Les dirigeants de Netflix ont sorti du chapeau des « résultats moins mauvais » que prévu enrésultats du deuxième trimestreet même si l'avenir immédiat et à moyen terme reste pavé de défis et d'opportunités,Choses étrangeset quelques autres gros titres lors de l'appel du deuxième trimestre de mardi ont suffi à éclaircir l'opinion de Wall Street sur le streaming.
L'évaluation du co-PDG Reed Hastings était raisonnable : perdre 970 000 abonnements payants dans le monde en un trimestre est un record pour l'entreprise de 25 ans qu'il préfère oublier. Cependant, il s’agit d’un résultat nettement meilleur que la baisse de deux millions d’abonnés prévue il y a trois mois dans ce rapport choquant du premier trimestre, lorsque la perte nette de 200 000 abonnés a été mise à nu, déclenchant un krach boursier de Netflix et des critiques apocalyptiques sur la croissance de la VoD.
À l’époque, avril était vraiment le mois le plus cruel pour Netflix, car il était confronté à une confluence catastrophique de « vents contraires », pour utiliser un euphémisme de l’industrie : une économie difficile et la guerre en Ukraine, une concurrence de streaming plus intense que jamais, un premier désabonnement des membres après un récent prix. randonnée et perte de revenus potentiels liés au partage de mots de passe.
Trois mois plus tard, Netflix a examiné l’impact de tout cela et a mis en œuvre des réductions de coûts pour positionner l’entreprise sur la voie de la croissance. En fait, Hastings, le co-PDG Ted Sarandos et leurs principaux dirigeants ont prévu un gain net d'un million de membres au troisième trimestre. Il ne s’agit pas des 8,8 millions d’ajouts nets payants du quatrième trimestre 2019 ou du gain sans précédent, peut-être jamais répété, de 15,8 millions au premier trimestre 2020, alors qu’il n’y avait rien d’autre à faire que de rester à la maison. Cependant, une fois nerveux, les investisseurs accepteront une baisse de deux millions. Catastrophe évitée.
Le rapport du deuxième trimestre reconnaît l'impact des taux de change – en particulier le dollar fort, qui affecte la majorité des revenus du streamer hors États-Unis et ses dépenses en USD – bien que les revenus aient été à peu près conformes aux attentes, le bénéfice par action dépassant les prévisions et le directeur financier Spencer Neumann. a qualifié les flux de trésorerie de « solides ».
Les résultats ont fait grimper le titre de Netflix d'environ 6 % pour clôturer à un peu plus de 201 dollars, le niveau le plus élevé depuis début juin. Cela a déclenché des gains progressifs dans la valeur des grandes sociétés de médias qui possèdent des plateformes et a envoyé un « ouf » frémissant autour d’Hollywood et de la communauté des investisseurs.
On a le sentiment que les récentes visions cauchemardesques d’un château de cartes chancelant ont été bannies et que les craintes concernant l’avenir du streaming ont été apaisées – du moins pour le moment.
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La nouvelle audience record deChoses étrangesla saison 4 aura mis le sourire aux lèvres des investisseurs qui vivent et meurent grâce aux bénéfices trimestriels. Cela et les messages positifs d’une coterie extrêmement confiante de dirigeants d’entreprise d’un pionnier de l’industrie leader sur le marché. L'essentiel de l'appel de mardi est que Netflix compte toujours le plus grand nombre de membres au monde avec un peu plus de 220 millions, que la société travaille dur pour offrir des divertissements au meilleur rapport qualité-prix et que le co-PDG Ted Sarandos a les yeux rivés sur des « milliards » de membres potentiels supplémentaires. là qui aime le streaming.
Le potentiel de croissance se situe clairement en dehors des États-Unis, même si le niveau financé par la publicité pourrait changer la donne. Il y a eu une perte nette de 1,3 million de membres aux États-Unis et au Canada, renforçant l'idée selon laquelle les abonnements nord-américains sont saturés. Le nombre de membres dans la région EMEA a également fortement diminué, l'Amérique latine a enregistré un gain de 10 000 et l'Asie-Pacifique a livré des nouvelles encourageantes, augmentant de 1,08 million au cours du trimestre.
Pour faire face aux vents contraires, Netflix a licencié environ 450 personnes depuis avril, soit environ 4 % de ses 11 000 employés mondiaux (les observateurs estiment que d'autres licenciements sont probables). L'entreprise a lancé la lutte contre plus de 100 millions de titulaires de comptes dans le monde qui partagent des mots de passe, en annonçant des frais d'« ajout d'un membre » allant jusqu'à 2,99 dollars sur les factures mensuelles des abonnés en infraction, lors d'un essai mené dans cinq territoires d'Amérique du Sud et des Caraïbes. L’objectif est d’élargir cette initiative en 2023.
Et bien sûr, le streamer présente son niveau financé par la publicité, qui sera lancé début 2023 dans les pays dotés de marchés publicitaires robustes. Les dirigeants n'ont pas précisé de prix, bien que les spéculations tournent autour de 9,99 dollars – le même niveau que le niveau sans publicité le moins cher du streamer – et on parle de revenus publicitaires atteignant 150 millions de dollars en 2023 et multipliés par plus de dix d'ici 2025.Microsoft est le partenaire technique et commercial.
Payer moins pour la publicité sera sans aucun doute très attractif pour les consommateurs, surtout à une époque où la flambée de l’inflation oblige les gens à repenser leurs dépenses discrétionnaires. Disney+ prévoit d'introduire son niveau financé par la publicité plus tard cette année et Hulu, HBO Max, Paramount et Peacock proposent tous leurs propres versions.
Sarandos a déclaré que presque tout le contenu de Netflix sans publicité sera disponible sur le niveau publicitaire le moins cher – c'est le contenu original de l'entreprise ; le contenu sous licence pourrait être plus délicat. Il n'a pas dit qu'il espérait que la plupart des abonnés les mieux payés s'en tiendraient à leurs forfaits sans publicité.
Les dirigeants de Netflix ont déclaré que les dépenses totales en matière de contenu pour 2022 et très probablement pour les prochaines années s'établiront à environ 17 milliards de dollars. Les responsables mondiaux du cinéma et de la télévision, Scott Stuber et Bela Bajaria, savent que la pression est forte pour trouver ou continuer à trouver le meilleur matériel. Stuber cherche à faire moins de films, mais de meilleure qualité, et a sélectionné de grands noms. Le thriller d'action des frères RussoL'homme grisavec Ryan Gosling fait ses débuts le vendredi 22 juillet.Extractionsuite avec Chris Hemsworth, thriller d'action de Gal GadotCœur De Pierre, et la science-fiction des frères RussoThe Électrique État.
De nombreuses clés potentielles sont en jeu alors que Netflix se réinitialise et se tourne vers l'avenir : une économie qui se détériore, un taux de désabonnement des abonnés et des rivaux redoutables, pour ne citer que quelques défis connaissables. Mais les mêmes facteurs affecteront les autres streamers.
À l'heure actuelle, avec près d'un million d'ajouts nets prévus au cours des trois prochains mois, un plateau de dépenses, 4 % d'employés en moins et une année 2023 intrigante en perspective, le grand Kahuna du streaming a fait assez pour garantir que les investisseurs ne se sentent pas aussi mal à l'aise à propos du streaming. comme ils l'ont fait en avril. Tous les regards se tournent vers la prochaine vague de revenus médiatiques.
