime pas, les domaines qu'il aimerait explorer, ou même ce qu'il a mangé au petit-déjeuner – et il répond instantanément avec les recommandations du programme PÖFF, avec de brefs détails sur le titre et un lien. vers la page du film. Programmé à l'aide de la technologie openAI, il se trouve dans le coin inférieur droit du site Internet du PÖFF, où il est en ligne depuis fin octobre.
L'outil gratuit est accessible sur les versions de bureau et mobile du site, sans téléchargement requis. « Aujourd'hui, les gens ne veulent plus télécharger d'applications », explique Granstrom. L'outil a également une fonction professionnelle, avec sa capacité à recommander des conférences et des événements industriels du programme Industry@Tallinn & Baltic Event.
Loup
Le nom « Susi » est l'un des nombreux mots estoniens signifiant « loup » – un lien étroit avec le représentant animal du festival, semblable à l'ours de Berlin ou au lion de Venise. Granstrom l'a également choisi pour sa similitude avec d'autres assistants technologiques basés sur l'IA, tels qu'Alexa et Siri.
Il souhaite que l'outil fasse partie des efforts du festival pour maintenir son public en personne, parmi une mer d'options. « Les festivals d'aujourd'hui sont en concurrence avec différentes plateformes de VoD », explique Granstrom. « Il est très difficile d'attirer l'attention des gens, il faut donc trouver des moyens nouveaux et intéressants d'impliquer le public. « Le festival est notre cœur et nous ne voulons pas perdre notre public au profit des plateformes de VoD. »
Les festivals de cinéma sont depuis longtemps des lieux de découverte, où le public va se laisser surprendre par des histoires et des œuvres. Granstrom ne considère pas un outil de recommandation automatisé comme une menace à cet égard. « Les anciennes méthodes sont toujours là », dit-il. « Vous pouvez découvrir des films comme vous le souhaitez. C'est juste une façon de découvrir des films si on ne veut pas parcourir toute la programmation.» Il réfute également la possibilité que cela mette en danger les emplois – y compris ceux des programmateurs de festivals. « Le travail des programmateurs [du festival] n'a pas été affecté par l'IA », explique Granstrom. « Nous choisissons les films de la même manière qu’avant. Les gens font ça ; et j'espère que ça restera comme ça, c'est ça qui est beau. Je ne pense pas que l’IA puisse programmer tout le festival, ce n’est pas possible.
PÖFF détient les droits sur l'outil Susi, qui, selon Granstrom, est le premier du genre lors d'un événement cinématographique international. Le festival n'est pas actuellement en négociations pour obtenir une licence ailleurs ; Granstrom pense que lorsque d’autres festivals le verront, ils pourraient chercher à développer leurs propres versions. « L’année prochaine, nous verrons d’autres festivals utiliser l’IA comme nous le faisons », dit-il. « Tout le monde va y penser dans un avenir proche. »
Quant à PÖFF, il réfléchit déjà à un « Susi 2.0 », qui pourrait être utilisé pour créer un calendrier de festivals plus efficace – à l'image de la manière dont la chaîne d'expositions britannique Vue utilise l'IA pour programmer ses écrans. "Peut-être pourriez-vous dire 'J'ai des créneaux libres le dimanche, de 15h à 17h – s'il vous plaît, trouvez-moi un film'", explique Granstrom. "C'est un outil que vous pouvez utiliser pour trouver des films au bon moment."
