Un nouveau marché de l'industrie cinématographique a fait ses premiers pas en Inde la semaine dernière, parallèlement au Jio MAMI Mumbai Film Festival (27 octobre-5 novembre).
Le Brand and Film Marketplace est hébergé au Centre culturel Nita Mukesh Ambani (NMACC) de Mumbai, un espace culturel et d'exposition nouvellement construit qui a ouvert ses portes fin mars et qui est également le nouveau centre du festival.
Les exposants avec stands comprennent les agents commerciaux Alpha Violet et Memento International basés à Paris ; Neom et Film AlUla d'Arabie Saoudite ; Heretic, la société de production et de vente basée à Athènes ; et la société de vente basée à New York, Cinetic Media. L'Institut Goethe allemand a également pris de l'espace, présentant 15 projets de réalité virtuelle.
Le marché fait partie d'une nouvelle orientation du festival visant à mettre en lumière ce que Mumbai et l'Asie du Sud ont à offrir au marché international du film.
"Le festival a toujours accueilli des ateliers et des tables rondes, mais il n'y a jamais eu de marché dédié", explique Anupama Chopra, directeur du festival de Mumbai. "Ce n'était pas ciblé comme cette année."
Le festival est revenu en personne pour la première fois depuis 2019 et a cette fois fourni l'occasion d'envisager de nouvelles orientations, notamment un accent sur l'Asie du Sud visant à « construire un écosystème pour les nouvelles voix cinématographiques d'Asie du Sud et de la diaspora sud-asiatique ». .
Le directeur artistique du festival, Deepti DCunha, déclare : « Cet engagement s'étend au-delà des projections de films, visant à faciliter l'échange d'idées, les collaborations et les opportunités commerciales tout en apportant le meilleur du cinéma mondial à Mumbai. »
"Il est très difficile de faire venir des agents commerciaux en Inde, car ils sont habitués aux marchés de Cannes, Berlin et Toronto, et nous nous y rendons généralement pour acquérir des films pour le pays", ajoute Dcunha. «Nous essayons de les amener ici pour les aider à comprendre le potentiel qu'offre Mumbai. Il abrite une très grande industrie cinématographique, qui présente un grand potentiel international. Nous allons donc amener les vendeurs à rencontrer les distributeurs et les propriétaires de salles de notre pays, dans un espace où ils pourront se rencontrer.
Colloque international
Le festival a également organisé une conférence d'une journée intitulée The Industry Connect Symposium : distribution et vente en salles de films indépendants et d'art et d'essai d'Inde, d'Asie du Sud et du monde.
Tenues au Sofitel Mumbai BKC, à quelques pas du NMACC, les sessions comprenaient un discours d'ouverture de l'ancien directeur de Disney Inde et producteur principal Siddharth Roy Kapur ; une table ronde avec le producteur britannique Adam Dawtrey et Jeremy Chua, le producteur singapourien de la Caméra d'Or de CannesÀ l’intérieur de la coquille de cocon jaune; et un panel sur la distribution et les ventes en salles de films indépendants en Inde, en Asie du Sud et à l'étranger.
"Lors de nos voyages à Berlin et à Cannes, nous avons réalisé que les informations sur la manière dont l'Inde distribue ses films n'étaient tout simplement pas disponibles", explique DCunha. "Il y a un décalage en ce qui concerne les connaissances réelles, c'est pourquoi nous souhaitons que les professionnels internationaux du cinéma rencontrent nos professionnels de l'industrie ici pour en discuter."
Bien qu'elle soit encore une offre industrielle naissante, surtout en comparaison avec Film Bazaar – le plus grand marché cinématographique d'Asie du Sud qui aura lieu à Goa plus tard ce mois-ci – Mumbai a de grandes ambitions.
"Nous espérons que les choses que nous essayons cette année seront bien accueillies, ce qui nous encouragera à les développer à l'avenir", a déclaré Maitreyee Dasgupta, codirectrice du festival.
« Espérons que nous pourrons accueillir un plus grand programme de cinéastes, un plus grand marché du film et davantage de conversations autour de la technologie, de la distribution, des ventes ou de la syndication. Ce serait formidable de développer tout ce que nous essayons et de développer dans les années à venir. »
DCunha ajoute : « Nous sommes juste en train de semer les graines et nous allons voir lesquelles germeront. »
